互联网的逻辑：从经营媒体到经营媒介

当前很多关于传统媒体和新媒体的争论很无谓，错误的混淆了媒体和媒介的内涵。严格意义上说，媒体是经过组织化的加工的信息产品，而媒介则是单纯的信息载体。好比报纸和纸头的差异。

简单说，电话是媒介还是媒体？显然是媒介，因为它仅仅是工具，自身并不生产信息。那么QQ聊天工具呢？同样的道理，也只是媒介。而当腾讯推出了QQ.com，才是媒体。

所以我们看新浪微博，是媒体吗？新浪自身并不生产内容，它只是提供了一个媒介平台，只有当新浪微博在首页进行编辑人工推荐的时候，才是媒体。同样的道理，facebook等SNS社区，也只是媒介，只有主动生产信息的时候，才变为媒体。

因为媒体的组织化特点，从经济学上看，具有比个人更为强大的传播效率。例如，你在QQ上不停的和人聊天，或者在QQ.com上发表一篇文章，你看哪个传播效率来的快呢？这就好比是沃尔玛大超市的全球供应链，和摆地摊的比较，哪个更有竞争力？

我们再来看搜索引擎，谷歌和百度，是媒介还是媒体？同理，是媒体。因为它们对信息进行了组织化的生产。

分清楚媒体和媒介的区别，进行差异化的经营。媒体一定是要专心生产和加工内容的，提供用户有价值的内容服务，不管是新闻还是娱乐。同时呢，积极提供媒介的社区服务，提供舞台，让用户自己表演。表演好的，就提升为媒体的包装和炒做放大。同时，创造良好的社区氛围，让用户之间相互的沟通，就是说相互表演，自娱自乐。Qzone和校内网（人人网），还有开心网，还不都是这么成功的？

从长尾效应看，媒体的强大信息加工能力和信息传送能力，具有高度的社会影响力。因此是品牌广告主看重的。而社区网站等，则是具有庞大的长尾的流量，活跃的用户群，适合做活动。只要用户足够多，影响足够大，用户需求足够清晰，就都是有价值的。

中国市值最大的三大互联网上市公司：腾讯、百度、阿里巴巴。百度是做媒体的，凭借的是加工处理信息的强大技术能力，而腾讯和阿里巴巴靠的则是平台和服务。前者是做媒体，后者是做媒介，各有各的活法。

而对于网络营销而言，在媒介时代，多制造有利于网民相互传播的话题，有趣的形式，引发病毒传播等，改变传统的媒体时代的单向度传播的姿态，积极的与网民互动，再利用传统媒体来进行快速放大。不管黑猫白猫，抓住人心才是好猫。

套用时下流行的一本书《金融的逻辑》的书名，且把以上观点叫“互联网的逻辑”。