网络剧应该从网络音乐中吸取经验教训

　　近期网络剧的火热，让人不禁想起当年网络音乐黄金岁月。而网络剧代表作《老男孩》，也不由让人想起当年的《老鼠爱大米》。

　　不同的是，网络音乐当年除了网络这个载体之外，还碰上彩铃这个千载难逢的盈利好机会。而网络剧尽管碰到3G业务的契机，但是有点早，还没有像网络音乐一样有盈利模式；网络剧作品也没有能像网络音乐一样，能达到跟主流音乐平起平坐的地位。

　　网络音乐经过百花齐放，低俗、恶搞以后，经过升级而修成了正果，变成了叫做“彩铃”的东西。而网络剧也会经过百花齐放，低俗、恶搞这样的一个发展过程。但是也必须得修成正果，否则就会被淘汰和边缘化。那么，网络剧以后该发展成什么样呢？那时候网络剧类似“彩铃”这样名利双收的形态又是什么呢？

　　有人说，多简单啊，那不就跟彩铃一样，是3G手机视频业务，用户付费下载。

　　可能不是这样的！

　　目前网络剧唯一的盈利模式是广告植入。但是广告植入的题材受限制，并且只有知名导演或演员的网络剧才有广告植入。而网络音乐或者网络剧市场之所以能红火，是因为制作和传播门槛的双双降低，成为草根的狂欢。如果只有明星高成本的网络剧才有广告植入的话，网络剧市场就无法跟网络音乐市场媲美，因为失去了网络音乐先天性的可盈利优势。这个也是网络剧发展的最大壁垒，同样也是网络剧无法像网络音乐一样能火遍全国的原因。

　　根据以往网络音乐的经验，网络剧的这次浪潮应该会被很多人抓住。但是，网络剧又有很多不一样的地方。如果我们看不清未来，就去学学历史吧，从历史中总结经验。所以多研究网络音乐，从网络音乐中吸取经验，总结教训，就可以看清未来发展趋势。

　　那么，未来会是什么样类型的网络剧会流行呢？古装？悬疑？谍战？搞笑？会是一个百花齐放、参差不齐的混乱状态，还是一种风格大行其道的情况？

　　有什么样的观众就会决定有什么样的网络剧风格，观众的喜好决定未来网络剧的风格走向。当年也是听众决定了网络音乐的风格走向，年轻网民厌倦了千篇一律的流行音乐，也不适应各种所谓的新潮音乐，而网络音乐以其轻松幽默、动物拟人的手法，赢得了网民的喜欢，当然还有一些苦情歌，这些都是网络音乐的主流风格。因为谁付费，谁有发言权。他们不仅仅听这些音乐，还用彩铃下载这些音乐。

　　网络音乐让音乐回归本质，也就是：旋律，而不是编曲制作多么精良，用多少万的录音棚，去国外缩混等等花哨的东西。因为大家已经不用CD和发烧音响听音乐了，都是用电脑或MP3来听压缩过的音乐。同样状况，现在国内的影视剧也是假大空，盲目最求大场面，大明星。大场面就好比是一首歌的编曲，大明星就是知名歌手，大导演就是知名制作人。但是这些都没用，网络剧会让影视行业回归本质，也就是剧本。剧本就类似一首歌的词曲。

　　网络剧也会跟网络音乐的特点一样，会因为观众群体和传播载体的不同，风格有特定的变化。那么再具体些，会是什么风格走向呢？

　　我们看看网络音乐的风格都发生了哪些变化？主要风格是轻喜剧，诙谐幽默，名字很讨巧。例如《老鼠爱大米》，《香水有毒》、《狼爱上羊》。另一个风格是重口味，苦情歌当道。都是很重口味。例如《秋天不回来》、《一万个理由》、《该死的温柔》。从这点看，网络剧也会是轻喜剧和重口味类型的风格走向。这是由网民，也就是观众决定的。

　　另外，青春偶像题材的网络剧会走红。网络剧还有一个作用，就是给年轻演员一个展示的机会。网络剧可以消化大量在主流电视剧里面没有分量的年轻演员。众所周知，现在影视剧的主流观众是中老年人，演员的顶梁柱也是陈道明、张国立这样的四五十岁的中年明星。而20岁左右的年轻艺人是没有机会的，能出演的更多是主角的孩子、妹妹或者丫鬟这些不起眼的角色。

　　我们再看看日本影视圈的经验，尤其是日本3G业务经验。日本已经步入偶像时代，20岁左右的偶像艺人也可以担当主要角色。再结合中国现在的市场以及未来趋势，青春题材、偶像题材、美女类题材的网络剧会大行其道。其他还有和这些题材结合的类型片。总之电视剧和电影无法涉及的题材，例如惊悚、魔幻、HI系列会有较大空间。这些题材的网络剧就同音乐产业《老鼠爱大米》这样的网络歌曲一样，在未来会名利双收。而专门定位这样类型的创作公司或平台会有机会。

　　网络剧会跟网络音乐一样，改变原有的市场风格走向。受盈利渠道（运营商和网站）以及消费者（手机用户和网民）的限制，会有特定风格的题材成为主流。而不会是百花齐放，也不会是杂乱无章、参差不齐。

　　以后，尽管也会有明星出演的大制作网络剧，广告植入、用户收费模式等，但是这些都不是主流。未来也会有广告片的网络剧，这个在国外已经形成小规模的市场，例如宝马车的网络大片堪比好莱坞大片。但是这个也难成为主流？因为企业彩铃也并没有成为彩铃的主流。凭什么网络剧会成为企业的广告附庸？但是毕竟一个优势是视频比音乐更容易植入广告。

　　最后，网络剧会成当年网络音乐一样，由于制作门槛的降低，几千块的DV也可以达到1080P或更高清像素，后期编辑技术也普及。那么网络剧的制作成本就会大大降低，像潘多拉的盒子一样释放出来，成为草根网民的狂欢。每个广播影视专业的学生、DV爱好者都可以拍摄高质量的网络剧。届时，产量会比现在多出百倍以上。但是，被当年WEB2.0忽悠过一轮的我们都知道，这些很难产生商业价值。可能继续被靠概念融资的网站或公司利用，就像当年那些WEB2.0平台忽悠音乐制作者一样：人人都是音乐家、作家……大家像中彩票一样涌入进来，却发现一无所获。

　　有了这么多的前车之鉴，希望网络剧市场可以避免重蹈覆辙，真正健康发展起来。