定向网络广告难定向

要说定向网络广告，不得不先说一下网络定向广告，两个词从字面意义理解，其实差别不多大的，可是后者现在已被narrowad强制定义为窄告，也就是他家的产品，其他家的广告如果想称呼具有定向作用的网络广告，称之为网络定向广告多少有些不便，那么，我们拐个弯，叫定向网络广告了。

定向网络广告，是网络广告优势的非常重要的体现，中国第一条网络广告被投放到chinabyte，也就是因为chianbyte的受众符合广告主的广告要求，也是一种定向，无论那条广告是文字的还是图片的。而google的adsense，更是配合当前网页内容自动显示相关内容的定向网络广告形式。（定向网络广告的定向方法可以参考易特的许俊写的 新一代网络广告打造多维定向营销模式 ）随着网络科技的发展，追求更精准能够为广告主尽量节省不必要开支展示更合适更丰富广告内容的定向网络广告，成为网络广告技术发展的主要趋势，各种网络广告形式层出不穷，但是，目前的定向网络广告好象还是不那么尽如人意。

为了方便分析目前定向网络广告的是否不如意，本文要将许俊叙述的的定向方法分为两类：客观定向和主观定向。客观定向是偏向于物质上的如当前网页内容，搜索关键词，地理定向，机器配置等，主观定向主要是分析浏览者的相关个人信息，浏览目的，浏览习惯等。举两个极端点的例子，一个网民在浏览关于最新网络游戏介绍的网页，此时在页面右下角浮上一个征X的游戏视频广告，本来，从网页内容到网民心态，这个广告都是恰当其时的，但是，网络广告没有分析到机器所在环境，比如电脑配置差还是用的56K猫，那么这个视频广告的效果必将大打折扣，这个例子就是属于客观定向不完全，如果显示一个纯文字或文字加图片的广告则会更有效一些。再举个例子，一个小男孩浏览关于性教育的网站，此刻网站跳出一个小DD增大药丸8折大优惠销售还送激情夜光避孕套的广告，这个就明显属于主观定向失败造成广告失败甚至可能造成坏的影响。通过以上两个例子，大家可以明白，一个好的定向网络广告，在实现主观定向和客观定向分析后，才能显示最有效的网络广告。我们再来讨论一下客观定向与主观定向的主从问题，笔者认为客观定向正是为了实现主观定向，确认引导浏览者的潜在消费欲望，从而选择合适的广告展示。夸张的说，只要确认了主观定向，即使忽略客观定向也无所谓了，任何站上挂淘宝广告都能吸引到网民注册是因为上面的广告满足了网民网络购物的欲望主观定向，而和客观因素关系并不大。所以，为了获得最佳网络广告效果，尽量获取网民信息从而确定发布合适的网络广告，也就是主观定向优先于客观定向。

我们能实现最有效的网络广告的主观定向吗？在此前提下，网络广告与网络广告的受众网民成了一种博奕状态，广告商要给网民展示最佳的广告，必然要获得更多网民个人信息，而网民为了保护个人隐私采取种种反制手段，对于影响正常上网的广告更是杀之而后快，（相关报道http://www.ccw.com.cn/news2/secure/htm2007/20070518_260767.shtml）虽然网民也从网络广告中获得益处，买到自己想要的便宜商品，找到想要的信息，认识志同道合的朋友等等，他们从来没有因此而感激网络广告一分。网络上这样的事很常见，某软件自诩实现广告定向，最大程度保护网民，也为广告主最大效果的进行宣传，用户和广告主将皆大欢喜，而事实呢，却被网民视之为流氓软件，网络上满是如何删除此软件的经验交流贴。综上所述，定向网络广告，除了完美实现客观定向后，如何实现主观定向，而又不侵害网民的利益，任重而道远。