报纸应用Web 2.0服务拓展“到达”面

　　美国Bivings Group公司 最近提供的一份调查显示：越来越多的报纸网站，从他们所提供的“额外”场所（如博客、故事评论、视频和RSS种子）中吸引读者。而不是单纯靠印刷版简单内容吸引读者。

　　该份调查的名为《美国报纸和因特网：危机与机会》。着重通过对美国前100位报纸网站的调查，发现报纸拓展“到达”面的新方法。

　　Bivings Group网站上的博客作者Gary Bivings 说：“因特网给报纸提供了一份绝佳的机会，来弥补发行量和读者数的减少。”

　　从这份报告可以看出：网络视频是一个巨大的变化，92%的报纸网站，给在线读者提供网络视频。而在2006年，只有61%的报纸网站给在线读者提供网络视频。

　　除了网络视频，报纸还给在线读者提供原创内容。它们提供记者博客（95%） ，允许文章评论（67%），在用户接入这些新功能的时候要求注册（29%）。

　　对于广告主来说，这些新功能是一份巨大的礼物，尤其是RSS 种子，被93家不同的报纸应用。不仅RSS 种子可以随时更新，营销人也有了把广告植入种子从而到达客户的潜能。让用户注册的同时报纸也获得了定向信息，可以划分出用户年龄群，收入群，地域或其它人口统计群，这会帮助营销人更好地进行定向广告。