沃尔玛青睐“脸谱” 建学生群做营销

　　世界最大的零售商沃尔玛的一举一动都倍受关注。在过去的几个月里，沃尔玛网络销售有声有色。在线货物中不断增添新品。还推行了一项站点到“商铺”的服务，允许用户对从沃尔玛商店中搜罗到的物品进行在线购买。新近开通的用户评论功能，更是顺应网民需求之举措。而在暑期，更通过建立一个“脸谱”（Facebook ）学生群拥抱了社交营销。有路透社记者对其进行了采访。

　　沃尔玛通过Facebook与大学生们进行交流，其目标是向那些暑期后，返回学校的学生兜售宿舍家居用品。根据国家零售联盟2006年的调查显示，一年级学生的平均花费是$1,112.62。而其中大部分开销用于电子产品和家用设备。

　　沃尔玛在Facebook上建立了“室友时尚搭配”群组。该推广活动上个月发布。学生们可以下载卧室必须品和家用物品单，找到沃尔玛具有全球友好度的商品站点进行购买。还可以通过沃尔玛的声音结算站点观看音乐表演。

　　“室友时尚搭配”活动通过一个小测验，来决定学生的宿舍风格，并产生系列推荐产品单。

　　“我们认为这是一个需要我们与之对话的受众，而且是一个我们需要利用的渠道。”Wal-Mart 的女发言人Karen Burk对路透社的记者这样说。

　　（编译：席莹）