百花齐放IGA（一）

      “体验比告知更重要，互动比曝光更有效”。

       以网络媒体为主力的新媒体的崛起，迅速突破了传统媒体作为“信息传递者”的价值；新媒体正在引导消费者培养从注意发现、到兴趣关联、参与行动和经验分享的更完整的传播习惯。新媒体以“体验”与“分享”的识别性，不但迅速赢得新生代消费者的信心，同时有效的降低了广告投放过程中受众的流失率。

      相对于传统媒体，新媒体在传播模式方面强化了对目标受众本质特征和时代化需求的研究和顺应，通过精确化传播降低了有效到达的成本。另一方面，新媒体的广受欢迎在很大程度基于对信息传播技术更新的快速应用；新媒体不但全面应用了数字化的视听技术，更引导受众完成了从单一的信息识别与接受转化为更深度互动的寻找、沟通与分享；有效提升了信息的生动化，强化了受众的选择记忆。我们可以看到，近年来在全球范围内倍受关注的搜索媒体、视频媒体等等，无不是在互联网媒体平台上发展出来的网络媒体细分应用形态。

       随着互联网在日常生活中的应用功能的多元化扩展和黏着度的提升，媒体传播从大众时代迈向分众时代和个性化传播时代，以个人为中心的网络媒体等新媒体的影响力和商业价值也不断扩大。厂、商在商业推广和营销中将越来越重视网络等新媒体的应用：可口可乐推出的魔兽计划、LG的“I chocolate you”等传播事件在应用新媒体方面的巨大成功，充分地证明了新媒体应用于一对一营销、体验式营销、病毒式营销等现代营销方式的匹配，也进一步提升了企业对个性传播创造力和整合传播专业性的要求。新媒体已经日渐成为品牌应对整合行销时代实施竞争性传播的必须装备！

       另一方面，新媒体的发展也在进入一个更加理性化的时期。网络媒体的开放性导致的注意力沙化效应，必将造成短期传播成本上升。这种趋势又催生了新媒体在细分应用形态后的创新整合：NGI网游联动等一批以倡导“植入式、互动性”为媒体整合方向的传播机构就是在这一形势下应机而生。他们帮助品牌和产品在网络游戏等产品创造的高娱乐性、高黏合度的消费体验环境中，进行与消费者的互动接触。这种嵌入式广告在捕获消费者的注意和记忆效果上具有高度的隐蔽性和渗透力。这种从媒体环境到传播形式的全面创新，逐渐体现出在满足未来营销“分众”、“体验”、“互动”的优势。

       网络游戏不但迅速改变着人们的世界观，也在快速推动消费选择和财富流向的全新分配。十年积蓄的力量，使网络游戏在用户增长率、应用增长率、收益增长率方面，仍将保持很长一段时间的高速发展，而IGA正是这只新媒体舰群最具精准度和杀伤力的战略武器！07--08年，越来越多的品牌开始了自己的IGA之旅，等数十个国内外知名消费品牌纷纷向“久游”、“腾讯”、“盛大”、“蜗牛”等知名游戏厂商伸出了橄榄枝，力图抓住网游“e”族那年轻冲动的心：

      INTEL在“机甲世纪”、“飙车”不下10余款游戏中的系列投放；

      LG连续实施的“锐族舞魁大会”、“真三国英雄会”等大型线上活动；

百事可乐横跨近10款游戏资源组织合作的“电竞联赛”；

      “广告主对市场增长永无休止的追逐，以80后为主体的e世代消费群的充分成长，快速逆转了全民型媒体、展示型媒体的传播优势，也推动着4A或者本土广告公司更积极的探求媒介创新、沟通创新。以网络游戏为核心沟通平台，以参与和乐趣引导消费者的品牌体验，正逐渐成为新媒体传播创新的一个重要方向。当IGA这种完全交融在e世代日常娱乐生活中的交互传播，与影视、平面、户外等各种传统媒介的信息传递形成支撑、关联，不但将产生巨大的体验共振，在行销上产生的涟漪效应也将远远超过传统媒体的信息单向传播。”

      在中国这片广阔的市场中，愿所有的IGA从业者共同写出更精彩的互动传奇！