<?xml version="1.0" encoding="GB2312"?>
<?xml-stylesheet type="text/xsl" href="rss.xsl"?>
<rss version="2.0">
<channel>
<title><![CDATA[黄伟的博客专栏]]> - 艾瑞网Rss订阅中心</title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/waynehuang2003</link>
<description><![CDATA[黄伟的博客专栏]]></description>
<item>
<title><![CDATA[独家解析：谷歌为什么选择摩托罗拉？]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/waynehuang2003/389368.shtml</link>
<description><![CDATA[　　北京时间8月15日晚间，谷歌突然宣布已经与摩托罗拉移动公司签署收购协议。根据双方的协议，谷歌将以每股40美元的价格收购摩托罗拉移动，总价约为125亿美元，谷歌将全部以现金形式支付。　　目前，双方董事会均已全票通过此项交易。不过，该交易仍需得到美国、欧洲及其他地区监管部门的批准，预计将于2011年底至2012年初完成。　　对于这项突如其来的收购案，人们不禁要...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 黄伟</author>
<pubDate>2011-8-16 17:55:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[实体书店渐行渐远 季风店月底再关一家]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/waynehuang2003/377218.shtml</link>
<description><![CDATA[　　看到这条消息很多爱书者，都会一声叹息。因为在实体书店里静静翻阅纸本、纸香的感受，是网络根本无法替代的。但无论读者的惋惜空有情怀，书店从城市地图上一家家消失几乎成了常态，成了不可逆转的事实。不久以后的来福士广场将永远消失季风书园的身影。算上来福士店，这已经是季风书园过去一年关掉的第4家门店了，之前是风复兴路店、美罗城二期店和静安寺店。　你我买...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 黄伟</author>
<pubDate>2011-7-19 7:53:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[微电影时代来了]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/waynehuang2003/358236.shtml</link>
<description><![CDATA[《66号公路》海报行赏　　微电影，就是这个卑微的时代，代表草民的一部部小电影，用来对抗cctv的。如果非得要给“微电影”下个定义，那我们可以称之为“具有xx目的的微型电影”。　　它有几个显著特征：　　一、 微型　　“微电影”的时长一般不会太长。诸如互联网、手机、移动视频浏览器等这类“新媒体平台”是“微电影”的主要播放渠道，因而要求每部“微电影”必须是短...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 黄伟</author>
<pubDate>2011-5-30 10:30:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[任何媒体只有通过包装后才有溢价性]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/waynehuang2003/346607.shtml</link>
<description><![CDATA[　　媒体如何实现自我包装　　黄伟认为：“中国媒体现在还处于原始阶段，媒体本身作为一种产品，很可能被同质化，所以一定要进行包装”。媒体最最有效的包装方法之一就是做片头片花宣传自己的定位和形象，比如生活时尚做的橙色就令人印象很深，这就是一种广告营销，就是4个P，媒体自我包装是有一个很大优势的。　　频道要善于为自己贴标签　　在黄伟看来，各个频道就是产品...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 黄伟</author>
<pubDate>2011-4-28 10:36:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[史上“最贵的病假” 乔布斯病休引发股价下跌]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/waynehuang2003/archives/2011/331439.shtml</link>
<description><![CDATA[　　这是一组从2000年7月至及2008年9月的不同时期拍摄的史蒂夫。乔布斯的照片。我想但凡到了乔布斯这重个人生阶梯的人，生老病死已不重要了。即使明天爆出他辞世，也不必惊讶惋惜，他已实现了自己理想和人生观念。只是如何更能在自己的精神生命中发现新的天地。过一种简单而充满乐趣的生活，这才是高士向往的。于繁重的劳作和琐碎之事，才会让他觉得不沉重。生活只向一个方...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 黄伟</author>
<pubDate>2011-1-25 9:44:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[年终盘点：2010年中国广告10 大 事 件 - [创意潮]]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/waynehuang2003/archives/2011/329392.shtml</link>
<description><![CDATA[　　转自上路，但伟哥重新排了座次。最大事当属孙大伟前辈去世。最冲击力是多家广告集团上市。　　1.华人创意圈著名广告创意大腕孙大伟离开人世　　曾经的华文广告创意英才、《龙吟榜》创始人之一孙大伟早先因脑溢血突发入医院手术抢救不治，在11月离世，现年58岁。台湾包括蔡康永等名人、媒体、华人广告名人博客都有播报这一消息。非常巧合的是，他参与创始的这本知名华文...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 黄伟</author>
<pubDate>2011-1-10 10:05:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[传统电视还有没有未来?---互联网与电视之争]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/waynehuang2003/archives/2011/328855.shtml</link>
<description><![CDATA[　　“如今互联网将绕过所有这一切传统渠道和媒体，传统电视的未来就是没有未来。”——黄伟 　　向电视和电影制片方妥协，成为苹果和Google共同的选择，苹果甚至献媚般地制定出了99美分租赁视频。ABC和Fox这两大有线电视网的内容不用再包月购买，99美分一次的租赁，48小时内在线时时不限次观看。这被《连线》杂志评价为上世纪80年代末录像带租赁制度的互联网化再生。“最...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 黄伟</author>
<pubDate>2011-1-6 9:43:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[又一重磅消息，达彼思北京疑似即将岁末解散]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/waynehuang2003/archives/2010/318770.shtml</link>
<description><![CDATA[寒风吹起，继多家4A关闭分舵后。又一重磅消息，BATES在与141整合后，WPP集团又动手了。继续整改BATES 141亚太、中国区。近日内部宣布将于年内结业，时间很可能为2010年12月31日，据悉目前公司开始进入员工遣散阶段。北京公司客户为数寥寥，北京公司落下这个结局也不算什么意外之事。客户将被wwp集团兄弟om jwt拆分。...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 黄伟</author>
<pubDate>2010-11-19 10:04:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[腾讯、360互相掐架，爆料用户隐私硬盘被扫描]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/waynehuang2003/archives/2010/313616.shtml</link>
<description><![CDATA[　　做吾国网民真惨，一言一行不仅被要被有关部门监管，居然还要被几个软件商奸管或信息出卖。我们应该感同身受：信息被出卖也不是第一次，每天都被收到无数指名道姓的短消息和骚扰电话。这种侵犯隐私和经济利益的行为在国外是要被关门的。不过在我们这，也习惯了。这次比较过份，居然入侵硬盘看我们的底裤颜色。不管是腾讯还是360，你们互相死掐吧，再多报出点欺瞒用户猛...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 黄伟</author>
<pubDate>2010-10-29 10:23:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[苹果前CEO谈乔布斯成功12条原则：拒绝糟糕的工作]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/waynehuang2003/archives/2010/313054.shtml</link>
<description><![CDATA[　　导读：苹果前CEO斯库利（John Sculley）的专访。斯库利是曾经把苹果CEO史蒂夫。乔布斯（Steve Jobs）赶出苹果的人，所以不是一般的人。他对乔布斯的理解可以一读。　　1983年，乔布斯从百事公司挖来了斯库利。他当时对斯库利说的话已经成为一条名言：“你是希望一辈子卖糖水，还是希望抓住一个能够改变世界的机会？”乔布斯和斯库利作为联席CEO共同运营苹果，为苹果带...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 黄伟</author>
<pubDate>2010-10-26 9:40:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[Paul Smith+evian依云 - [跨界案例]]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/waynehuang2003/archives/2009/230270.shtml</link>
<description><![CDATA[在今年9月21日于英国伦敦举行的evian x Paul Smith派对上， 依云全球品牌总监 Michael Aidan（右）与Paul Smith（左）隆重推出依云2010特别版纪念瓶依云云彩瓶。 在英国时装界具有举足轻重地位的英国天才设计师Paul Smith，历来以幽默独特的有趣创作及年轻活力的乐观态度而著称。这次的新版纪念瓶，Paul Smith将他标志性的彩色条纹设计运用到依云的瓶身设计中，为依云天然...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 黄伟</author>
<pubDate>2009-11-16 10:18:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[美国评：中国大规模追逐创意产业]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/waynehuang2003/archives/2009/135330.shtml</link>
<description><![CDATA[　　伟哥评：错，是创意房产业　　美国《基督教科学箴言报》2009年8月2日文章：中国大规模追逐创意产业　　何健康（音）不是个浪漫主义者。他不希望看到一个失去的中国被掩埋在摩天大楼之下。但听说城市边儿有间旧工厂将改为创意产业办公场所后，这名建筑师抓紧时机搬了进去。　“过去没人会思考这类事情……，创意类人才需要什么，”何先生坐在他的阳台上说，看着外面的仓...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 黄伟</author>
<pubDate>2009-8-11 10:46:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[嘎纳报道：世界上最好的工作，世界上最好的广告！]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/waynehuang2003/archives/2009/110126.shtml</link>
<description><![CDATA[“世界上最好的工作”（The Best Job In The World）获得cannes双冠王！！！这个活动获得了戛纳首次设立的公关类（PR Lions）的全场大奖（ Grand Prix）和“直效行销”全场大奖。开赛第一天，他们就在“直效行销”和“公关”两大类总共获得了2尊全场大奖和4尊金狮子！！影响力制胜！！！也说明cannes的评分越来越注重最后的效果。另外来自李奥贝纳悉尼办公室为WWF所创作的“E...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 黄伟</author>
<pubDate>2009-6-24 11:53:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[广告圈定律---“波特定律”]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/waynehuang2003/archives/2008/44864.shtml</link>
<description><![CDATA[　　波特定律 　　当遭受许多批评时，下级往往只记住开头的一些，其余就不听了，因为他们忙于思索论据来反驳开头的批评。 　　提出者：英国行为学家L·W·波特 　　点评：总盯着下属的失误，是一个领导者的最大失误。 　　在很多时候，当下属犯了错误时，ECD都会严辞批评一番，有时甚至将员工骂得狗血淋头。在他们看来，似乎这样才会起到杀一儆百的作用，才能体现规章制度...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 黄伟</author>
<pubDate>2008-12-16 16:14:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[领悟什么叫&quot;一些皆有可能&quot;----李宁股逆市上涨达5.6%]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/waynehuang2003/archives/2008/32112.shtml</link>
<description><![CDATA[　　3分钟点火48小时后,李宁账面多了1.5亿元　　数据显示，开幕式点火后的第一个交易日李宁在A股重挫、港股小跌情况下出现涨升行情，早盘高开2.17%于18港元，中间一度达到18.66港元的高点，涨幅达5.6%，收盘报18.24港元，全日上升0.62港元，上涨3.519%。而在此之前，李宁股价近半月来已从20港元持续下跌至不久前的17港元左右。据悉，当有消息传出李宁有可能将在开幕式负责...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 黄伟</author>
<pubDate>2008-8-14 10:02:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[够创意，够中国，够本！]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/waynehuang2003/archives/2008/31733.shtml</link>
<description><![CDATA[这绝对是个好的开始！让世界对中国刮目相看。绝好的3小时硬广！完美向老外灌输了中国文化！脚印形状的奥运焰火从永定门点燃，延北京中轴线缓缓“走向”鸟巢。是我认为最具想象力的亮点！当李宁在全世界聚焦下飞沿走壁、凌波微步点燃圣火的时候，adiadas一定在哭，再多亿的广告投入的效果都不及李宁的一个人演出，所以话题口碑》硬广。美国电影大师格林斯潘没有前往“鸟巢”...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 黄伟</author>
<pubDate>2008-8-11 9:21:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[网络创意IMPACT震撼六准则]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/waynehuang2003/archives/2008/31232.shtml</link>
<description><![CDATA[　　（声明：据说和sina的Impact理念撞车了，不过没关系，英雄所见略同）　　最近，网络业界有个MIND理念：其中M是可衡量效果，体现在线营销的有效性、可持续性以及科学性；I是互动式体验，强调网民与品牌的互动；N是精准式导航，保证了品牌营销在覆盖目标群的精确化；D是差异化定位，重新定位在线营销的特点，满足客户的独特需求。——从这几点上来看，互动、分享是在线营...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 黄伟</author>
<pubDate>2008-8-4 17:34:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[从“外儒内道”看国际奖项]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/waynehuang2003/archives/2008/30330.shtml</link>
<description><![CDATA[　　上路:你个人参与过不少国际奖，在你眼里参加这些国际大奖是不是特别重要？为什么？从宏观看，你认为广告人为什么需要冲奖？它对人生有影响吗？　　黄伟：我建议用“外儒内道”的人生态度去看待国际奖。追本溯源，从中国人的性格谈一下国际奖这点事。中国人在很大程度上是儒家（孔子）和道家（老子）思想相互作用的结果，儒家居于中国文化的显层，道家则处于中国文化的...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 黄伟</author>
<pubDate>2008-7-25 10:57:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[创意杂谈(2)]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/waynehuang2003/archives/2008/30329.shtml</link>
<description><![CDATA[上路:汉唐支持冲击国际奖吗？为什么？奖重要吗？因为大多数本土公司只看效益，不冲奖。黄伟：汉唐会议室里的一座嘎纳金狮和一支Oneshow银铅笔， 集团高层都很支持冲击国际奖，汉唐国际的Chairman李志恒先生是原前实力传播大中华区CEO，他自己在台湾实力传播曾获得台湾第一座嘎纳金狮Cannes media lions。所以目前汉唐的会议室里有一座嘎纳金狮和一支Oneshow银铅笔,还有一座Ne...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 黄伟</author>
<pubDate>2008-7-25 10:54:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[创意杂谈(1)]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/waynehuang2003/archives/2008/30179.shtml</link>
<description><![CDATA[　　上路问了我一些奇怪的问题，我也奇怪的回答了，和各位一起闲聊几句，会分几期摘出来，望大家斧正　　上路：你觉得你是本土广告人，还是外资4A广告人 ？　　黄伟：先说个内衣外穿的论点：我把外资4A比喻是件漂亮的“外衣”，本土则是件“内衣”。由于中国人百年来被殖民压迫下的崇洋心理和妄自菲薄，很羞于“本土”二字。总有一天，会内衣外穿的。　　有些人脱了4A这件...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 黄伟</author>
<pubDate>2008-7-24 10:51:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[网络创意和传统创意有区别吗?]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/waynehuang2003/archives/2008/25693.shtml</link>
<description><![CDATA[　　从陈冠希事件到Msn Love China的爱国网络运动，表明中国网民丝毫不落伍于世界，网络已成了中国全民运动的舞台。而且在越来越多关键业务领域，中国人对新媒体的接受程度已远远领先于全球其他地区，客户们也要紧紧抓住这次机会。如果tvc是飞机轰炸，平面杂志就是坦克地面进攻，活动终端是巷战短兵相交，而互联网营销则是占领后 “最粘性”的怀柔政策。今天的市场需要“集...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 黄伟</author>
<pubDate>2008-5-29 10:49:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[网络创意的“风筝理论”—— “技术”有多重要？]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/waynehuang2003/archives/2008/25425.shtml</link>
<description><![CDATA[　　DreamweaverFireworksGoliveFrontPageLiveMotionHTML/CSS,JavaScript，Blog SEO viral “技术”和“网络术语”也是困扰并吓退很多广告主和传统广告人进入网络舞台的高门槛。其实我可以告诉各位广告主，别担心。用“风筝理论”来理解网络创意和技术的关系就很易懂清楚。 “风筝没有风就飞不上天”。没有网络技术支撑，谈网络创意就是空谈。但做网络创意，最核心的是那个...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 黄伟</author>
<pubDate>2008-5-26 12:29:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[奥运年!我们率先替中国摘得了ONESHOW银铅笔奖]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/waynehuang2003/archives/2008/24190.shtml</link>
<description><![CDATA[　　2008奥运年，全球体育精英们即将一决高下。　　而在世界顶级的广告盛会THE ONE SHOW金铅笔奖中，已有中国创意人凭借优异的表现，率先为中国取得了2008的开门红！我们在刚刚结束的2008 The One Show 金铅笔奖评选中，从全球数万家顶尖创意公司中杀入决赛，凭借作品“Trouble Maker”，一举夺得银铅笔，这也是今年大陆广告公司所获得的最高奖项！恭喜我的团队，我从华扬...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 黄伟</author>
<pubDate>2008-5-5 13:29:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[从广告语，看透中西方]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/waynehuang2003/archives/2008/21136.shtml</link>
<description><![CDATA[　　Adidas“没有不可能”pk“李宁一切皆可能”——从广告语，看透中西方 看遍各类广告语，属运动品牌最具观点和煽动性。而运动品牌最有趣的不是just do it，而是后起之秀的adidas“没有不可能”和李宁“一切皆有可能”之争很多人都认为李宁有抄袭嫌疑，但伟哥不太认同这种观点（都不是我写的，呵呵），因为2句话意境，是完全不同的文化背景产物。　　下面从2个角度笑谈一下...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 黄伟</author>
<pubDate>2008-4-2 11:21:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[吹响创意的集结号]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/waynehuang2003/archives/2008/20316.shtml</link>
<description><![CDATA[———集结传统创意+互动网络创意　　冯小刚大片《集结号》讲的是一个关于部队集结的战争故事。全连战士约好，一连听到集结号之后，就可以突围撤走。整连战士始终没有听到集结号的吹响，至致全部战死。连长老谷，等了半辈子也没等到集结号。“集结”2字在广告营销里可以引申为“整合”。其实广告主们也一直在希望广告公司能吹响整合营销的集结号。　　如果tvc是飞机轰炸，...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 黄伟</author>
<pubDate>2008-3-25 14:37:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[广告人，先干掉你自己]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/waynehuang2003/archives/2008/20314.shtml</link>
<description><![CDATA[　　广告人，先干掉你自己　　你不干掉自己，就会在下个街角被人赶上并干掉，这就是残酷的广告圈，不是我不明白，是这世界变化快，广告圈比想象的要残酷　　你昨天的作业水平已满足不了客户今天的要求，　　今天的广告策略又如何能打动明天的消费者？　　06年全球创意奖项的风尚标准到08年也许就成了别人的笑话了。　　10多年前老奥格威的观点，今天也许已不适用，　　中国...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 黄伟</author>
<pubDate>2008-3-25 14:34:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[做2栖广告人，给创意加上互动2.0的翅膀]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/waynehuang2003/archives/2008/20242.shtml</link>
<description><![CDATA[　　2008年圣诞，英国女王伊丽莎白在YouTube上发表贺圣诞讲话。老太太此举表明“网络革命”已席卷社会所有阶层。所以，2008年如果你还不懂如何做网络广告，你是不是就要落伍了？　　一个新名词——2栖广告所谓2栖广告特指：传统广告+互连网广告。以国际4A广告公司为代表的传统广告模式和以互联网为代表的新广告模式，他们各自专业性都很强，目前二者的交融性还不够，颇有如...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 黄伟</author>
<pubDate>2008-3-24 16:10:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[三两拨千斤----谈谈创意执行]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/waynehuang2003/archives/2008/20241.shtml</link>
<description><![CDATA[　　胡扯了好一阵，拉回来谈谈创意。国内不缺好点子，缺的是好执行。同一个idea，100个ad，做出来肯定都不一样。现在圈内流行的说法是，执行的不好就怪摄影师，怪修图的，怪客户的预算不够。我对此不以为然，我说只能怪自己没想清楚。何必非要创意些难以控制执行的创意呐？费力，费时，还费钱。　　我建议多设想些，新角度而又容易使巧劲的三两拨千斤的创意。2套创意，执行...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 黄伟</author>
<pubDate>2008-3-24 16:03:00</pubDate>
</item>
</channel>
</rss>

