英国互联网市场引领欧洲数字媒体发展

　　根据英国最新调查报告显示英国在数字媒体的应用方面遥遥领先于欧洲的其他国家，在“国际沟通市场”这篇调查报告中，就拿英国的数字媒体发展速度与法国、德国、意大利、美国、加拿大和日本进行了一系列的比较和研究。

　　尽管在英国家庭宽带渗透率已经很高了，但是这个数字仍然在不断上升。截至到2006年末，根据Ofcom权威调查机构指出，超过一半的英国家庭已经拥有了高速的互联网宽带连接能力。

　　Ofcom权威调查机构预测2007年末英国的互联网应用程度将首次超过美国。

全球范围内一下抽样国家中互联网的使用人数以及宽带家庭渗透率（单位：百万人和占所有互联网用户的百分比）

*这里的互联网用户定义为3岁以上一个月至少使用一次互联网的人数

*宽带定义为ADSL、有线、卫星传输、固定无线接入、光纤电力线、WIMAX、以及其他一些宽带接入技术

　　2007年初，大约76%的英国家庭安装了数字电视。据调查显示，英国这一比例其他任何国家都要高，更令人惊讶的是，英国安装数字电视用户数量是德国的两倍。

　　根据调查显示，英国的成人互联网用户比其他国家的用户要花更多时间在社区网站上。大约有40%的英国成人用户会定期登陆社区网站。平均每人每月花费在社区网站上的时间为5.3小时。

以下国家互联网成人用户主要的在线沟通方式以及各自所占的比例（单位：百分比）

　　英国和美国一样，女性网民是互联网的积极使用者。在美国，女性网民占到了互联网总人数的52%，在英国，虽然女性网民和男性网站各占互联网总人数的一半，但是在18-34岁的人群中，女性网民占到了57%。

　　同时英国用户在移动手机服务和其他移动服务设备上的应用也相当广泛。在英国33%的用户会使用手机来发送彩信，16%的用户会利用手机来上网，10%的用户用其来发送EMAIL 。

　　以上这些调查结果充分显示了英国是欧洲数字媒体发展的领军国家。英国数字媒体的高度发展为欧洲其他国家制定了一个标准，同时它也向广告商证明了互联网市场确实前景可观。

　　Ofcom权威调查机构研究发现，在2006年，英国的网络广告商花费将占到总广告费用的14%，首次超过了杂志广告和户外媒体广告、影视广告以及录音广告等组合的花费。

2006-2011年，英国网络广告的花费情况（单位：十亿以及每年增长的百分比）

　　英国的广告商在每个消费者身上的花费远远超过其他国家，平均达到了33英镑（即61美元），这一数字是法国、德国、意大利的两倍。2006年英国广告平均从每个用户是身上获取的收入也超过了法国、德国、意大利三国总合达到了231英镑（即425美元）。

资料来源：http://www.emarketer.com/Article.aspx?id=1005729