看韩国门户/搜索引擎怎么做电子商务的入口

前阵有个《IT经理世界》的编辑想写关于购物搜索比价的专题，找我聊了聊，她的观点是网易和GG都开始做购物搜索比价，这个很NB，结果被我打击了一顿。在我看来，网易/GG做这个当然对整个行业有利，但更多是玩票或卡位，最多在首页放个链接入口，并没有大力把他们的流量引导给购物网站，仅仅这样，至少目前给不了购物网站太大的帮助。他们在投入力度和技术上并不够强，没错，就算是技术无敌的GG在美国做的购物搜索比价也不是特别成功。在韩国出差期间考察电子商务的时候，发现韩国的门户们对购物网站的流量贡献真的很大，无处不是购物网站的入口。（韩国都是门户做搜索引擎，第一的门户NAVER亦是第一的搜索引擎，GG没什么市场份额的），这和我几个月前写的那篇《百度做C2C，不如做B2C的入口》思想一致。在此介绍一下韩国门户是如何帮助购物网站导流的与大家分享，亦希望可以给百度和门户们参考，相信这一定可以成为未来的双赢之道。

首先看看韩国门户们首页的布局，网购展示区是标配，以下是韩国四大门户和第一社区（NAVER；DUAM；NATE；YAHOO；CYWORLD）：

NAVER：首页的大BANNER是B2C INTERPARK的广告，右下方是网购商品展示区（CPC）

DAUM：首页右上角有旗下B2C DNSHOP的链接，大BANNER是GMARKET的广告，右侧是很明显的网购商品展示区（CPC）

NATE：首页的大BANNER是兄弟网站C2C 11ST的广告，右下方是网购商品展示区，还专门有个11ST专区（CPC）

YAHOO：首页左下和右上的BANNER是C2C GMARKET的广告，搜索按钮旁的LOGO在展示ONE A DAY今天的商品，ONE  A  DAY是个每天只卖一件稀奇古怪的便宜商品的B2C，很有意思，每天独立IP超过10万，看来YAHOO贡献不少流量，右下方是网购商品展示区（CPC）

点进去是这样的：看来今天是一套长的比较丑的锅子：

CYWORLD：在韩国相当于我们的开心网，首页的大BANNER是兄弟网站 C2C 11ST的广告，右下角亦是网购商品展示区（CPC）

韩国的搜索引擎的搜索结果页面是按新闻/内容/讨论/购物分类的，比如在这几家门户搜索“尼康D60”就会呈现:

NAVER的搜索结果前6条里有4条是购物网站的：11ST；尼康官方网店；GMARKET和乐天（SEM），下面是D60比价的入口

DUAM的搜索结果前8条里有5条是购物网站的：11ST；DNSHOP；GMARKET和AUCTION，右侧还有AUCTION的LOGO；文字链和商品入口（SEM）

NATE的搜索结果第一条当然给自己的兄弟网站11ST；接着是C2C AUCTION和GMARKET，下面是B2C新世界；GS ESHOP和INTERPARK的入口（SEM），CYWORLD和NATE同属SK旗下，搜索直接用的NATE

YAHOO的前三条搜索结果C2C AUCTION；GMARKET和11ST，下面是AUCTION；GMARKET；INTERPARK和乐天的入口，右侧还有AUCTION的LOGO；文字链和商品入口（SEM）

点击搜索结果中的商品展示进入各家门户的比价页面：

NAVER的商品页面右上角的小LOGO直接链到GS ESHOP的专题页，右侧则是几家购物网站的广告位和代金券（CPS）

最后看看几家门户的比价频道，比价频道是韩国门户的标准频道，流量都不小，且频道页面风格与购物网站首页相似：

以上只是冰山一角，就可以看出韩国门户/搜索对购物网站的优质购物流量“入口“作用，同时亦是因为购物网站们都是门户/搜索的大金主，通过效果营销就给门户/搜索带来很高的收入，才得到这么多的展现露出机会，此乃互相促进的终极双赢之道。