冰纯嘉士伯借助信息名址"抢注"80后心理空间

      创立于1847年的嘉士伯（Carlsberg）是世界第五大酿酒集团，同时也是享誉全球150多个国家的高档啤酒品牌。在1978年进入中国市场后，嘉士伯长期在足球、音乐领域开展赞助活动，不断提高品牌的影响力和美誉度。近年来，随着啤酒消费人群的年轻化，深谙营销之道的嘉士伯公司开发专属于年轻一代的“冰纯嘉士伯”，从包装到口感都极力迎合青年消费这的需求。在营销手段上，嘉士伯根据“80后”的情感诉求，推出各种流行音乐会，用明星效应拉拢新生代消费者。自2007年开始，嘉士伯与深受青年人喜爱的五月天乐队合作，以“不准不开心”为品牌宣言发起了一场“开心运动”，为品牌注入更多个性、活力的元素，冰纯嘉士伯由此迅速成为了年轻人时尚生活的符号。

　　2008年，针对目标受众——城市青年群体的媒体环境进行了精准的分析，嘉士伯选择了“第五媒体”手机作为突破点，采取了基于12114“信息名址”平台的一系列移动营销措施，进一步扩大营销活动的传播效果。在2008年10月冰纯嘉士伯新品上市前夕，嘉士伯第一时间抢注了“jsb”（嘉士伯拼音的简称）的信息名址，并结合新品上市的机会开展发送短信赢取演唱会门票。具体操作方法是：①消费者凡在2008年10月7日前，在指定场所购买冰纯嘉士伯，刮开瓶颈套上的密码区，便可获取密码；②用户编辑“jsb密码串”发送到12114就可以参与“LinkinPark+五月天”上海演唱会门票抽奖活动；③消费者发送后信息后，可以立即得到是否中奖的短信回复，以及详细兑奖方式。通过12114信息平台，成千上万的消费者只需拇指轻动便可以参与到活动中，“信息名址”的针对性、方便性、互动性、低廉性、即时性等优势得到了充分体现。

　　“费效比”是企业评估营销活动效果的首要因素，不论是财大气粗的跨国集团，还是精打细算的中小企业，都要让自己投入的每一分钱发挥最大的效用。嘉士伯通过信息名址开展的此次活动开创了啤酒行业移动营销先河，以极低的营销成本，吸引了众多消费者的参与。通过信息名址短信互动，抽奖等功能开展移动营销，吸引消费者眼球，增加产品知名度，并促进了销售。通过此次活动，嘉士伯获得了所有参与活动的用户手机号码，为下一步开展数据库营销等活动打下基础，在行业内也起到了极好的示范作用。  
        据负责提供此平台开发服务的上海一纬信息技术有限公司(www.eachwe.net)朱安永经理说，通过这样的短信平台服务，用户只要发送一个短信上来，就可以实时获得中奖信息，凭借中奖信息就可以领取奖品。这样的方式，不仅方便用户参与，而且通过强大的后台管理功能，嘉士伯可以实时查看到用户参与情况及地区分布情况，对他们二次营销和推广提供了良好的资源平台。

　　企业对广告精准度的追求永无止境，在互联网和电信新媒体产业的催化作用下，众多企业在互联网和手机上找到了新的乐土。目前，依托互联网和手机等新媒体迅速崛起的“精准营销”风暴已经席卷全球，及时、准确地传递企业信息给目标客户和目标人群，是企业实现宣传最大化的关键。在这方面，移动营销已经走在了所有行业的前列，在冰纯嘉士伯与五月天的营销案例中，企业借助“信息名址”平台为业界提供了一个完美的精准营销战例，通过将品牌推广和拉动销售相结合，同时实现了利润最大化和成本最低化两个目标，为快消品行业的精准营销开辟了一片蓝海。

　　据悉，信息与工业化部电信研究院已经与.MOBI域名的管理者MTLD公司达成战略合作协议。未来，信息名址将使每个行业，每家企业都有可能通过手机实现与世界的联系与沟通，应用更加广阔。

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【文章标题】：新品口感迎合青年消费者的需求
【内容摘要】：创立于1847年的嘉士伯(Carlsberg)是世界第五大酿酒集团，同时也是享誉全球150多个国家的高档啤酒品牌。在1978年进入中国市场后，嘉士伯长期在足球、音乐领域开展赞助活动，不断提高品牌的影响力和美誉度。随着啤酒消费人群的年轻化，深谙营销之道的嘉士伯公司开发专属于年轻一代的“冰纯嘉士伯”，从包装到口感都极力迎合青年消费者的需求。

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【文章标题】：冰纯嘉士伯借助信息名址 "抢注"80后心理空间
【内容摘要】：创立于1847年的嘉士伯（Carlsberg）是世界第五大酿酒集团，同时也是享誉全球150多个国家的高档啤酒品牌。在1978年进入中国市场后，嘉士伯长期在足球、音乐领域开展赞助活动，不断提高品牌的影响力和美誉度。近年来，随着啤酒消费人群的年轻化，深谙营销之道的嘉士伯公司开发专属于年轻一代的“冰纯嘉士伯”，从包装到口感都极力迎合青年消费这的需求。在营销手段上，嘉士伯根据“80后”的情感诉求，推出各种流行音乐会，用明星效应拉拢新生代消费者。自2007年开始，嘉士伯与深受青年人喜爱的五月天乐队合作，以“不准不开心”为品牌宣言发起了一场“开心运动”，为品牌注入更多个性、活力的元素，冰纯嘉士伯由此迅速成为了年轻人时尚生活的符号。

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【文章标题】：冰纯嘉士伯借助信息名址 "抢注"80后心理空间
【内容摘要】：创立于1847年的嘉士伯（Carlsberg）是世界第五大酿酒集团，同时也是享誉全球150多个国家的高档啤酒品牌。在1978年进入中国市场后，嘉士伯长期在足球、音乐领域开展赞助活动，不断提高品牌的影响力和美誉度。近年来，随着啤酒消费人群的年轻化，深谙营销之道的嘉士伯公司开发专属于年轻一代的“冰纯嘉士伯”，从包装到口感都极力迎合青年消费这的需求。在营销手段上，嘉士伯根据“80后”的情感诉求，推出各种流行音乐会，用明星效应拉拢新生代消费者。自2007年开始，嘉士伯与深受青年人喜爱的五月天乐队合作，以“不准不开心”为品牌宣言发起了一场“开心运动”，为品牌注入更多个性、活力的元素，冰纯嘉士伯由此迅速成为了年轻人时尚生活的符号。