象门房一样做广告

　　门房是我对旅馆的美好印象之一。如果你正在访问的地方没有一个朋友。门房可以作为一个信息资源。他们可以告诉你，有哪些很棒的餐厅以及值得花时间的活动。

　　网络时代的到来，使得旅馆门房不再重要。不管是在一座不熟悉的城市，还是他们自己的居住地附近，消费者们都依赖网络传送旅行和活动的信息、推荐及评论。旅行站点帮助使用者定制旅行、提供旅行相关内容以提升预约体验、用汽车出租和旅馆预定增加了他们合伙人的销售，因而繁荣起来。餐厅评论站点使正确选择吃饭地点变得容易起来。

　　其他类型的公司，能因消费者的倾向研究而使他们的在线计划受益。互动营销商们，在促销产品时，可以从网络传送价值的便捷中，加深对门房概念的理解。

　　时尚荷兰婴儿车公司Bugaboo的微型站点就是这样做的。在Bugaboo的白日旅行项目中，使用者能浏览一张世界地图，选择在十二个不同的城市之一进行一次白日旅行。

　　旅行在独特的城市地图上被美好地呈现,这些地图都是由当地艺术家创作的。旅行项目可以从某个午后芝加哥的“宝宝热爱迪斯科”活动，到在巴赛罗纳的一个中古的小巷淘出一双个人化的拖鞋。 很自然，该微型站点与产品信息和Bugaboo品牌站点相联。

　　一个有品牌印记的互动式门房与移动技术也能完美适配。回想2003年，汽车制造商Nissan和移动行销公司 AvantGo 发布了了 Maxima 移动门房活动，以推广Nissan 2004 Maxima。 这次活动向25个美国城市中的PDA消费者传送地方性的娱乐和旅行内容。在微型站点上则播出Maxima旗帜广告。

　　很明显，婴儿车和汽车很适合应用旅行和地方性娱乐策略。 但是还有一些产品也可以有效地应用这一主题。维生素水的制造者，可以就矿泉渡假胜地和促进内部平衡和良好健康提供专题信息。还有，信用卡或步行鞋商家赞助城市购物专题，这个主意怎么样?

　　无论什么产品，非常重要的一点就是要把它展现在相关内容中，强化它的好处和差异性。与之相连的内容应该有真正的消费者价值，并且适用于个人的生活方式-----与一个线下门房所试图传达的一样。

　　富媒体技术,例如最近特别流行的widgets，提供了一个产生以广告为基础的门房工具的机会。适合提供即时信息和当前评论。为了要扩展一个活动和介绍一种可控定向策略，（这一策略可能包括旅行、行业站点及小站点），营销人们可以把一个旅行建议站点转化为一个补充性广告。

　　或者，你可以放弃微型站点，建立体现这一工具特点的互动广告，驱动消费者到达已存在的品牌目的地。信息相关、设计迷人，这种应用与可扩张旗帜广告能做很好的适配。地方媒体购买策略与地方性创意的结合推进了门房主题的相关性。

　　英特网使用者对他们的在线经验期望很多, 而且特别想从营销和广告活动中得到信息。就好比，对于一间好的旅馆，人们的期待通常很高。从桌面后渊博的人中获得提示，帮助访客启动迎合他们线下要求的旅行体验。

　　（原文首发于：2007年8月29日；编译：席莹）