旗帜广告投放小窍门

　　旗帜广告可以被模仿，可用于视频内容中，也可以把尺寸放大。但是，直到目前为止，人们仍无法完成上述所有的工作。

　　上周，富媒体开发商PointRoll推出了第一款现场FLASH旗帜广告，这令业内大吃一惊。这种尺寸为300X250的广告放在了MSNBC的主页上，同时也在5月24日晚上6点放在了雅虎和AOL内网的新闻主页上。

　　这其实是通用公司环保活动的一部分，通过开展形式多样的广告活动，通用试图向人们表明其对环保的承诺，旨在开发环境友好型产品。为了庆祝为期两年多的宣传活动，通用在加州环宇电影公司举行了为期1小时的讨论，这场讨论在通用的CEO伊梅尔特和加州州长施瓦辛格之间进行。

　　互联网用户通过旗帜广告可以收看到讨论现场内容，只不过延迟7秒钟时间。在网站上，用户可以看到其它人反馈的内容，同时伴随用友导向型的音频内容。这场宣传活动背后的媒体购买战略包括：选择特定的用户，向他们反复发送内容。PointRoll称，用户一般会选择MSNBC、雅虎、AOL的主页进行广告发。

　　PointRoll与通用和其广告代理公司Stinson Partners合作多年，这场宣传活动只是整体宣传的一部分，其中包括为特定网站制作的按需视频内容。PointRoll公司的产品开发员Christian Spinello称：“我们的目标是把用户带到广告世界，打消广告与用户之间的界限。广告越生动，并非是为了区别在线与离线，而是为了随时随地与用户建立联系。”

　　PointRoll在开发创新广告方面十分投入。他们与Adobe和Akamai联手，旨在新的Flash 8 vp6模式中投入现场视频广告。在旗帜广告中采用拓展工具，展示众多的产品，这是令人兴奋的事，因为它不需要用户离开目标网站。

　　Spinello认为，此类在线广告，技术不是障碍，而是一种催化剂。市场开发商通常为如何整合媒体和广告渠道而犯愁。下面，有一种好的办法，可以实现离线媒体在本地活动投入方面的利益最大化。

　　全国性的品牌传播，向特定的用户传达产品信息。这允许广告商开展活动，通过旗帜广告向特定的用户传达信息。最好时，它可以起到承上启下的作用。对于现场旗帜广告来说，降低市场宣传费用是极为有利的事。但是，不要忘记，这种活动也有可能增强品牌与用户之间的联系，增强用户对品牌的忠诚度。不论地区，通过提供独一无二的宣传活动，市场开发商可以真正地缩小离线与在线媒体之间的差距。

　　（原文首发于2007年5月31日；编译：靳生玺）