十年前的这个月，我接手了艾瑞的媒介购买专栏，从此每周都从事专栏写作。毫无疑问，回首过去十年，感觉一幕一幕是那么清晰：很多事物都发生了翻天覆地的变化，无论是我的个人生活（经历了婚姻，有了两个孩子等），还是在线广告业。当然，也有很多事物仍然保持不变。
　　数字广告的投放就是其中之一。
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　　假期尚未结束，数字营销人员已经开始规划2012年的营销活动了。每年的这个时候是反思我们做了什么，学到什么以及制定下一年广告规划的时机。因此，我整理了2012年必备的广告策略，包括广告技术、广告投放、广告形式、广告单元及广告属性。过去的几个月见证了这些策略的成功，未来这些策略能否奏效我们拭目以待。
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　　有史以来，女性从来没有积极接触数字媒体。然而，据研究报告显示，积极参与社交网络的女性比关注在线品牌的女性数量多81%，比分享美容产品的女性多85%，比分享网络购物信息的女性多28%。研究还发现，发达国家的女性相对接触互联网的机会更多，并且普遍认为电脑、电话和智能手机可以让生活更美好。
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　　一个品牌如何脱颖而出？有一种方法是采用营销策略，将假日融入当月的媒体购买力中。这里有五个简单的方法可以做到这一点。
　　1、用少量的品牌产品，激发消费者购买欲
　　有些产品很适合作为礼物赠送给消费者，这种做法只是为消费者提供贴心的服务，并不意味着这些公司业绩不佳。
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　　“最后12小时甩卖！”
　　“最低五折，免费送货！”
　　“仅此一天，每笔消费均赠送礼品！”
　　这些网上购物的优惠活动又是因为什么节日呢？其实也不是什么节日，这些都是今年网络星期一商家推出的活动。这是自2005年以来出现的一个真正的购物假期。
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　　如果你收看了美国电视台Bravo TV最新一季真人秀节目“顶级大厨”的揭幕战，那么你将会发现一个惊喜。虽然裁判似乎选择的都是新选手，但主持人汤姆宣布了一个新规则，即淘汰的厨师有机会通过一系列烹饪挑战赛后，重返该节目。不过，这些挑战赛只会在网络上播出。
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　　对于许多数字营销人员来说，2011年的秋天也许是令人难忘的，因为这个秋天，业内将动态广告引入了付费搜索。通过搜索引擎，谷歌的最新产品摒弃了传统的关键字广告，改为通过正确的用户搜索与登录页面匹配。
　　在过去几年里，谷歌对其AdWords产品进行了多次升级和改善，而动态搜索广告仅仅是这几十种创新产品中的一种。
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　　万圣节已经过去，现在是时候开始为假期制定计划了，至少在媒体购买方面是这样的。好几个月来，我们发现一些早期报告已经就今年的假期购物做出了进行了一些调查，尤其是在网上购物方面。整体看来，情况还是非常乐观的。一些研究称，今年将有81％的消费者会通过网络进行假日购物，而去年仅有54％的受访者表示会这么做。
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　　恐怖电影的恐怖之处就在于，当你认为坏蛋已经挂了的时候，他却突然出现，而且比以往更强大。
　　数字广告单元也同样如此。如果你回顾一下五年前非常流行的广告格式，你就会发现，许多广告格式要么仍然在投放，要么已经更新换代了。
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　　凯西－贝丝－特里（Kathy Beth Terry）绝不是一个书呆子，因为她周五刚刚度过了一个疯狂的晚上，而且还有五十多万Facebook朋友可以证明这一点。
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