数字音乐的长尾模式探索

　　长尾（Longtail）理论已经快成WEB2.0时代的“互联网圣经”了。在在线数字音乐领域中，长尾模式最基础的应用当属音乐搜索引擎。眼下的音乐搜索引擎仍是采用被动的请求模式，并没能够真正深入挖掘长尾的价值。而潘多拉的音乐基因工程、iLike的个性音乐社区、Last.fm的Audioscrobbler音乐推荐系统………采用主动的音乐推荐模式，去帮助用户找到符合自己口味的新音乐。而IODA等的独立音乐模式则是采用的独特销售模式去创造音乐“尾巴”的价值。

　　国内在线数字音乐的应用和发展由于受着百度音乐模式和版权问题的压力，一直难以进入良性运作阶段。刚进入起步阶段的友播（Yobo）、8box、维众（Weazone）、爱酷播（icoobo）……等新一代数字音乐网站，采用了不同的个性音乐推荐方式和社区模式，意图充分挖掘数字音乐的长尾价值。究竟何种应用能成为数字音乐的“杀手级”应用？恐怕谁也难以回答这个问题，毕竟现在还都是在模仿和探索的阶段。

　　Hitwise通过在英国跟踪调查Yahoo！、Myspace等主要门户网站的用户点击流过程，发现在11月18日约843万英国互联网用户在3436个音乐内容相关网站间贯穿。这些音乐社区、数字音乐商店、歌词网站、音乐下载网站等联合组成了一个数字音乐生态网络。作为音乐长尾价值实现来说，用户需要得到的不仅仅是歌曲本身的推荐，歌词、mp3下载、评论、歌手信息…。都有助于提高长尾价值。也就是说，真正要实现数字音乐的长尾模式，得建立在一个良性的数字音乐生态网络基础上，并且能使用户方便的在整个网络中游览。

　　在Hitwise的这次调查中还发现一个有趣的现象，所有英国音乐网站的访问用户1/3来自Google搜索引擎，来自社区和聊天网站的用户则占据了10.4%.在这10.4%用户中，分别有61%来自Myspace，10%来自Bebo和4%来自Youtube.这现象说明了基于社会化网络服务的（音乐）社区在用户在线消费行为上起着决定性的作用，也说明了用户发现新音乐很大程度上依赖“社会化的推荐”。换句话说，数字音乐的长尾模式是离不开社会化网络服务的支撑，不管是采用合作还是自身的社区服务融合。在Myspace除了能提供“friends”的社会化推荐价值以外，唱片公司、音乐创作者也在社区内提供歌曲小样下载等自发的网络营销活动。

　　根据Alexa的数据估算，在国内巨鲸、九天等主流音乐网站的总访问量不及百度mp3搜索引擎访问量的1/4，从搜索日志也显示用户采用常规搜索引擎搜索音乐相关信息的比例也被音乐搜索引擎大大降低了，并且这些主流的mp3搜索引擎都在通过增加“音乐盒”等个性化功能提高用户的粘性。要在这样的市场环境下发展，可能首先得具备海量的音乐的个性化垂直搜索去吸引用户，然后结合SNS社区等方法去留住用户。另外一个问题是不管采用何种模式，网站界面操作的直观和简易是非常关键，毕竟互联网用户的学习性和耐心是有限的。就拿8box的alpha版来说，给很多用户的感觉是不知道咋玩。

　　本文发表于2006-12-17