<?xml version="1.0" encoding="GB2312"?>
<?xml-stylesheet type="text/xsl" href="rss.xsl"?>
<rss version="2.0">
<channel>
<title><![CDATA[孙志峰的博客专栏]]> - 艾瑞网Rss订阅中心</title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sunzhifeng</link>
<description><![CDATA[孙志峰的博客专栏]]></description>
<item>
<title><![CDATA[“口碑”到底能否“营销”？]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sunzhifeng/archives/2009/265967.shtml</link>
<description><![CDATA[“口碑”到底能否“营销”？杨勃认为口碑营销这个词是矛盾的，“口碑就是口碑，营销就是营销。营销冒充不了口碑，口碑也无法代替营销”。Keso认为中国企业对口碑的理解正在日趋庸俗化，“口碑营销不出来”。昨天随手翻看《松下管理全集》，碰巧看到这样一段（第四集192页）对广告宣传的评论，摘抄如下：靠宣传推广的产品，不能维持长久；比宣传广告更重要的，是如何制造优...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 孙志峰</author>
<pubDate>2009-12-21 17:02:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[三鹿百度公关案和网络声誉之本]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sunzhifeng/archives/2008/37072.shtml</link>
<description><![CDATA[三鹿毒奶粉事件发生后，有网友爆料，三鹿公关代理曾建议向百度投放300万元广告，以换取百度在搜索结果页面（SERP）上屏蔽关于三鹿的负面新闻。百度发表声明称，“由于该提议违反公司规定以及百度一贯坚持的信息公正、透明原则，大客户部在第一时间严词拒绝了该提议。”在随后几天查出国内数个奶粉品牌含有三聚氰胺的同时，人们猜测，类似的“搜索引擎优化”也许并不局限于...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 孙志峰</author>
<pubDate>2008-10-6 20:16:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[三鹿百度公关案和网络声誉之本]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sunzhifeng/archives/2008/36821.shtml</link>
<description><![CDATA[三鹿毒奶粉事件发生后，有网友爆料，三鹿公关代理曾建议向百度投放300万元广告，以换取百度在搜索结果页面（SERP）上屏蔽关于三鹿的负面新闻。百度发表声明称，“由于该提议违反公司规定以及百度一贯坚持的信息公正、透明原则，大客户部在第一时间严词拒绝了该提议。”在随后几天查出国内数个奶粉品牌含有三聚氰胺的同时，人们猜测，类似的“搜索引擎优化”也许并不局限于...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 孙志峰</author>
<pubDate>2008-10-2 19:58:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[蒙牛的网络声誉管理棋高一着]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sunzhifeng/archives/2008/36793.shtml</link>
<description><![CDATA[三鹿出事以后,意欲屏蔽搜索引擎检索页上关于三鹿奶粉的负面报道，网络声誉“管理”的急迫可见一斑。这也是不少企业在网络声誉管理中的通病，出现问题后才想起要灭火，而平时的“防火”意识、准备等都不充分。广义的网络声誉管理，包括了搜索引擎检索页的“美化”、网络公关危机管理、网上舆论和口碑的监测和管理等等，而一般人们概念中的是狭义的网络声誉管理，特指搜索引...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 孙志峰</author>
<pubDate>2008-10-1 22:35:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[社会化媒体营销的起步]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sunzhifeng/archives/2008/36784.shtml</link>
<description><![CDATA[先讲个故事。　　几年前负责过一个媒体开发的项目，尝试在图书里加插或加印广告页。当时江南春的“分众媒体”悄然勃兴，不少人趋之若鹜，心想，作为比电梯间甚至杂志更为“分众”的媒体，图书广告针对性更强、持续性更久、费用也更节省，企业有什么理由拒绝尝试一下呢？事实证明，我们错了。除开媒体开发方面的一些技术性问题，这一项目之所以失败，主要是企业不理解、不愿...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 孙志峰</author>
<pubDate>2008-10-1 22:24:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[三鹿百度公关案和网络声誉之本]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sunzhifeng/archives/2008/36783.shtml</link>
<description><![CDATA[三鹿毒奶粉事件发生后，有网友爆料，三鹿公关代理曾建议向百度投放300万元广告，以换取百度在搜索结果页面（SERP）上屏蔽关于三鹿的负面新闻。百度发表声明称，“由于该提议违反公司规定以及百度一贯坚持的信息公正、透明原则，大客户部在第一时间严词拒绝了该提议。”在随后几天查出国内数个奶粉品牌含有三聚氰胺的同时，人们猜测，类似的“搜索引擎优化”也许并不局限于...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 孙志峰</author>
<pubDate>2008-10-1 22:20:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[奥巴马胜出凸显社会化媒体的第二层意义]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sunzhifeng/archives/2008/36782.shtml</link>
<description><![CDATA[ 　　题图是美国总统候选人奥巴马竞选网站的logo和口号，其中的“I&apos;m asking you to believe in yours.”显示了奥巴马竞选策略的基石之一 - 草根性。　　在谈及能反超希拉里而胜出的原因时，很多媒体和观察家都把奥巴马竞选团队善于利用社会化媒体，在相对年轻的选民中扩大影响作为一个重要的原因。　　下面是奥巴马竞选站点上的一个截图，表明在美国一些主要的社会化媒体...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 孙志峰</author>
<pubDate>2008-10-1 22:09:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[专业人士和网络个人品牌]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sunzhifeng/archives/2008/23899.shtml</link>
<description><![CDATA[作为“网络声誉管理”（Online Reputation Management, ORM）的一支，网络个人品牌（Online Personal Branding, OPB）日益受到人们的关注。在当今知识社会，专业人士（如作家、设计师、律师、个人理财顾问、SEO专家等）的知名度和声誉决定了其业务所能达到的规模和成就，在很大程度上，提供专业服务的企业也面临着同样的挑战。那么，专业人士或专业服务的知名度、声誉从何...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 孙志峰</author>
<pubDate>2008-5-2 15:06:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[专业人士和网络个人品牌]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sunzhifeng/archives/2008/23898.shtml</link>
<description><![CDATA[作为“网络声誉管理”（Online Reputation Management, ORM）的一支，网络个人品牌（Online Personal Branding, OPB）日益受到人们的关注。在当今知识社会，专业人士（如作家、设计师、律师、个人理财顾问、SEO专家等）的知名度和声誉决定了其业务所能达到的规模和成就，在很大程度上，提供专业服务的企业也面临着同样的挑战。那么，专业人士或专业服务的知名度、声誉从何...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 孙志峰</author>
<pubDate>2008-5-2 14:54:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[再谈企业Twitter和微博推广]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sunzhifeng/archives/2008/23765.shtml</link>
<description><![CDATA[据传，微博客Twitter最近又获得了2000万美元的风险投资。其实，Twitter一直以来都颇受青睐，是IT达人和各界精英的汇聚之地，其滚雪球效应不仅吸引了人气和投资，也促使很多企业和专业人士借助Twitter进行宣传推广。前段时间我写过篇“漫谈企业微博推广”的帖子，操作性不强，今天想结合自己的应用体会和学习思考，对企业和专业人士利用Twitter进行推广中的三个方面的具体问...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 孙志峰</author>
<pubDate>2008-4-30 8:10:00</pubDate>
</item>
</channel>
</rss>

