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<title><![CDATA[苏同的博客专栏]]> - 艾瑞网Rss订阅中心</title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/su_tong</link>
<description><![CDATA[苏同的博客专栏]]></description>
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<title><![CDATA[得益web2.0，网络广告走到升级换代的门槛]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/su_tong/archives/2007/3621.shtml</link>
<description><![CDATA[　　1. 网络广告的本质已拓展　　近日最新公布的数据显示，今年Q1美国网络广告营收同比增长26%，达到49亿美元，创造历史记录。而中国的网络广告市场同样增长迅猛，艾瑞最新数据显示，07年Q1中国网络广告总体投放费用达到8.99亿元，同比增长高达50.7%。什么原因促使网络广告的讯猛增长？　　“因为它比传统意义上的广告已经有了大大的拓展，不论是在形式上还是在实质营销效...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 苏同</author>
<pubDate>2007-6-13 11:04:00</pubDate>
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<title><![CDATA[网络广告业整合传播才是王道]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/su_tong/archives/2007/3353.shtml</link>
<description><![CDATA[　　谷歌、微软等ＩＴ巨头近来连番大手笔收购网络广告公司，让人们意识到此前互联网盈利的模式之争终于告一段落回到原点，流量换收益这一眼球经济的本义得到最佳诠释。然而奇虎董事长周鸿祎日前高调提出“口碑营销”的概念，却在网络广告业内又兴起了模式之争。　　其实，“模式不会决定网络广告业的发展，整合传播才是网络广告业不变的王道。”　　无疑，网络技术本身的快...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 苏同</author>
<pubDate>2007-6-6 11:13:00</pubDate>
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<title><![CDATA[从广告主的角度看口碑营销的双重作用]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/su_tong/archives/2007/2670.shtml</link>
<description><![CDATA[　　关于口碑营销，其实我们大家都是正反两方面都在看。在这个行业里，更多媒体以及新兴网站都想找一个盈利的突破口，只是大家都在不同的方向去找。　　社区正反两面的影响困扰着广告公司　　社区在过去的四年里有一个长足的发展，目前大家或许都会觉得在做免费的过程中慢慢出现了口碑营销。我认为这是一个很复杂的事情，并不是说你在论坛灌水，发广告贴，在博客发文章等就...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 苏同</author>
<pubDate>2007-5-16 12:22:00</pubDate>
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<title><![CDATA[中国互联网广告机遇与挑战]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/su_tong/archives/2007/2428.shtml</link>
<description><![CDATA[　　中国特殊的互联网环境　　网民中国总共拥有1.2亿网民，但这个数字在我国13亿人口中只占全国人口的9.4%.同一数据，在美国所占的比例是68%，日本是67.2%，欧盟是49.8%.目前中国网民年增长率为19.4%，超过了中国GDP增长近一倍左右。其中男性占58.8%女性占41.2%，25岁以下的网民占53.8%.在这些网民中使用专线上网的占18.7%，拨号上网的占31%，ADSL上网的占50.2%.　　网民集...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 苏同</author>
<pubDate>2007-5-8 14:29:00</pubDate>
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<title><![CDATA[互动营销时代说服广告主的策略]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/su_tong/archives/2007/1921.shtml</link>
<description><![CDATA[　　我们经常要去跟客户沟通：你为什么要在互联网花钱，钱花得值不值？　　我们从教科书上找不到答案，这却是整个互联网行业都已在探索的方向。这里围绕此问题谈谈从实际工作以及与网站交流中摸索出的，个人认为还是较适合长远发展的一套策略。　　我们一般都是怎么来说服客户的？我们拿以下网络中很敏感和有亮点的东西来说明网络火了：韩寒早上5点钟写东西，01分就有人抢...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 苏同</author>
<pubDate>2007-4-18 12:33:00</pubDate>
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<title><![CDATA[互联网是与传统媒体完美结合的优势媒体]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/su_tong/archives/2007/1685.shtml</link>
<description><![CDATA[　　从我的经验来看，根据企业发展所处的阶段不同，广告主对网络媒体应用的目的有很大差别，所以这个问题需要分开来看：有些企业是需要通过品牌传播拉动产品销售的；有些则希望依靠单一的产品提升品牌；有的期待提高性价比，有的则要求提高用户对其产品品牌的认识度。目的不同，所以方式方法也不同，这一点和传统广告是一致的。　　适合利用网络营销的行业　　有人问我哪些...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 苏同</author>
<pubDate>2007-4-9 16:12:00</pubDate>
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<title><![CDATA[2007年中国网络广告行业五大关键词]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/su_tong/archives/2007/1525.shtml</link>
<description><![CDATA[　　回首中国互联网，风风雨雨已经走过了十个春秋。从少数人、上班族的工作助手，到今天亿万网民的不可或缺的生活方式，互联网逐渐走向成熟，尤其是作为媒体的影响力，日益受到了广告主的关注。几年前，互联网广告对于大多数网站来讲还是形式上的补充，而今我们惊喜的发现互联网广告已经成为这个行业的主旋律。加之资本市场对于上市、未上市的网站盈利能力要求的提高，互联...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 苏同</author>
<pubDate>2007-4-1 18:08:00</pubDate>
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<title><![CDATA[对网络行销投资预算及新旧媒体结合的思考]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/su_tong/archives/2007/1457.shtml</link>
<description><![CDATA[　　根据企业发展所处的阶段不同，广告主对网络媒体应用的目的有很大差别，所以这个问题需要分开来看：有些企业是需要通过品牌传播拉动产品销售的；有些则希望依靠单一的产品提升品牌；有的期待提高性价比，有的则要求提高用户对其产品品牌的认识度。目的不同，所以方式方法也不同，这一点和传统广告是一致的。　　网络行销及投资预算　　就目前国内市场来看，很难界定哪些...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 苏同</author>
<pubDate>2007-3-28 15:47:00</pubDate>
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<title><![CDATA[互联网广告的价值及其挖掘方向]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/su_tong/archives/2007/1431.shtml</link>
<description><![CDATA[　　互联网的技术不断升级，消费者的沟通形式不断更新，但是网络广告的价值是否像传统广告那么确实可抓？是不是效果真的那么好？这里我跟大家分享这个问题。　　传统广告的一个结论　　从广告的角度来讲，从整个传播过程看，每一次要达到的行为只不过是对终极目标的拆分和实现，其价值有一定的衡量标准。其实这来自广告主对自己的目的而做的评估，包括品牌的建立、信息的告...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 苏同</author>
<pubDate>2007-3-27 12:13:00</pubDate>
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