1. 网络广告的本质已拓展
　　近日最新公布的数据显示，今年Q1美国网络广告营收同比增长26%，达到49亿美元，创造历史记录。而中国的网络广告市场同样增长迅猛，艾瑞最新数据显示，07年Q1中国网络广告总体投放费用达到8.99亿元，同比增长高达50.7%。
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　　谷歌、微软等ＩＴ巨头近来连番大手笔收购网络广告公司，让人们意识到此前互联网盈利的模式之争终于告一段落回到原点，流量换收益这一眼球经济的本义得到最佳诠释。然而奇虎董事长周鸿祎日前高调提出“口碑营销”的概念，却在网络广告业内又兴起了模式之争。
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　　关于口碑营销，其实我们大家都是正反两方面都在看。在这个行业里，更多媒体以及新兴网站都想找一个盈利的突破口，只是大家都在不同的方向去找。
　　社区正反两面的影响困扰着广告公司
　　社区在过去的四年里有一个长足的发展，目前大家或许都会觉得在做免费的过程中慢慢出现了口碑营销。
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　　中国特殊的互联网环境
　　网民中国总共拥有1.2亿网民，但这个数字在我国13亿人口中只占全国人口的9.4%.同一数据，在美国所占的比例是68%，日本是67.2%，欧盟是49.8%.目前中国网民年增长率为19.4%，超过了中国GDP增长近一倍左右。
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　　我们经常要去跟客户沟通：你为什么要在互联网花钱，钱花得值不值？
　　我们从教科书上找不到答案，这却是整个互联网行业都已在探索的方向。这里围绕此问题谈谈从实际工作以及与网站交流中摸索出的，个人认为还是较适合长远发展的一套策略。
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　　从我的经验来看，根据企业发展所处的阶段不同，广告主对网络媒体应用的目的有很大差别，所以这个问题需要分开来看：有些企业是需要通过品牌传播拉动产品销售的；有些则希望依靠单一的产品提升品牌；有的期待提高性价比，有的则要求提高用户对其产品品牌的认识度。目的不同，所以方式方法也不同，这一点和传统广告是一致的。
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　　回首中国互联网，风风雨雨已经走过了十个春秋。从少数人、上班族的工作助手，到今天亿万网民的不可或缺的生活方式，互联网逐渐走向成熟，尤其是作为媒体的影响力，日益受到了广告主的关注。几年前，互联网广告对于大多数网站来讲还是形式上的补充，而今我们惊喜的发现互联网广告已经成为这个行业的主旋律。
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　　根据企业发展所处的阶段不同，广告主对网络媒体应用的目的有很大差别，所以这个问题需要分开来看：有些企业是需要通过品牌传播拉动产品销售的；有些则希望依靠单一的产品提升品牌；有的期待提高性价比，有的则要求提高用户对其产品品牌的认识度。目的不同，所以方式方法也不同，这一点和传统广告是一致的。
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　　互联网的技术不断升级，消费者的沟通形式不断更新，但是网络广告的价值是否像传统广告那么确实可抓？是不是效果真的那么好？这里我跟大家分享这个问题。
　　传统广告的一个结论
　　从广告的角度来讲，从整个传播过程看，每一次要达到的行为只不过是对终极目标的拆分和实现，其价值有一定的衡量标准。
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