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<title><![CDATA[艾颂的博客专栏]]> - 艾瑞网Rss订阅中心</title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai</link>
<description><![CDATA[艾颂的博客专栏]]></description>
<item>
<title><![CDATA[“中粮美好生活”社会化媒体营销实践]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai/archives/2010/309714.shtml</link>
<description><![CDATA[这篇文章也来自中海互动《social media watch十一特刊》，在这次的特刊里，我们选择了几个不同的领域和平台以及典型案例或者现象进行了深入的分析，这篇文章所观察的案例自它诞生之日起就被行业里的人广泛关注，它开创了新浪微博营销的第一次商业合作，并且创造了很多合作模式。我们用中海互动自己的观点对这个案例进行了解读，希望可以和更多朋友一同讨论。2010年9月15日，...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 艾颂</author>
<pubDate>2010-9-30 9:36:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[也谈优衣库“more tweets lower price ”]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai/archives/2010/309707.shtml</link>
<description><![CDATA[“这篇文章来自中海互动《social media watch十一特刊》，在这次的特刊里，我们选择了几个不同的领域和平台以及典型案例或者现象进行了深入的分析，这篇文章所观察的案例自它诞生之日起就被行业里的人津津乐道，它似乎颠覆一些本土social media营销人的思维，是一个非常棒的案例。我们用中海互动自己的观点对这个案例进行了解读，希望可以和更多朋友一同讨论。9月9日，Uniql...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 艾颂</author>
<pubDate>2010-9-30 9:35:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[NOKIA的“全社交网络发布会”深度剖析]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai/archives/2010/306057.shtml</link>
<description><![CDATA[　　这是CFI-social media watch 第十九期深刻点评的一个案例，写的比较深刻，所以拿过来在博客里和大家分享。同时social media watch第十九期以及前几期的全部在线阅读和下载链接在这里，也欢迎大家follow我的新浪微博@艾颂和我一起讨论，同时希望大家也关注中海互动的新浪微博@中海互动。　　2010年8月25日上午10点，NOKIA公司在其活动官网、新浪微博、开心网、人人网和...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 艾颂</author>
<pubDate>2010-9-8 9:30:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[微博媒体碎片装订版-Arrange01]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai/archives/2010/293474.shtml</link>
<description><![CDATA[微博本是一个非常碎片化的媒体平台，有价值信息的出现和精彩思想的迸发带有非常大的偶然性，微博改变着我的信息获取方式——就像我现在基本上只会阅读自己google reader里我关注人share的文章一样，微博媒虽然碎片化，但是它对于我来说却特别有阅读价值和参与兴趣。“媒体”—“自媒体”—“我关注的自媒体提炼并分享出来的信息”——有价值的信息就这样一层层的被“提取”...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 艾颂</author>
<pubDate>2010-6-8 13:16:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[从媒体角度看“杀软微博口水战”]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai/archives/2010/293023.shtml</link>
<description><![CDATA[social media watch第七期出刊了，欢迎大家在线阅读或者下载。下载有问题的朋友可以给我留言写下你们的eMail地址，也可以在新浪微博上加@中海互动 为好友，直接私信留下email地址，以后我们会定期mail到您的邮箱^_^。本博文节选自本期social media watch的一篇特别推荐。2010年5月21日，杀软行业的“新口水战”在四大微博（新浪、搜狐、腾讯、网易）平台同时打响，这场“战...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 艾颂</author>
<pubDate>2010-6-6 2:32:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[微博媒体上的“便利营销”]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai/archives/2010/290009.shtml</link>
<description><![CDATA[　　5月17日，新浪微博上出现一个很有意思的ID，@理想大厦b1便利店 这个成立了不到2天的微博账号引发了“小范围”关注（其实包括我^_^）　　理想大厦b1便利店发布的第一条tweet　　我是理想国际b1便利店，我开微博了，我会每天更新新品，大家如果有需要的商品可以给我发私信、@我、给我评论都可以，我们就给大家送上去，格式：商品名称 、数量、楼层、分机号等联系方式　　...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 艾颂</author>
<pubDate>2010-5-19 11:11:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[也谈社会化媒体分析思考方法]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai/archives/2010/288806.shtml</link>
<description><![CDATA[先赞叹一下 @puting 以及socialbeta小组成员对social media的积极思考和研究贡献。节前和@puting 小小的探讨了一下我最近的困惑，关于社会化媒体营销分析，socialbeta瞬间贡献了两篇很有内容和分量的文章，一篇是介绍了几个国外比较不错的提供专业社会化媒体营销分析的公司，一篇是关于做社会化媒体营销分析之前的思考方法，强烈推荐大家阅读。从一个乙方角度去说我的想法...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 艾颂</author>
<pubDate>2010-5-7 9:26:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[搜狐营销堂社会化媒体营销思考sharing]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai/archives/2010/288470.shtml</link>
<description><![CDATA[“先发布一条消息，@中海互动 近期开始从各个角度观察社会化媒体动向，并将我们的发现汇集成一本小的电子杂志：《CFI-socia meida watch》，现已出版两期，有兴趣的同学可以下载第一期和第二期。下载有问题的同学也可以留言给@中海互动，留下你的邮箱，我们会定期mail给大家，感谢大家的支持。”N久前在在搜狐营销堂做了一次小的分享，与上次betacamp一样，腾挪到博客上又...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 艾颂</author>
<pubDate>2010-5-4 13:48:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[新浪口碑营销第一枪，打的不是口碑这个靶]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai/archives/2010/275239.shtml</link>
<description><![CDATA[前几日看到一个很“标题党”的新闻：新浪打响口碑营销第一枪，饶有兴趣的看了下这个被媒体称为“新浪口碑营销第一枪”的案例：一个给联通iphone做的推广。说实话，形式有点老套，稍微有点失望。远比新浪这第一枪打响早一年多的时间，搜狐数码公社就试水了“红本女”（我当时说红本女是失败的口碑营销，事实证明我错了，这个case不但是成功的，而且之后还孕育了一个成熟且好...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 艾颂</author>
<pubDate>2010-1-14 20:31:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[口碑营销，形式-内容-解决方案]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai/archives/2009/271707.shtml</link>
<description><![CDATA[ （接上一篇）一个月前受詹老师邀请，前在betacamp上做了个小小的演讲，详细的信息在这里，欢迎大家捧场^_^。演讲的PPT很简单，如果需要的童鞋可以给我mail跟我索取。这条信息本来早该更新了，这里先跟詹老师说声对不起。 一直知詹老师的咖啡店有这样一个沙龙，但一直没抽出时间关注，直到答应了这次参与，才发现原来betacamp在业内已经是小有名气了的，许许多多的朋友都问...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 艾颂</author>
<pubDate>2009-12-30 9:46:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[社会化网络营销有点品牌歧视]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai/archives/2009/121517.shtml</link>
<description><![CDATA[ 看了《五个社会媒体营销经典案例—企业篇》，突然有一点冲动写下这篇文章。 记得有一次和madisonboom的站长聊天时说“你就吹泡泡吧”——其实是玩笑话，一直以来都很喜欢看madisonboom的东西，身在广告圈，资讯的获取是必要的，madisonboom也正好提供这样的东西。说他“吹泡泡”是因为他锁定的都是广告圈里“金字塔顶端”的事件，4A公司的人事调动、国际品牌的公开比稿等...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 艾颂</author>
<pubDate>2009-7-17 11:56:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[浅谈手持终端上的app营销]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai/archives/2009/114596.shtml</link>
<description><![CDATA[ 未能去到《营销堂》第14期现场，鉴于这期主题是“基于SNS社区APP的互动营销”，这里场外支援一篇和APP有关的文章以表歉意。 最近对移动终端的营销异常感兴趣，这与刚刚拿到G2手机有关。这篇文章挣扎了很久到底要不要写，因为多少有些班门弄斧的意味（手机APP在iphone用户心中早已不是什么新鲜的玩意）。不过最后还是决定当作一种探讨记录下来，算是一个从未接触过移动终端a...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 艾颂</author>
<pubDate>2009-7-3 19:53:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[google G2，手机？手持终端！]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai/archives/2009/109749.shtml</link>
<description><![CDATA[ 记得N久以前（好像是冬天），在詹膑老师的奇遇咖啡馆和几个朋友东拉西扯的聊天，郑治老师说，将来是手持终端的天下，谁掌握了手持终端，谁就掌握了未来。当时只是被这些老师犀利的观点所折服，但一直对智能手机敬而远之的我并没有觉得手持终端会对自己产生多大的影响，或者改变自己用电脑连接互联网的习惯（笔记本的移动性对我而言已经很好了）。 很清晰的记得当时有位老...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 艾颂</author>
<pubDate>2009-6-23 14:36:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[3gplanet.net——又一次广告事件化]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai/archives/2009/84847.shtml</link>
<description><![CDATA[ 4月13日开始，各大网络门户最醒目（等同于最贵）的位置上同时出现了一个奇怪的“广告”。给广告打上引号因为根本没有任何商业信息，只是指向了一个莫名其妙的网站3gplanet.net，并告诉给大家“4月16日，敬请期待”。  不惜重金购买昂贵的广告位，确不告诉网民到底是在给谁做广告，原因何在？ 的确，在越来越多的网民眼睛已经培养出“瞬间滑过”广告的潜意识时代，相比什么...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 艾颂</author>
<pubDate>2009-4-21 11:12:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[3gplanet.net——又一次广告事件化]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai/archives/2009/83925.shtml</link>
<description><![CDATA[ 4月13日开始，各大网络门户最醒目（等同于最贵）的位置上同时出现了一个奇怪的“广告”。给广告打上引号因为根本没有任何商业信息，只是指向了一个莫名其妙的网站3gplanet.net，并告诉给大家“4月16日，敬请期待”。  不惜重金购买昂贵的广告位，确不告诉网民到底是在给谁做广告，原因何在？ 的确，在越来越多的网民眼睛已经培养出“瞬间滑过”广告的潜意识时代，相比什么...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 艾颂</author>
<pubDate>2009-4-18 20:58:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[cctv大火事件，顶级的危机公关处理能力]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai/archives/2009/50845.shtml</link>
<description><![CDATA[　　牛年的元宵节，一场大火将CCTV辅楼付之一炬。这件“惊天地、泣鬼神”且“众人皆知”的事件中，我看到了最牛的危机公关处理能力。　　“自媒体”在这个事件中又一次显示了其强大的传播力量：有一篇文章写《从央视新配楼元宵夜失火看个人媒体时代影响力》——的确，“自媒体”再一次显示强大的力量：几乎是在大火发生的第一时间，各大论坛已经出现了无数网友的“在线同步...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 艾颂</author>
<pubDate>2009-2-15 17:57:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[传统营销行为的网络二次放大]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai/archives/2009/49705.shtml</link>
<description><![CDATA[　　 搜狐数码公社算是相当早开始尝试以一个“次中心媒体”身份去做网络话题事件营销的垂直社区，从早期的红本女，到现在火爆的“地铁甩手男”，很多都是形成一定范围影响的网络热点话题，让品牌受益良多。也因为数码公社和其他一些在各自圈群里有极高影响的垂直社区所作的各种突破性的营销尝试，让我觉得深入挖掘“次中心”媒体价值，对于更好的开展口碑营销或互动营销是...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 艾颂</author>
<pubDate>2009-2-5 22:54:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[一个汽车垂直社区的战略野心]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai/archives/2009/49704.shtml</link>
<description><![CDATA[　　 爱卡汽车论坛在鼠年年根儿底下推出了新功能“myxcar”，乍一看很SNS，急急忙忙去和张京秋（XCAR领头羊）感叹“如此名声显赫的老牌BBS也要向SNS转型了”，一番“痛苦”的对话之后骤然领悟，是我太“肤浅”了——燕雀安知鸿鹄之志哉！　　myxcar是个“看上去很SNS”的板块，但是Myxcar除了留言板和站内短信之外，关闭了所有的交流功能，最大限度的保留了网友交流还是去BB...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 艾颂</author>
<pubDate>2009-2-5 22:53:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[口碑营销，能否“负负得正”？]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai/archives/2008/43463.shtml</link>
<description><![CDATA[　　最近发现一件非常有趣的事儿：“阿迪王”这个从一诞生就以“抄袭”为存在根本的“山寨”运动鞋品牌，在网络上被人大肆的恶搞，而且恶搞手法非常有学问：　　有趣点一：恶搞“百度知道”　　“百度知道”本就是一个“山寨版的”wikipedia（囧~~跑题了，不说百度），之前见过很多网友的恶搞大多是在论坛里或者制作视频上传，将一个品牌的“网上百科全书”进行篡改，并且...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 艾颂</author>
<pubDate>2008-12-3 22:52:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[意见领袖，“拿来主义”还是“培养”？]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai/archives/2008/43234.shtml</link>
<description><![CDATA[　　我们在做网络口碑营销的时候用到一个词：“意见领袖”，也就是所谓的“网络达人”、“网络舆论领袖”。常用的意见领袖传播模式非常简单而且清晰，针对某一行业的客户，我们寻找这个行业相关的“意见领袖”，与之沟通，并达成合作，由意见领袖来帮助客户完成我们既定的传播内容。　　“意见领袖”的商业价值非常明显：首先“意见领袖”在其专注的行业领域拥有非常高的“...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 艾颂</author>
<pubDate>2008-12-2 10:10:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[回归AISAS消费者基本行为规律思考]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai/archives/2008/42120.shtml</link>
<description><![CDATA[ 电通给我们这些从业者分享了自己的研究成果，消费者行为模式在web2.0后从AIDMA转化成了AISAS，于是，下面这张图被许许多多从事互联网营销和口碑营销或者社会化网络营销的公司所采用：　　我经常会在给客户的提案中用到这张图，告诉客户：因为消费者行为模式的转变，因为有了“搜索”和“分享”行为的出现，所以在传统广告模式无法到达的关系交互网络时代，口碑成为了影响...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 艾颂</author>
<pubDate>2008-11-20 15:34:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[利用关系or经营关系？]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai/archives/2008/38285.shtml</link>
<description><![CDATA[　　一个多月没更新博客了，对不起关注siwom的朋友们，实在抱歉。这个月主要忙于新公司的选址和装修，中海互动马上就要搬进新家了，多年来梦寐以求的工业风格办公环境马上就要成为现实了，哈哈。届时欢迎各方朋友都来坐坐，喝杯中海互动特质的咖啡，享受一下午后阳光，闲扯一下事业生活爱情^_^　　偶尔和圈子里的朋友们聊天，感觉，不论是作为依附性极强的广告业还是与经济...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 艾颂</author>
<pubDate>2008-10-17 10:02:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[网络口碑营销，“黎明前的黑暗”]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai/archives/2008/34622.shtml</link>
<description><![CDATA[　　最近网络口碑营销圈里面不太平，1024被人指责，大旗宣布转型。其实基本点都是一个，网络口碑营销的现状已经越来越被人们所不满和唾弃。　　与一年前甚至半年前不同，网络口碑营销从一个新鲜词汇，瞬间跃升成各方关注和讨论的焦点，其本质原因无非是利益在作怪。当网络营销被表象成“论坛发帖”之后，几乎没有行业门槛的事实让“聪明”的中国人一拥而上，大大小小打着“...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 艾颂</author>
<pubDate>2008-9-9 11:10:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[如果“中心”离“碎片”还有距离，试试“次中心”？]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai/archives/2008/32835.shtml</link>
<description><![CDATA[　　在之前一篇关于口碑营销诸多困惑的文章里，提到一点是关于口碑营销到底是“中心化”还是“去中心化”的问题。最近一直在着重观察几个活跃的垂直社区，也有幸和这些社区的相关人士进行深度沟通和交流，有一些心得，拿出来和大家分享与探讨。　　 吆喝城城主马强发表了关于做口碑还是需要碎片的文章，我个人比较看好BLOGBUS，也看好吆喝城。原因并不是单纯吆喝城是超大量...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 艾颂</author>
<pubDate>2008-8-22 10:16:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[网络口碑营销，生来“苟且”？]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai/archives/2008/32174.shtml</link>
<description><![CDATA[　　不够成熟的一些想法，写下来当作记录，也当作讨论，希望有兴趣的人可以参与^_^　　口碑营销这块目前在国内可以拿来学习和研究的案例少之又少，原因其实也简单：虽然做口碑营销的广告主很多，但大部分都不愿意拿出来说（总觉得，现在的口碑营销是带有一定的消费者欺骗性的）。于是大部分做口碑营销的公司也非常遵守行业基本道德，对服务内容都守口如瓶。　　少部分能看...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 艾颂</author>
<pubDate>2008-8-14 18:50:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[你或许可以拒绝专业，但你无法拒绝娱乐]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai/archives/2008/32173.shtml</link>
<description><![CDATA[　　SNS概念最近很火，以开心网为最。　　最开始讨论开心网的是IT圈内，互联网界的任何一点风吹草动在IT圈都可以形成一次话题风潮。　　一直都没太关注开心网的原因，是最近比较喜欢5G，因为自己现阶段的大部分社会关系需要和知识需要都可以在5G实现。　　在5G简单写过一篇对于5G的感受：5G是UGC的，喜欢5G，因为5G的U是精英化的，创造的C很有可读性，让喜欢实质性内容的人...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 艾颂</author>
<pubDate>2008-8-14 18:42:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[关于网络口碑营销的几点疑惑]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai/archives/2008/30020.shtml</link>
<description><![CDATA[　　 一言谈主曹增辉老师做了个博客盘点，列举了曹老师比较喜欢的40个博客，出乎意外的，sonia&apos;s buzz排名其中，实在是有种“一抬头，一个大馅饼杂脸上”的感觉。一方面感激与曹老师厚爱，一方面又愧对这份认可——已经有近两个多星期没更新博客了。　　但既然曹老师给了这份肯定，sonia&apos;s buzz今儿必须得更新一下了。　　最近没更新博客的一个最重要的原因，是最近突然迷...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 艾颂</author>
<pubDate>2008-7-22 18:43:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[从传播角度看麦田老师“博客过时论”]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai/archives/2008/28570.shtml</link>
<description><![CDATA[　　蚂蚁网的创始人麦田老师，写了一篇博客名为《博客已经过时了》。麦田老师发出此感叹有个大的背景是,现在IT圈里（可能不仅限于IT圈）SNS的概念异常火热：许多人都在探讨SNS，许多人都在尝试SNS。不论是从商业价值、网络社会化价值还是传播价值各个方面，SNS都在不停被人们论证着。　　麦田老师的蚂蚁网是SNS，麦田老师对于蚂蚁网的执着和勤恳是让人敬佩的。麦田老师最近...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 艾颂</author>
<pubDate>2008-7-7 9:52:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[电视“网络影响力”，量化不应该是唯一标准]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai/archives/2008/27743.shtml</link>
<description><![CDATA[　　2008年6月21日，由包括中国广播电视协会在内三家机构组成的联合调查小组，发布了《中国电视网络影响力报告(二OO八)》，并为评价中国电视的影响力提出了“网络影响力”这一新的评价指标，打破了原来拿“收视率”当标准的陈规。按照官方的说法，“网络影响力”主要包括:知名度、关注度和网络收视度三个指标。　　“收视率”一直以来都被视为电视节目黄金指标，也是所有电...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 艾颂</author>
<pubDate>2008-6-27 1:00:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[胡总书记与网民在线聊天，网政互动新时代起点]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai/archives/2008/27265.shtml</link>
<description><![CDATA[ 2008年6月20日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席HJT来到人民日报社，通过人民网强国论坛同网友们在线交流，这应该是中国最高领导人第一次做出这样的举动：走进一个网络在线聊天室，和广大网民互动交流。 新浪网、搜狐网、新华网、人民网的头版头条都用醒目的字体报道了这件事。 胡总书记此举其实真的具有极高的社会意义和时代意义。从互联网进入2.0时代以来，中国Z...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 艾颂</author>
<pubDate>2008-6-20 13:16:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[从“范跑跑”和“郭跳跳”看网络事件传播规律]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai/archives/2008/26911.shtml</link>
<description><![CDATA[　　互联网的信息是海量的，网站数目也是及其庞大的。每个网民上网的习惯不同，所使用的社会网络工具也不同，而一个很有意思的事实是，如此庞大的网络，如此浩瀚的信息海洋，如此复杂的网民构成，仍然会不定期的形成网络上的话题热点——能让大部分网民知道、关注或参与讨论的热点话题。　　近期来讲，比较典型的是“家乐福”事件，IM工具起到决定性作用的一次大型网络事件...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 艾颂</author>
<pubDate>2008-6-15 22:38:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[从“范跑跑”和“郭跳跳”看网络事件传播规律]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai/archives/2008/26909.shtml</link>
<description><![CDATA[互联网的信息是海量的，网站数目也是及其庞大的。每个网民上网的习惯不同，所使用的社会网络工具也不同，而一个很有意思的事实是，如此庞大的网络，如此浩瀚的信息海洋，如此复杂的网民构成，仍然会不定期的形成网络上的话题热点——能让大部分网民知道、关注或参与讨论的热点话题。近期来讲，比较典型的是“家乐福”事件，IM工具起到决定性作用的一次大型网络事件——民意...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 艾颂</author>
<pubDate>2008-6-15 22:36:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[可怕的IT圈——3G iphone十小时无处不在]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai/archives/2008/26589.shtml</link>
<description><![CDATA[ 2008年6月10日凌晨，乔布斯又站上了那个全世界都熟悉的发布台，3G iphone终于揭开了它神秘的面纱。 IT圈子一直是互联网上最活跃的一个群体，这个圈子到底有多活跃，一个圈群，以及这个圈群的意见领袖究竟能创造什么样的传播效果？ 从乔布斯发布3G iphone到现在不过十几个小时，远在大洋彼岸的中国，对于3G iphone的报道已经不能用“铺天盖地”这四个字来形容了： 几个搜索...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 艾颂</author>
<pubDate>2008-6-10 18:06:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[《封杀王老吉》——成功的网络事件营销]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai/archives/2008/26096.shtml</link>
<description><![CDATA[ 还记得汶川大地震刚刚发生不久，一大把的编辑问sonia要不要写一篇文章，关于灾难营销的，sonia拒绝了。然后写了如下的文章评论：所谓“灾难营销”还是不要这么去叫的好，一个企业的企业责任心与社会责任感并不仅仅应该在出现在灾难的时候才显露。危急时刻雪的中送炭是可以快速帮助一个企业快速树立良好的口碑的，在大灾难面前迅速的伸出援手，是一个企业社会责任感的体现...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 艾颂</author>
<pubDate>2008-6-4 9:46:00</pubDate>
</item>
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<title><![CDATA[NIKEID，真正的平民化产品定制服务]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai/archives/2008/25926.shtml</link>
<description><![CDATA[ 品牌的“产品定制服务”一直被等同于高价格。有些奢侈品会推出“产品定制服务”，因为他们的消费群体有这个消费能力和消费需求，他们可以为这个高昂的“个性化服务”买单，他们愿意购买一些“只为某个人量身打造”的“独一无二的”产品。 “个性化”一直是许多品牌摽榜和追求的理念，但多数都是体现在服务上而非产品本身上，产品量产并量化销售是能够支撑品牌存活的法则。...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 艾颂</author>
<pubDate>2008-6-2 10:51:00</pubDate>
</item>
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<title><![CDATA[先聚合，再垂直—新浪博客领跑BSP]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai/archives/2008/25144.shtml</link>
<description><![CDATA[ BSP是英文Blog Service Provider的缩写，翻译成中文就是博客服务托管商。博客托管商的作用是为博客提供写作blog的空间与相应的技术支持，大大简化blog的建立过程。 目前国内比较有名的BSP有几类： 一类是专门的BSP，只提供博客相关的服务，像blogbus、bolaa、bokee、blogchina、blogcn、牛博网等等。 一类的是大型综合门户网站开办的博客二级频道，其实这一类的BSP与专门的B...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 艾颂</author>
<pubDate>2008-5-20 14:22:00</pubDate>
</item>
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<title><![CDATA[王石，你该向马云学习什么？]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai/archives/2008/25142.shtml</link>
<description><![CDATA[ 王石，一个在中国地产界响彻行云的名字，一个将万科打造成中国地产界绝对第一品牌的领袖人物，一个被营销界奉为CEO营销经典之作的公关案例，一个创造了无数商业奇迹的人，一个打造了完美个人品牌的人。 马云，中国电子商务之父，创造了中国IT界的奇迹。一个其貌不扬却兴起了电子商务节惊涛骇浪的人，一个“作秀”的天才，一个让中国电子商务在世界占有一席之地，游走在世...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 艾颂</author>
<pubDate>2008-5-20 14:20:00</pubDate>
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<item>
<title><![CDATA[互联网营销——互联网是手段，营销才是本质]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai/archives/2008/24738.shtml</link>
<description><![CDATA[ 最近一直在思考一些问题，互联网营销，UGC（user generated content)背景下的互动营销，到底该怎么做？ 有许许多多观念在PK，也有许许多多的理论在博弈。已经有许多伟大的“开拓者”为我们总结出了许多的值得学习与借鉴的模式。web2.0的出现给了诸多广告人和营销人一剂强心针，同时也形成了一股巨大的压力，新媒体特性的研究和如何驾驭成为了一时间这个圈子里被广泛关注和...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 艾颂</author>
<pubDate>2008-5-12 17:21:00</pubDate>
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<item>
<title><![CDATA[“兰董”——激怒式营销，营销人底线何在？]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai/archives/2008/24438.shtml</link>
<description><![CDATA[ “兰董”，一个号称身价亿万的70后富婆，在网上发布了一个的视频，大骂80后和90后，言语极尽侮辱鄙视之词。“兰董”竭尽所能的显示自己的富有，并用极其挑衅和轻蔑的言语和肢体动作去辅助她想表达的核心思想——“兰董”火了，在80后、90后甚至一些70后的谩骂声中名声大振。 “兰董”似乎意犹未尽，一个视频不够，继而接二连三的推出了一系列视频，一定要把网友对于自己的...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 艾颂</author>
<pubDate>2008-5-7 19:44:00</pubDate>
</item>
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<title><![CDATA[联想“红本女”——失败的网络事件营销]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai/archives/2008/24040.shtml</link>
<description><![CDATA[ 疯狂劳动的“五一”节期间，Sonia被告知联想干了件“很好很强大”的事儿——网络“火爆”事件，联想“红本女”。（火爆打引号是因为Sonia是因为身为行业内人士而被人告知的，所以无法判断事件是否真的具有极强的传播力）Sonia的第一反应：这是个由联想策划并操作的网络事件营销，但Sonia认为，这只能算是联想花钱做了一个“很像事件营销”的网络广告，确实被很多人知道了...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 艾颂</author>
<pubDate>2008-5-4 10:45:00</pubDate>
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<title><![CDATA[微软或将称霸web3.0]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai/archives/2008/23647.shtml</link>
<description><![CDATA[ 最近Microsoft的频繁动作带给大家一个又一个惊喜，一向被认为不重视互联网的Microsoft一系列产品的推出，让众人大跌眼镜。 先是IE8的推出。自从Windows捆绑了IE浏览器后，这个武器微软打败了众多的竞争对手，成为世界上使用人群最为广泛的网页浏览器。据网站监测机构Net Applications公布的数据显示，目前，微软Internet Explorer浏览器用户群覆盖全球3/4的互联网用户，远...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 艾颂</author>
<pubDate>2008-4-28 16:22:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[给企业敲响网络时代危机公关的警钟！]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai/archives/2008/23333.shtml</link>
<description><![CDATA[ 最近好几个品牌都爆出了负面新闻，而且有好几个事态已经扩大到及其严重的地步。从4月初到现在，Sonia仅仅是监测了一线门户的首页和频道首页以及一级综合论坛首页，就收获颇丰： 也许JLF事件是个源起，让各大网站突然意识到揭露企业负面能够更容易的给自己带来流量和关注度；也许是最近网友的异常的参与讨论热情，让一些本来可以“小事化了”的事件逐步升级；又或者我们想...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 艾颂</author>
<pubDate>2008-4-24 23:44:00</pubDate>
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<title><![CDATA[互联网，让营销快乐起来]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai/archives/2008/23161.shtml</link>
<description><![CDATA[还记得很多年前在广院（现在叫中国传媒大学了）读书的时候，一个老师专门用一节大课给我们讲“快乐营销”,当时听得很入迷（SONIA很少听课不睡觉），其实道理很简单——人们在心情愉悦的时候更容易接受广告所传达的信息。于是明白为什么那么多优秀的广告片采用了幽默的手法，为什么娱乐综艺类节目的贴片和植入广告卖的那么贵——因为接受度高。互联网的存在让更多娱乐营销变...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 艾颂</author>
<pubDate>2008-4-22 23:13:00</pubDate>
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<title><![CDATA[浅析“抵制家乐福”事件何以快速形成传播效果]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai/archives/2008/22976.shtml</link>
<description><![CDATA[ 源起　　2008年4月10日上午10点45分，一位网名叫“水婴”的26岁年轻人，将一条题为“抵制法国货，从家乐福开始”的帖子，发布在了社区网站“猫扑”上面。在此之前，在国内网站上，还很少看到这样的帖子，猫扑网也证实了这是其网站上最早关于抵制法国货的帖子。　　之所以发这样的帖子，是因为“水婴”和他的朋友、同事们这些天一直在QQ群里讨论奥运圣火在海外传递遭干扰的...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 艾颂</author>
<pubDate>2008-4-21 11:44:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[“分众1000万美元收购网络打手论坛”—事件营销乎？]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai/archives/2008/22786.shtml</link>
<description><![CDATA[ DoNews 4月16日消息 据消息人士透露，分众传媒已完成对网络论坛传播公司“1024论坛”的收购，收购金额为1000万美元——此消息一出，终生哗然。 而引起Sonia关注有几个点： 1.作为一个“打手论坛”，身价真的值这个数字么？作为网络口碑传播相当重要的一个组成部分，“论坛传播”的确是非常重要的，而“网络打手”（Sonia更喜欢叫他们“网络推手”）的存在也只是整个网络口...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 艾颂</author>
<pubDate>2008-4-19 12:01:00</pubDate>
</item>
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<title><![CDATA[互联网“聚合之战”，谁能魔高一丈？]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai/archives/2008/22773.shtml</link>
<description><![CDATA[ 最近各大互联网巨头动作频频，推出五花八门的产品让网民应接不暇。这边GOOGLE黑板报还没看完，那边抓虾就拉开话题营销的战鼓；刚跟朋友聊着百度的个性化页面如何如何，那边淘宝的BTC正式试运行……真是你方唱罢我方唱，互联网的春天到了，似乎酝酿了一个漫长的冬季，惊蛰之后，全都爆发了。 web2.0的发展趋势已经十分明朗，聚合必定是大势所趋——为什么要聚合？时间是有...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 艾颂</author>
<pubDate>2008-4-19 3:44:00</pubDate>
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<title><![CDATA[危机2.0时代，企业任重而道远]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai/archives/2008/22716.shtml</link>
<description><![CDATA[ 网络进入了2.0时代，随着信息的单方面传播变为互动式交流；从以前只有网站（媒体）本身有话语权发展到人人皆媒体的“自媒体时代”，信息的传递和舆论的引导方式发生了本质的变化。 2007年CNNIC最新的统计数据表明，中国的互联网用户已超过2.1亿，而每天平均的上网时间已经达到3.8小时，如此庞大的网民基数每天在网络上同时浏览着及同时发布着数以亿计的信息。 既然如此庞...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 艾颂</author>
<pubDate>2008-4-18 10:56:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[淘宝进军BTC，中国电子商务市场急加速]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai/archives/2008/22715.shtml</link>
<description><![CDATA[ 4月10日，淘宝BTC平台“淘宝商城”正式试运行，从此，中国最大的CTC巨头将涉足BTC市场，成为BTC市场一个强有力的竞争者。 网上购物的网民是一群相对比较高层次的人群。学历越高，网上购物比例越高。（数据来源：www.pewinternet.org) 2007年全年淘宝网交易总额（GMV）突破433.1亿人民币，比2006年同期交易增长156.3%。这一数字高于华润万家（379亿元）、大商集团（361亿元...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 艾颂</author>
<pubDate>2008-4-18 10:54:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[成也网论，败也网论]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai/archives/2008/22714.shtml</link>
<description><![CDATA[ 近日，在各大论坛出现《“死亡博客”事主王菲起诉天涯、大旗网和北飞的候鸟网站网管》的相关帖子，使原本已经退出网友视线的“姜岩跳楼”事件，又重新成为网友们关注的焦点。此帖发出后，立刻有大量的网友进行转载和评论，大批的博客也纷纷投入到评论队伍中来。 姑且不谈这个事件所涉及的道德伦理，单从网络对传统媒体的影响以及网络对于人们真实生活的影响来说，网论力量...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 艾颂</author>
<pubDate>2008-4-18 10:51:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[看web3.0聚合之道，浅谈博客营销]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/sonia_ai/archives/2008/22535.shtml</link>
<description><![CDATA[ “内容为王”是所有网站经营者都极度认同的一个观点，不论是单方面的资讯提供（web1.0时代），还是互动交流型的（web2.0时代），内容都是产生用户“黏性”的最重要因素。 今天看到一句话：“web3.0时代，以别人的内容为王”——这句话一语道破了互联网的未来发展方向：聚合。或许未来的互联网模式就是每个人会有一个“入口”，而这个“入口”聚合了你所有的网络活动——阅...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 艾颂</author>
<pubDate>2008-4-16 23:17:00</pubDate>
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