手机广告要走的路还很长？

　　这几天一直困惑，满脑子是新媒体、手机广告、增值业务。一直在琢磨一件事，那就是手机广告要走的路还有多长，还需要走多长的路才能走向成熟期。虽然现在外界对手机媒体抱以乐观的态度，都以不同的角度进行利好的宣传，总的来说，手机媒体未来是一座很大的“金矿”，可以说随着通信业的发展，这座金矿会伴随着通信业一直发展下去。同时，对于手机媒体还有冰火两重天的一面，那就是为了兼得广告业和通信业之长的可持续发展的商业模式，使得整个产业链共赢。为了这个方向，各方面都在发愁，运营商在愁、广告商在愁、广告代理商也在愁、媒体人也在愁。怎能一个“囧”字了得。

　　可以说目前，一边宣传是一座很大的金矿，一边是面对闪闪发光的金矿，虽然已经拉大旗扯虎皮并且弄好挖掘机了，但是就是不知道如何开矿。因为看着是一座闪闪发光的金矿，但是弄不好就成为了一个烫手的山芋。很好的形容就是，大家如同趴在玻璃窗上的蝇子，虽然看到光明一片，就是找不到出路。所以说，困惑并快乐着。但是，在市场规律来看，存在即合理。所以，手机广告市场上还是要让大家有饭吃，但是如何吃到那碗饭，需要各自不断练习内功。从内部发力，逐个击破。

　　既然说手机广告要走的路，就得从本源说起。按照传媒界和通信业界的看法，手机广告在2007年以前是起步阶段，在2008年是发展阶段，在2010年是成熟阶段。可以说2008年是手机广告起步的阶段，因为大家都想借助奥运会这股春风，在新媒体界翻出几多漂亮的浪花。在年初，大家也都在幻想着，在奥运会正式看展手机广告的精准营销。让每一个参加鸟巢的观众，都能收到对北京之行的吃、穿、住、行很有帮助的广告信息。但是，适得其反，大家之前的豪情壮志在一夜间落下千丈，大家的心情如同进入冰河时期般的寒冷。整个业界也随着进入了冷寂期，大家唯一都在忙活的就是苦练内功、通过融资购置挖矿的“机器”，或者是做起了原来的业务。本人认为，一旦政策对新媒体破冰，手机广告会一夜间再次火起来。因为，为了这座大矿，大家摩拳擦掌好多次了，唯一要做的就是磨刀霍霍向牛羊。

　　关于手机广告，虽然外界都在谈论如何如何地好。但是，必可否认的是，手机广告也有自身的不足之处。比如，传输信息量少、可视屏幕小、用户个人隐私需要保护等。虽然之前也说过，精准营销首先瞄向了手机广告。本人认为，手机广告本身就是一种概念，那么精准营销也是一种概念了。因为手机广告的自身不足，受个人隐私保护的影响。如果用户不对广告内容产生互动，如何精准。本人所认为的精准，就是1对1的模式。而不是1000对1的，模糊传播方式。之前所说的精准营销，谈及最多的是短信广告，或者是基于运营商所提供的用户数据库开展广告业务。但是短信广告大部分采取的是硬性发送方式，首先对个人用户隐私产生直接的冲击。其次是运营商所提供的用户数据库，按照市场走向来看，数据库的更新是隔3个月更新一次，因为用户换号的周期是3个月。如果不及时更新数据库的话，用户的实际接收情况都没有得到确认，如何谈及精准。所以，精准只是一种概念。今后要做的就是，采用不同的模式，打破概念的微妙规模，做到1对1的模式，就实现了精准。

　　此外，就是用户个人隐私的问题。这个问题也是困扰运营商、广告商的问题，也是一件非常另人头疼的问题。因为垃圾短信被国家明令管制的原因就是直接对个人的隐私产生冲击。所以，解决好个人隐身的问题，也是决定手机广告健康稳定发展的关键所在。

　　虽然手机广告有一些自身的不足，但是它特有的优势和特点，是别的媒体不可超越的地方。因为，手机广告作为新兴的广告形式，具有广阔的发展前景。所以，今后的市场，本人抱以很乐观的心态。　　本人认为，手机广告跟传统广告相比不是一个替代关系，是一个加法的关系，短期内手机广告不会取代传统广告。而是与传统广告成为一个互补的关系，相互之间不断发挥优势，使得营销做起来更得心应手。使得手机广告之路越走越长，本人认为有一下几点如果做好如虎添翼。首先是政策上的开放，建立对广告效果的评估体系、效果指标是当务之急，同时制定手机广告的行业标准、效果标准。其次是，手机广告的客户选择要求是精选的，要设定标准，避免庸俗的、虚假的广告。接着是对手机广告形式的探索，不能把电视广告、报纸广告、广播广告直接移植到手机上，而是制作出手机广告所特有的内容。最后就是解决用户需求，在用户需求上找到平衡关系，在满足用户需求的情况下，形成一个稳定的盈利模式。如此下来，手机广告之路越走越长。

　　这几天一直困惑，满脑子是新媒体、手机广告、增值业务。一直在琢磨一件事，那就是手机广告要走的路还有多长，还需要走多长的路才能走向成熟期。虽然现在外界对手机媒体抱以乐观的态度，都以不同的角度进行利好的宣传，总的来说，手机媒体未来是一座很大的“金矿”，可以说随着通信业的发展，这座金矿会伴随着通信业一直发展下去。同时，对于手机媒体还有冰火两重天的一面，那就是为了兼得广告业和通信业之长的可持续发展的商业模式，使得整个产业链共赢。为了这个方向，各方面都在发愁，运营商在愁、广告商在愁、广告代理商也在愁、媒体人也在愁。怎能一个“囧”字了得。

　　可以说目前，一边宣传是一座很大的金矿，一边是面对闪闪发光的金矿，虽然已经拉大旗扯虎皮并且弄好挖掘机了，但是就是不知道如何开矿。因为看着是一座闪闪发光的金矿，但是弄不好就成为了一个烫手的山芋。很好的形容就是，大家如同趴在玻璃窗上的蝇子，虽然看到光明一片，就是找不到出路。所以说，困惑并快乐着。但是，在市场规律来看，存在即合理。所以，手机广告市场上还是要让大家有饭吃，但是如何吃到那碗饭，需要各自不断练习内功。从内部发力，逐个击破。

　　既然说手机广告要走的路，就得从本源说起。按照传媒界和通信业界的看法，手机广告在2007年以前是起步阶段，在2008年是发展阶段，在2010年是成熟阶段。可以说2008年是手机广告起步的阶段，因为大家都想借助奥运会这股春风，在新媒体界翻出几多漂亮的浪花。在年初，大家也都在幻想着，在奥运会正式看展手机广告的精准营销。让每一个参加鸟巢的观众，都能收到对北京之行的吃、穿、住、行很有帮助的广告信息。但是，适得其反，大家之前的豪情壮志在一夜间落下千丈，大家的心情如同进入冰河时期般的寒冷。整个业界也随着进入了冷寂期，大家唯一都在忙活的就是苦练内功、通过融资购置挖矿的“机器”，或者是做起了原来的业务。本人认为，一旦政策对新媒体破冰，手机广告会一夜间再次火起来。因为，为了这座大矿，大家摩拳擦掌好多次了，唯一要做的就是磨刀霍霍向牛羊。

　　关于手机广告，虽然外界都在谈论如何如何地好。但是，必可否认的是，手机广告也有自身的不足之处。比如，传输信息量少、可视屏幕小、用户个人隐私需要保护等。虽然之前也说过，精准营销首先瞄向了手机广告。本人认为，手机广告本身就是一种概念，那么精准营销也是一种概念了。因为手机广告的自身不足，受个人隐私保护的影响。如果用户不对广告内容产生互动，如何精准。本人所认为的精准，就是1对1的模式。而不是1000对1的，模糊传播方式。之前所说的精准营销，谈及最多的是短信广告，或者是基于运营商所提供的用户数据库开展广告业务。但是短信广告大部分采取的是硬性发送方式，首先对个人用户隐私产生直接的冲击。其次是运营商所提供的用户数据库，按照市场走向来看，数据库的更新是隔3个月更新一次，因为用户换号的周期是3个月。如果不及时更新数据库的话，用户的实际接收情况都没有得到确认，如何谈及精准。所以，精准只是一种概念。今后要做的就是，采用不同的模式，打破概念的微妙规模，做到1对1的模式，就实现了精准。

　　此外，就是用户个人隐私的问题。这个问题也是困扰运营商、广告商的问题，也是一件非常另人头疼的问题。因为垃圾短信被国家明令管制的原因就是直接对个人的隐私产生冲击。所以，解决好个人隐身的问题，也是决定手机广告健康稳定发展的关键所在。

　　虽然手机广告有一些自身的不足，但是它特有的优势和特点，是别的媒体不可超越的地方。因为，手机广告作为新兴的广告形式，具有广阔的发展前景。所以，今后的市场，本人抱以很乐观的心态。　　本人认为，手机广告跟传统广告相比不是一个替代关系，是一个加法的关系，短期内手机广告不会取代传统广告。而是与传统广告成为一个互补的关系，相互之间不断发挥优势，使得营销做起来更得心应手。使得手机广告之路越走越长，本人认为有一下几点如果做好如虎添翼。首先是政策上的开放，建立对广告效果的评估体系、效果指标是当务之急，同时制定手机广告的行业标准、效果标准。其次是，手机广告的客户选择要求是精选的，要设定标准，避免庸俗的、虚假的广告。接着是对手机广告形式的探索，不能把电视广告、报纸广告、广播广告直接移植到手机上，而是制作出手机广告所特有的内容。最后就是解决用户需求，在用户需求上找到平衡关系，在满足用户需求的情况下，形成一个稳定的盈利模式。如此下来，手机广告之路越走越长。