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<title><![CDATA[梁树新的博客专栏]]> - 艾瑞网Rss订阅中心</title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/liangshuxin</link>
<description><![CDATA[梁树新的博客专栏]]></description>
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<title><![CDATA[僵尸粉的下场会很惨]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/liangshuxin/355461.shtml</link>
<description><![CDATA[　　微博本来就是一个刚刚在国内普及的新媒体，微博营销就更是新生儿。现在微博是一个草莽江湖，各路神仙，都纷纷出山，欲分得一杯羹。在这个新的营销试验场里，远远还没有形成标准化和体系化的套路和打法。别人玩转发抽奖，我也玩；别人玩关注有奖，我也照搬；段子笑话容易赚粉丝，我也去养几个账号……于是，我们看到僵尸横行，看到抽奖泛滥，看到内容水化，同时也看到虚...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 梁树新</author>
<pubDate>2011-5-23 9:45:00</pubDate>
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<title><![CDATA[微公益盛行，公益营销进入2.0时代]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/liangshuxin/archives/2010/289832.shtml</link>
<description><![CDATA[2010年5月14日，南方都市报《激荡新营销》专栏 作者：梁树新  公益营销一直是成熟品牌青睐的营销策略，既能体现企业的社会责任感，同时也能提升品牌美誉度。但自从新媒体尤其是社会化媒体兴盛之后，企业的公益营销似乎越来越难开展，因为与从前的公益活动比较，不但正向回报率在下降，负面的网络舆论也不断泛起，这让公益广告主很是郁闷，做了好事还要落下骂名，难道公益营...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 梁树新</author>
<pubDate>2010-5-17 12:41:00</pubDate>
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<title><![CDATA[微博公益：从蜂鸣到雷鸣]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/liangshuxin/archives/2010/289829.shtml</link>
<description><![CDATA[梁树新作为一款用户交互性强、社交关系紧密的WEB2.0产品，微博不只是获取和发布碎片式信息的平台，其基于互动基础上的社交属性在得到进一步 放大之后，正在逐步成为一个越来越重要的公益平台。因为有了人与人之间的信任和交流，平时也许嘈杂不清的“蜂鸣”在被某个社会热点问题引爆之后，随时会成 为众人集体发声的“雷鸣”，从而形成一股不容小觑的具有强大向心力的公益力...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 梁树新</author>
<pubDate>2010-5-17 12:38:00</pubDate>
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<title><![CDATA[湿营销：“被卷入”的快感]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/liangshuxin/archives/2010/276348.shtml</link>
<description><![CDATA[ 首发元月29日南方都市报《激荡新营销》专栏，转载须注明作者和出处。湿营销的最佳结果是佳品牌获得为消费者津津乐道和主动传播的湿的口碑，从而拉动销售。现在最流行的营销词汇莫过于湿营销了。不同的人对这个名词有不同的理解，在克雷·舍基的笔下，未来是湿的，人与人之间、群体与群体之间凭共同的兴趣以一种温和的方式交流和交往，而不是现在的“被交流”。在新营销人...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 梁树新</author>
<pubDate>2010-1-29 9:25:00</pubDate>
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<title><![CDATA[微传播微营销：湿度越大越出色]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/liangshuxin/archives/2010/275585.shtml</link>
<description><![CDATA[ ◎梁树新 天涯社区商务运营总监、新媒体营销专家　　2009年，随着移动通讯的发展和手机上网的普及，伴随TWITTER、微博((http://t.sina.com.cn)和SNS网站的兴盛，中国和世界一起步入了微传播时代。　　清华大学传播学博士栾轶玫认为，微传播的核心特征是“微”，即传播的内容是“微内容”(一句话、一张图片等)；传播体验是“微动作”(简单的鼠标点击就能完成选择、评价、投...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 梁树新</author>
<pubDate>2010-1-21 11:00:00</pubDate>
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<title><![CDATA[你的企业还没设立首席链接官？]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/liangshuxin/archives/2009/235328.shtml</link>
<description><![CDATA[　　◎梁树新　　天涯社区商务运营总监、新媒体营销专家　　《商业价值》杂志做了一期《超级链接者》的封面专题，提出了一个“首席链接官”的概念。从企业营销角度，很有探讨价值。　　我理解的首席链接官，可以是一个人，也可以是一个专业团队。不同于企业新闻发言人也不是市场总监或公关总监。如果要我来为某个大型企业招聘一个首席链接官，我会提出如下要求：1 .有颠覆...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 梁树新</author>
<pubDate>2009-11-20 13:48:00</pubDate>
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<title><![CDATA[真实礼物入侵虚拟社区]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/liangshuxin/archives/2009/219995.shtml</link>
<description><![CDATA[　　礼尚往来，是中国人的美好传统和深厚文化。如今，这种文化在没有边界的互联网世界得到了传承。虚拟礼物成为网络世界里表达情感的一种理想工具，网民可以用各种积分和虚拟货币购买虚拟礼物，送给自己的亲人和朋友。别小看这项服务，美国知名社交网站Facebook宣布第二季度现金流转正，就是因为“快速发展 ”的虚拟礼物业务。而国内的开心网等SNS网站，也正在开拓虚拟礼物...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 梁树新</author>
<pubDate>2009-11-6 13:37:00</pubDate>
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<title><![CDATA[中国式Twitter的营销机会]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/liangshuxin/archives/2009/213038.shtml</link>
<description><![CDATA[ 毫无疑问，Twitter是现在互联网上最流行的WEB2.0应用产品，利用Twitter进行互动营销，在国外早已有众多经典案例，从奥巴马到戴尔，从不知名的小企业到行业名人，都在利用Twitter进行个人品牌或公司、产品品牌的营销传播。本着营销本土化和实用主义精神，本文将单独探讨中国式Twitter的营销机会和操作技巧。国内曾经和正在活跃的几个类Twitter平台即微博客主要是饭否、嘀咕...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 梁树新</author>
<pubDate>2009-10-30 12:39:00</pubDate>
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<title><![CDATA[标签式营销试水社会化媒体]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/liangshuxin/archives/2009/207500.shtml</link>
<description><![CDATA[任何品牌，要想在消费者心目中建立牢固的认知，单是传播一个产品的名字或LOGO已经很难达到目的，于是很多企业重金聘请名人或明星担任代言人。但真实代言人相对来说风险较大，因为他们的负面新闻随时都会祸及代言品牌。相反，个性化和人格化的品牌图形、标志、吉祥物、卡通或漫画人物等虚拟代言人成为很多企业的选择。比如麦当劳的麦当劳大叔、海尔的海尔兄弟、美的美的熊、...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 梁树新</author>
<pubDate>2009-10-25 20:29:00</pubDate>
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<title><![CDATA[网友为什么热衷“抢楼”？]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/liangshuxin/archives/2009/148482.shtml</link>
<description><![CDATA[文-梁树新《南方都市报》专栏稿件很多人在谈论社会化媒体时，往往忽略了BBS。其实，BBS是最早也是最成熟的社会化媒体。在BBS上开展的营销活动，因其良好的互动性和大范围的参与性，正受到更多品牌商的青睐。而近来在天涯社区方兴未艾的“抢楼有礼”活动，正说明论坛仍然是性价比很高的社会化媒体营销平台。抢楼有礼，即品牌商提供奖品，网友通过抢占有奖楼层来抢奖品的网络...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 梁树新</author>
<pubDate>2009-9-3 21:11:00</pubDate>
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<title><![CDATA[影视植入式营销五大法则]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/liangshuxin/archives/2009/141148.shtml</link>
<description><![CDATA[　　文- 梁树新 　　最近，《一起来看流星雨》因为植入式广告太多太生硬而被网友称之为《雷雨》。我看了几集，发现确实很多广告都显得与剧情格格不入，完全违背了植入的传播机理。从去年《丑女无敌》开始，芒果台似乎就迷上了植入式广告。这次变本加厉，植入品牌高达20多个，前几集更是以每5秒曝光一品牌的频率出现。就连冯小刚的《非诚勿扰》也相形见绌。对于《流星雨》来...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 梁树新</author>
<pubDate>2009-8-20 21:18:00</pubDate>
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<title><![CDATA[社会化媒体如何营销“贾君鹏”]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/liangshuxin/archives/2009/133167.shtml</link>
<description><![CDATA[　　文-梁树新　　“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”迅速流行网络的本质，不是某些公关公司号称的惊天策划，也不完全是无厘头文化的驱动力，而是社会化媒体营销的一次大型演练和集中爆发。　　有必要先给“社会化媒体”下一个基本定义：社会化媒体是一种给予用户极大参与空间和话语权的新型网络媒体，具有参与、公开、交流、对话、社区化和无缝对接等特征，博客、微博客、维...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 梁树新</author>
<pubDate>2009-8-7 10:26:00</pubDate>
</item>
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<title><![CDATA[威露士漱口水为什么卖不动？]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/liangshuxin/archives/2009/129337.shtml</link>
<description><![CDATA[　　文/梁树新　　周末，我去屈臣氏购物，看到漱口水专柜摆放着李施德林、欧乐-B、威露士白令漱口水等品牌。我问导购小姐，威露士不是做洗手液的吗？怎么能把消毒液放进口中呢？导购小姐尴尬一笑，是的，很多消费者都有和您一样的困惑，所以这个牌子卖得不太好。　　我不用看威露士漱口水的销售数据，就知道这个产品肯定卖得不好。因为它严重违反了消费者的心智模式。威露...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 梁树新</author>
<pubDate>2009-7-31 9:47:00</pubDate>
</item>
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<title><![CDATA[网络直销男装品牌，谁“更懂男人”？]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/liangshuxin/archives/2009/125520.shtml</link>
<description><![CDATA[　　文-梁树新　　原载2009-7-23日《南方都市报》“激荡新营销”专栏　　谈到网络直销的服饰品牌，有网购习惯的网友应该能说出几个名字：PPG，VANCL，MASAMASO……。如果要他们进一步说出对这些品牌的感性印象，也许很多人都会有比较统一的观点，他们都是卖男装的。除此之外，一概面目模糊。　　网络渠道打造出来的品牌跟传统渠道造就的品牌比较，很大的不同在于，传统渠道...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 梁树新</author>
<pubDate>2009-7-24 9:37:00</pubDate>
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<title><![CDATA[亚运营销不能忽视网络战场]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/liangshuxin/archives/2009/118506.shtml</link>
<description><![CDATA[　　如果做个调查，有多少人知道2010年广州亚运会的开幕时间，估计结果会让广州亚运会组委会的官员失望。说实话，我本人也是上网搜素才知道亚运会的开幕时间是2010年11月12日。作为一个在广州生活多年的移民者，至少到现在为止我还无法感受到明显的前亚运气氛。亚运主题歌《广州之约》有多少人听过？亚运吉祥物乐羊羊有多少人知道？有哪些亚运会赞助商能让消费者记住其赞助...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 梁树新</author>
<pubDate>2009-7-10 15:47:00</pubDate>
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<title><![CDATA[电子商务企业为何争相涌进网络社区？]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/liangshuxin/archives/2009/118486.shtml</link>
<description><![CDATA[ 毫无疑问，今年除了SNS仍然是网络新宠，电子商务更是呈燎原之势，红遍互联网。 　　究其原因，很自然会联想到金融危机对中国传统产业的影响。3亿网络消费人群，低成本的销售渠道，轻资产模式，一切看起来都非常有想象空间。　　可是，等到他们把漂亮的商城弄上线了，货品、物流、客服都到位了，马上面临的问题是，网海茫茫，怎样让我的目标消费者找到我？　　没有办法，如...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 梁树新</author>
<pubDate>2009-7-10 15:37:00</pubDate>
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<title><![CDATA[泰国旅游营销需要重新定位]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/liangshuxin/archives/2009/93022.shtml</link>
<description><![CDATA[　　五一期间，去了一趟泰国。没有想象中的乱局，曼谷和芭提雅都很平静。|因为职业关系，除了观光游玩，我更注重从商业和营销角度去打量这个充满浓郁东南亚风情的国家。　　但一周的观察下来，我发现泰国在国家定位和营销方面，做得远远不够。　　在这方面，泰国应该向马来西亚学习。马来西亚的国家定位：亚洲魅力所在。07年应马来西亚旅游部的邀请，进行了一周的走访，对...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 梁树新</author>
<pubDate>2009-5-11 11:31:00</pubDate>
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<title><![CDATA[定位是网络营销的灵魂]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/liangshuxin/archives/2008/43933.shtml</link>
<description><![CDATA[　　在国内营销界和企业界，定位理论已经越来越被重视，也产生了非常多因为定位准确而使产品和品牌异军突起的成功案例，比如真功夫定位于蒸式连锁快餐，王老吉定位于可以去火的凉茶饮料，雅客定位于含9种维生素的糖果……这些品牌的营销，其实就是不断向消费者解释和传播其定位的过程，通过持续的营销推广，最终使消费者接受品牌的定位并建立牢固的认知。　　而对于刚刚上...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 梁树新</author>
<pubDate>2008-12-8 18:43:00</pubDate>
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<title><![CDATA[中国互联网是时候刮骨疗毒了]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/liangshuxin/archives/2008/42895.shtml</link>
<description><![CDATA[　　是什么让“勒索营销”和“暴力营销”肆虐了中国互联网？　　中国何时才能诞生一家受人尊敬，长青百年的互联网企业？　　文 梁树新　　（原发11月28日《南都周刊》财智版“网罗天下”专栏）　　不少人对我说：贵圈真乱。一业内同行更说了这样一句话：中国互联网到了最无耻的时候！　　深以为然。　　拿中国人曾深爱的百度来说。百度是“大家”的百度，于是百度竞价门的...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 梁树新</author>
<pubDate>2008-11-28 10:53:00</pubDate>
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<title><![CDATA[向马来西亚学习旅游营销]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/liangshuxin/archives/2008/41788.shtml</link>
<description><![CDATA[ 广州某装饰设计公司的肖小姐没想到自己如此好运。7月9日，她应邀参加在广州香格里拉酒店举办的马来西亚旅游局会展及奖励旅游（简称MICE）推介会。在招待晚宴的抽奖环节，全场唯一一个大奖降临到她头上──两张广州到吉隆坡的商务舱往返机票、四晚豪华酒店住宿、多个景点套票以及机场接送等等。当马来西亚航空公司华南区总经理钟南把这份特殊的奖品送到肖小姐手里时，全场...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 梁树新</author>
<pubDate>2008-11-17 12:20:00</pubDate>
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<title><![CDATA[国产洗发水何以走出迷局?]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/liangshuxin/archives/2008/41786.shtml</link>
<description><![CDATA[进城还是下乡？走功能性还是非功能性路线？重流通还是重终端？价格战还是品牌战？面对巨大的竞争压力，国产洗发水要走出迷局，至少要做好这四道至关重要的选择题。宝洁一定在偷笑。1988年，当宝洁好奇地进入中国市场时，绝对想象不到19年后它会给中国日化行业带来致命的威胁，深刻影响着中国亿万家庭的生活。宝洁目前在中国的洗发水品牌包括飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣、伊卡...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 梁树新</author>
<pubDate>2008-11-17 12:17:00</pubDate>
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<title><![CDATA[DONEWS的手]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/liangshuxin/archives/2008/41785.shtml</link>
<description><![CDATA[　　DONEWS曾经作为最具人气和声望的IT社区和媒体平台，影响了很多IT圈、媒体圈和公关策划圈人士，也在一定程度上推动了IT和互联网业界的发展。随着刘韧涉嫌敲诈勒索罪被北京警方刑拘，DONEWS及刘韧头上的光环悉数褪去，我们得以看见整个IT业界长期存在的一条畸形生态链。　　刘韧当年写过令其声名鹊起的名篇《CNNIC的手》，在CNNIC（中国互联网络信息中心）的心脏插入了一...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 梁树新</author>
<pubDate>2008-11-17 12:15:00</pubDate>
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<title><![CDATA[信用卡的营销迷途]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/liangshuxin/archives/2008/41784.shtml</link>
<description><![CDATA[ 2007-5-28　来源：《新营销》 2007年第5期 作者：梁树新 　　随着信用卡后营销时代的到来，如何把银行旗下的信用卡打造成富有个性和内涵的独立品牌，正日益显得迫切。品牌决定消费者的认知，而认知一旦植入消费者的大脑，就很难改变。所以，谁能成为国内信用卡第一品牌，将对其日后的市场业绩起到至关重要的推动作用。 　　 　　自2003年的“信用卡元年”至今，国内银行的...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - 梁树新</author>
<pubDate>2008-11-17 12:11:00</pubDate>
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