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<title><![CDATA[Julie-Batten的博客专栏]]> - 艾瑞网Rss订阅中心</title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/julie_batten</link>
<description><![CDATA[Julie-Batten的博客专栏]]></description>
<item>
<title><![CDATA[论付费广告的节日销售技巧]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/julie_batten/453508.shtml</link>
<description><![CDATA[　　感恩节的来临也意味着一年中最盛大的购物活动“黑色星期五”的展开。当然，赠送礼物的季节也就指日可待了。如果你是零售商，你可能早已为这个购物季准备了很久，并希望能够在年底市场上大展身手。但是零售商不应该只是为了节日而改变战略，事实上，不管你经营哪类商品，给你的在线营销活动注入季节性元素，将会是很有意义的尝试。毕竟，节日不只是传统零售商盈利的时机...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - Julie-Batten</author>
<pubDate>2011-11-28 9:54:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[在线行为广告：实行自我监管]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/julie_batten/400317.shtml</link>
<description><![CDATA[　　直到最近，业内还是有许多关于在线行为广告的讨论。对消费者隐私日益上升的关注，以及来自立法的威胁已迫使广告业内各个主体开始实行自我监管方案，以确保自己符合相关要求。　　互动广告署（IAB）加拿大分署最近宣布了“在线行为广告自我监管方案（OBA）”的框架。　　虽然这一方案自去年秋天（2010年10月）起已在美国实行，但是，加拿大也采用相同的原则，并获得各行...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - Julie-Batten</author>
<pubDate>2011-9-5 10:59:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[给营销人员的启示：定制化动态内容]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/julie_batten/386371.shtml</link>
<description><![CDATA[　　对于网络体验，消费者越来越精明，他们希望可以从网站中获得更多信息。消费者不希望一定要自己动手去挖掘想要的信息，他们希望这些信息就放在眼前的中心位置。他们希望有一个针对性强、个性化的网站体验。　　越来越多的公司正在开发“智能”网站——根据用户在网站的浏览记录，定制个性化的体验。这些网站并不是一个静态的、放之四海而皆准的网站；相反，这些网站非常...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - Julie-Batten</author>
<pubDate>2011-8-11 6:33:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[打造智能广告——省时省力省成本]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/julie_batten/376683.shtml</link>
<description><![CDATA[　　动态与静态相对；个性化与大众化相对；智能与什么相对呢？慢？我正在拿传统的在线广告与最新的在线广告——基于行为的个性化广告做比较。“智能广告”的叫法是由雅虎提出，这种动态广告能够参考用户在网页上看到的内容，并提供可能与用户最相关的创意。提供动态广告的平台通过观察用户的行为（同时考虑地理和样本信息）来了解这一用户，然后选择最理想的品牌创意因素，...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - Julie-Batten</author>
<pubDate>2011-7-18 10:33:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[搜索和社交的融合及其对营销人员的启示]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/julie_batten/365157.shtml</link>
<description><![CDATA[　　业内曾经有两个术语：社交媒体和搜索引擎。它们代表了两个不同的目的地（社交网络与搜索引擎）、两种不同的数字营销策略（社交化媒体营销与搜索引擎营销），以及两个不同领域的专业化。但现在你会发现，它们看起来越来越像对方：搜索引擎看上去开始像社交网络，反之亦然。　　对于“搜索和社交的融合”，业内对此有许多讨论。但这实际上意味着什么？它是如何改变我们的...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - Julie-Batten</author>
<pubDate>2011-6-22 9:50:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[付费搜索营销中的五宗罪及其解决方案]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/julie_batten/363150.shtml</link>
<description><![CDATA[　　在为我的客户进行竞争力分析时，总有人因为没有正确了解付费搜索的基本知识而令我惊讶。有时，这些人会激怒我；有时它会令我发笑；但更多的时候，它会让我想要指出他们的错误。　　因此今天，我想在此指出付费搜索中五件最不能做的事情，即五宗罪。所以，如果其中有些话太直接，也请原谅，我只是希望能将他们的观念转变过来，更好地进行付费搜索营销。　　罪一：对过于...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - Julie-Batten</author>
<pubDate>2011-6-15 11:21:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[移动搜索的最新统计：用户在手机中搜索哪些内容]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/julie_batten/359033.shtml</link>
<description><![CDATA[　　我不知道读者会不会这样做，但我总是会寻找最新的统计数据，以帮助向客户说明应该往哪里投放他们的营销费用。而我特别感兴趣的就是小批量、令人信服的、可以很快与人分享的数据。　　由于移动已经成为数字领域的热点话题之一，因此，我很高兴看到谷歌推出了一项有关“手机和智能手机的使用”的全新品牌研究。　　这项名为“移动发展”的研究是与市场研究机构OTX MediaC...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - Julie-Batten</author>
<pubDate>2011-6-1 10:34:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[显示广告对搜索营销的影响]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/julie_batten/353516.shtml</link>
<description><![CDATA[　　有时，搜索营销的效果是如此的好，以至于人们很容易不再使用那些营销费用过高或效果不明显的其它在线策略。但实际上，删除其它营销渠道，很可能对你的搜索广告活动不利。　　如果你仔细查看你的营销费用，你会发现，显示广告往往属于这类广告战术，即转换率很低，但单次购买成本却很高。　　但是，仅仅因为直接转换率的原因就不考虑使用显示广告，可能显得有点目光短浅...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - Julie-Batten</author>
<pubDate>2011-5-16 9:28:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[谷歌“+1”按钮简介及其营销意义]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/julie_batten/343574.shtml</link>
<description><![CDATA[　　最近我写了一篇主题为“社交评级如网上消费者评论可能开始影响搜索引擎排名”的文章。在文章结尾，我指出，“我猜测，谷歌将继续努力开发潜在的解决方案，开始真正将社交评论融入其核心算法中。”　　当然，我绝不会称自己为先知，但鉴于谷歌最近的举措，我冒昧地说一句，我确实是预测对了。　　现在，社交网络中有许多按钮如“喜欢”、“顶”和“粉丝”等，允许用户推...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - Julie-Batten</author>
<pubDate>2011-4-20 10:02:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[规划付费搜索支出并证明其有效性的五大步骤]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/julie_batten/340017.shtml</link>
<description><![CDATA[　　读者常常会问我这样的问题，“我该如何确定要在付费搜索营销上投入多少资金？”，或者“我该如何证明我的付费搜索活动是有效的？”今天我就将在专栏中就上述两个问题提供一些解决方案。　　预测付费搜索广告的经费并证明其有效性，可以通过以下五个关键步骤来进行：　　1.对行业和观众行为进行分类　　确认付费搜索支出的第一步应该是确保你的用户倾向于在网络上搜索你...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - Julie-Batten</author>
<pubDate>2011-4-6 10:02:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[案例分析：JCPenney搜索引擎优化的失败之处及启示]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/julie_batten/338548.shtml</link>
<description><![CDATA[　　全球最大的服装销售商、美国最大的电子商务零售商之一杰西潘尼（JCPenney）最近频上新闻的头版头条，因为该公司的一些搜索引擎优化方式比较可疑，受到了谷歌的惩罚。　　事件背景纽约时报最近发表了一篇名为“搜索优化及其秘密”的文章，其中探讨了JCPenney假日期间在搜索领域占统治地位的可疑性，而针对其类似垃圾的活动，谷歌也做出了回应，该品牌最终榜上无名。　　...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - Julie-Batten</author>
<pubDate>2011-3-28 9:45:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[如何挑选正确的搜索关键词]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/julie_batten/337122.shtml</link>
<description><![CDATA[　　可以说，搜索营销最重要的本质工作之一就在于选择正确的关键词。　　因此，本周的专栏我将针对这一问题提出一些建议，告诉你该如何确定哪些关键词适合去竞价，以及哪些关键词应该留给不太机灵的竞争对手。　　站在客户的角度思考在考虑使用关键词时，你要做的第一步就是设身处地站在客户的角度思考。他们想要/需要什么？他们可能在寻找的目标是什么？　　许多企业在思...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - Julie-Batten</author>
<pubDate>2011-3-17 9:30:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[搜索重新定位：根据Cookie推送精准广告]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/julie_batten/archives/2011/330646.shtml</link>
<description><![CDATA[ 今天我要谈的是搜索重新定位。这种战术已经存在一段时间了，但很少有广告客户真正充分利用这一策略的潜力。 这一战术具体指什么？ 重新定位是在线广告的一种，它能够让品牌主对那些曾对其产品或服务感兴趣的用户进行重新营销。 重新定位的好处在于，即使用户第一次并没有进一步与品牌进行互动（例如，没有采取预期中的行动），品牌主后期的活动信息仍然可以传达给用户，并...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - Julie-Batten</author>
<pubDate>2011-1-19 10:17:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[社交评级对搜索排名造成的影响]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/julie_batten/archives/2010/326304.shtml</link>
<description><![CDATA[　　在上次的专栏中，我阐述了一个事实，即用户现在花在社交网络上的时间要多于花在搜索引擎上的时间。本周，我将探讨社交评级（如在线用户的评论等）可能开始对搜索排名产生的影响。　　企业差评=良好的搜索表现？　　我对这个话题的兴趣也就是最近才产生的。给我写作灵感的是我的前同事Helen Overland。他的一篇文章引起了我极大的兴趣，也让我知道，这是一个不容错过的...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - Julie-Batten</author>
<pubDate>2010-12-20 9:55:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[搜索引擎与社交网络的关系及对营销人员的启示]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/julie_batten/archives/2010/324350.shtml</link>
<description><![CDATA[　　当你想到搜索引擎时，你可能会马上想到谷歌，然后才可能想到雅虎和微软必应。如果还会想到什么，也许就是Ask.com和美国在线搜索了。　　那么你还会想到其它网站吗？你一般还会在哪些网站上进行搜索呢？其中有没有YouTube？Facebook呢？Twitter？或者是Craigslist？　　随着社交网络在人们数字生活中的地位越来越牢固，它们开始占据人们使用搜索引擎的时间了。　　社交网...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - Julie-Batten</author>
<pubDate>2010-12-8 20:01:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[谷歌网站管理员工具的好处及使用]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/julie_batten/archives/2010/319715.shtml</link>
<description><![CDATA[　　在上一篇专栏中，我谈到了谷歌及其网站管理员工具（Google Webmaster Tools）。不过，考虑到读者可能不太熟悉这个工具——不知道它是什么、它是如何工作的、以及如何利用这一工具有效开展自己的工作，所以这周，我决定专门向大家介绍谷歌网站管理员工具（在后文中，都简称为GWT）。　　GWT的简介　　谷歌已经创建了一套工具和资源，以帮助管理员监视其网站在谷歌上的表...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - Julie-Batten</author>
<pubDate>2010-11-23 10:11:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[有关谷歌产品的各种看法及针对性的搜索营销建议]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/julie_batten/archives/2010/315510.shtml</link>
<description><![CDATA[　　最近我刚参加完2010年芝加哥SES的会议。此次会议我有幸参与了许多有趣的研究，其中我最期待的就是由谷歌高级工程师和技术主管梅尔-奥耶（Maile Ohye）主持的一次谈话。　　在这里，我想与大家分享一些关键的、&quot;值得注意&quot;的讨论点，也许可以帮助你更好地了解谷歌是如何运作的，以及他们对提高搜索营销效果的看法。　　谷歌即时及其影响毫不奇怪，由于近期推出的谷歌即时...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - Julie-Batten</author>
<pubDate>2010-11-8 8:29:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[谷歌移动搜索的发展]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/julie_batten/archives/2010/312561.shtml</link>
<description><![CDATA[　　如果你没有一个移动优化网站，或者没有投放移动搜索广告，或者在你的营销组合中没有任何移动的因素，那你是真的落伍了。　　移动互联网的使用正在迅速增长　　摩根士丹利（Morgan Stanley）最近发布的一份互联网趋势报告预测，“未来五年内，50％的网络流量将来自移动设备”。事实上，根据目前移动互联网的接受程度来看，到2014年，预计通过移动设备上网的用户将超过通...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - Julie-Batten</author>
<pubDate>2010-10-22 9:59:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[即时搜索及其对搜索引擎策略产生的影响]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/julie_batten/archives/2010/311471.shtml</link>
<description><![CDATA[　　现在几乎每个人都在谈论谷歌的即时搜索。今天我之所以讨论这个主题，并不是想讨论这一改变会对搜索引擎优化领域内的人士产生什么变化，而是想阐述一个能让客户理解的观点，并主要讨论这一改变是否会对他们的营销策略产生影响，以及通过这一改变，客户（或其广告机构）可能会做的事情。　　即时搜索是什么？　　谷歌即时搜索是对之前谷歌显示搜索结果方式的一种改变。之...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - Julie-Batten</author>
<pubDate>2010-10-15 9:22:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[如何寻找并选择搜索营销合作伙伴]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/julie_batten/archives/2010/309131.shtml</link>
<description><![CDATA[　　当你想要进行搜索营销时，通常我都会建议你与该领域内的专家进行合作。除非你已经具备这一领域的专业知识，或者你的空闲时间比较多，不然在不具备专业知识或内部资源的情况下，你无法单独做好这一营销活动，至少你无法创造最大的价值。　　因此，这意味着你可能需要寻求第三方合作伙伴或供应商来帮助你进行这些活动。听起来，这好像是件很容易的差事，毕竟，市场上提供...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - Julie-Batten</author>
<pubDate>2010-9-27 9:33:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[高级点击付费广告的管理和报告工具]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/julie_batten/archives/2010/305303.shtml</link>
<description><![CDATA[　　在上一次的专栏中，我介绍了一些基本的付费搜索营销工具。这周，我将集中介绍那些更高级的工具，以帮助你对付费搜索营销活动进行更好地管理、评估和优化。　　市面上虽然有很多高级工具可供选择，但今天我们将集中介绍两种重要的搜索营销分析和管理工具：一种是活动自动管理工具（通常也被称为“竞价管理”工具）；另一种是包含强大搜索营销插件的网络分析套件或与网络...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - Julie-Batten</author>
<pubDate>2010-9-1 9:45:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[搜索营销的基本分析工具一览]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/julie_batten/archives/2010/302947.shtml</link>
<description><![CDATA[　　今天，我想和大家探讨一下搜索营销的衡量方式，尤其是针对付费搜索引擎活动的衡量。　　其实我经常强调“在推出搜索引擎营销活动前有一个强大的分析框架”的重要性，但我却很少和读者探讨该如何做到这一点。　　其实，坚实的分析基础设施能够确保，在你需要的时候可以获得你想要的资料，并且根据这些数据做出明智的活动优化决策。如果可以及时做出优化决定，那么其广告...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - Julie-Batten</author>
<pubDate>2010-8-10 9:58:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[搜索营销活动中的do’s 和don’ts]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/julie_batten/archives/2010/297156.shtml</link>
<description><![CDATA[　　常常有人问我，一个成功的搜索营销活动中，有哪些事情是应该做的，又有哪些事情是不要做的。如果没有一系列的说明和假设，这个问题真的很难回答。在开展搜索营销活动中，有许多因素会发挥作用，但其中许多因素都难以控制。尽管如此，还是有一些关键的最佳方案或准则经受住了时间的考验，可以帮助你取得成功。　　虽然并不详尽，但我试图将开发和运行搜索营销活动中最重...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - Julie-Batten</author>
<pubDate>2010-6-29 11:02:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[搜索营销活动中的do’s 和don’ts]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/julie_batten/archives/2010/297053.shtml</link>
<description><![CDATA[　　常常有人问我，一个成功的搜索营销活动中，有哪些事情是应该做的，又有哪些事情是不要做的。如果没有一系列的说明和假设，这个问题真的很难回答。在开展搜索营销活动中，有许多因素会发挥作用，但其中许多因素都难以控制。尽管如此，还是有一些关键的最佳方案或准则经受住了时间的考验，可以帮助你取得成功。　　虽然并不详尽，但我试图将开发和运行搜索营销活动中最重...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - Julie-Batten</author>
<pubDate>2010-6-28 17:10:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[苹果和谷歌对阵移动搜索领域]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/julie_batten/archives/2010/295352.shtml</link>
<description><![CDATA[　　似乎自开始记事以来，谷歌一直是搜索领域市场份额的领导者。但随着智能手机的使用激增，谷歌被迫重新考虑其业务模式，以配合移动用户的态度和行为。　　而火上浇油的是，谷歌正面临着来自数字领域强大竞争对手越来越多的威胁。其中最重要的竞争对手就是苹果。　　或许是为了应付这一威胁，谷歌几年前就推出了Android操作系统，并于最近更新至版本2.1，还将其捆绑在一个...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - Julie-Batten</author>
<pubDate>2010-6-18 9:34:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[雅虎和微软的搜索联盟]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/julie_batten/archives/2010/294573.shtml</link>
<description><![CDATA[　　在雅虎和微软宣布正式开始搜索联盟的第二天，我的邮箱中就收到了一封邮件，邀请我参加一个调查，以提高我的搜索广告体验。这明确表示，这一搜索联盟开始致力对搜索市场进行改善，以最好地满足其广告受众的需求。　　这封邮件引起了我对此次联盟意义的再次思考。我上次在专栏中提到这次联盟，还是在一年前——“雅虎与微软的搜素协议：待定”。当时，这一合作还只是有可...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - Julie-Batten</author>
<pubDate>2010-6-13 11:16:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[改善谷歌的广告服务：广告模式]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/julie_batten/archives/2010/291995.shtml</link>
<description><![CDATA[　　上周，本专栏讨论了谷歌的广告定位选项的一些改进。这周，我们将讨论谷歌广告模式和定价模式的变化，以及这些改进对营销人员的意义。　　广告定价模式　　以前的模式：从历史上看，谷歌只提供了一种广告定价或购买模式：按每次点击成本（CPC）计算。虽然其内容网络（Content Network）的有些广告位置也按照每千次访问成本（CPM）计算，但这也只是最近谷歌从其行之有效...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - Julie-Batten</author>
<pubDate>2010-5-31 11:17:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[改善谷歌的广告服务：定位]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/julie_batten/archives/2010/289996.shtml</link>
<description><![CDATA[　　人们常常说，谷歌总是一成不变，因为它是业内老大，所以谷歌已经不那么鼓励改善或创新。但事实上，谷歌一直在创新，并不断测试新的算法和技术。不过从历史上看，将这些创新放到台面上来并积极推广这些创新却并不是公司的重点。尽管如此，在过去一年多，谷歌在这方面已经取得了很大进展，使其变化更加透明化，而且对于测试方案中的新技术也进行了很好的推广。谷歌甚至创...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - Julie-Batten</author>
<pubDate>2010-5-19 9:46:00</pubDate>
</item>
</channel>
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