感恩节的来临也意味着一年中最盛大的购物活动“黑色星期五”的展开。当然，赠送礼物的季节也就指日可待了。如果你是零售商，你可能早已为这个购物季准备了很久，并希望能够在年底市场上大展身手。但是零售商不应该只是为了节日而改变战略，事实上，不管你经营哪类商品，给你的在线营销活动注入季节性元素，将会是很有意义的尝试。
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　　直到最近，业内还是有许多关于在线行为广告的讨论。对消费者隐私日益上升的关注，以及来自立法的威胁已迫使广告业内各个主体开始实行自我监管方案，以确保自己符合相关要求。
　　互动广告署（IAB）加拿大分署最近宣布了“在线行为广告自我监管方案（OBA）”的框架。
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　　对于网络体验，消费者越来越精明，他们希望可以从网站中获得更多信息。消费者不希望一定要自己动手去挖掘想要的信息，他们希望这些信息就放在眼前的中心位置。他们希望有一个针对性强、个性化的网站体验。
　　越来越多的公司正在开发“智能”网站——根据用户在网站的浏览记录，定制个性化的体验。
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　　动态与静态相对；个性化与大众化相对；智能与什么相对呢？慢？我正在拿传统的在线广告与最新的在线广告——基于行为的个性化广告做比较。“智能广告”的叫法是由雅虎提出，这种动态广告能够参考用户在网页上看到的内容，并提供可能与用户最相关的创意。
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　　业内曾经有两个术语：社交媒体和搜索引擎。它们代表了两个不同的目的地（社交网络与搜索引擎）、两种不同的数字营销策略（社交化媒体营销与搜索引擎营销），以及两个不同领域的专业化。但现在你会发现，它们看起来越来越像对方：搜索引擎看上去开始像社交网络，反之亦然。
　　对于“搜索和社交的融合”，业内对此有许多讨论。
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　　在为我的客户进行竞争力分析时，总有人因为没有正确了解付费搜索的基本知识而令我惊讶。有时，这些人会激怒我；有时它会令我发笑；但更多的时候，它会让我想要指出他们的错误。
　　因此今天，我想在此指出付费搜索中五件最不能做的事情，即五宗罪。
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　　我不知道读者会不会这样做，但我总是会寻找最新的统计数据，以帮助向客户说明应该往哪里投放他们的营销费用。而我特别感兴趣的就是小批量、令人信服的、可以很快与人分享的数据。
　　由于移动已经成为数字领域的热点话题之一，因此，我很高兴看到谷歌推出了一项有关“手机和智能手机的使用”的全新品牌研究。
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　　有时，搜索营销的效果是如此的好，以至于人们很容易不再使用那些营销费用过高或效果不明显的其它在线策略。但实际上，删除其它营销渠道，很可能对你的搜索广告活动不利。
　　如果你仔细查看你的营销费用，你会发现，显示广告往往属于这类广告战术，即转换率很低，但单次购买成本却很高。
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　　最近我写了一篇主题为“社交评级如网上消费者评论可能开始影响搜索引擎排名”的文章。在文章结尾，我指出，“我猜测，谷歌将继续努力开发潜在的解决方案，开始真正将社交评论融入其核心算法中。”
　　当然，我绝不会称自己为先知，但鉴于谷歌最近的举措，我冒昧地说一句，我确实是预测对了。
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　　读者常常会问我这样的问题，“我该如何确定要在付费搜索营销上投入多少资金？”，或者“我该如何证明我的付费搜索活动是有效的？”今天我就将在专栏中就上述两个问题提供一些解决方案。
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