手机必定是Twitter类产品的重大机遇

　　最近，一度沉寂的Twitter再度热起，本土的克隆产品也又焕发生机，成为舆论热点，这里结合自己的实践和思考，简单整理并分享一下自己的观点：

1. Twitter满足个性化情感倾诉与表达分享地用户需求；

    手机终端更符合Twitter类产品的应用场景；

2. Twitter类产品典型特征：短文本，follow弱关系；

   短文本是表达情感的普遍性方式； Follow（追随或关注），一种信息订阅方式

3. Twitter类产品的媒体化特征

4. 现有SNS，Blog，或IM 产品以插件化方式增加Twitter很自然；

   独立发展的Twitter有很大挑战；然而也有一定的市场机会；

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　　1.  Twitter满足个性化情感倾诉与表达分享地用户需求

　　本质上，Twitter类产品满足了用户个性化地，思想、情感倾诉，信息记录，分享的需求；而Twitter@Mobile  可以使得这类需求获得随时随地的满足；

　　Mobile，24小时在一个人触手可及的地方，是一种最天然亲密的信息处理终端，因此毋庸置疑，Twitter的未来一定是在手机，人在生活场景是快速变化地，随时随地，触景生情的快速表达是最主流和普遍的，而不应该是被束缚在电脑面前去牵强地碎片化回忆；

　　从数据上看，用手机通过QQ空间写短文本的人已经超过PC了；

　　2.  表达情感的信息载体是多样化的，而短文本是一种需求更普遍的表达方式；

　　表达情感思想可以有不同的方式，就网络载体而言，典型的有：

　　博客日志，图片，视频 或其他多媒体特征；不同场景下各有优势，但需求普遍性有差异；

　　传统的博客日志，在文体上相对严谨，有标题，正文，甚至要注明分类； 因此适合与表达有一定思考深度的感想或见解，需要经过一定思考或整理的，在表达上考虑一定文体结构的； 人们采用这种表达方式，往往需要有一定的思维整理的门槛或时间成本，比如要先定一个主题（日志表达），然后再围绕主题去描述或议论； 这类博客，特别适合于精英思想的分享与传播了，而不够灵活和随心所欲；

　　短本文， 这类相对简洁，灵活，让人可以随心所欲，畅所欲言； 从需求普遍性而言，短文本优势更大，相对于长篇大论的精英博客，短文本更符合普通大众的习惯；比如一个人走在路上，看到周边一些事物，随时都会有一些要抱怨，评论，唠叨，或诉说分享的冲动；要求每个人都理性思维，时刻严谨的写长篇日志是很不现实的；

　　当然，从信息的价值维度来看，相比经过思考，整理得博客日志问题，随心所欲的短文本的价值相对较小； 不像日志那种，可以作为典型的时间维度的信息沉淀，存储，回顾；

　　此外，图片也是一种更丰富直接的信息载体；特别对阅读者而言，接收信息的门槛很低；当然对于图片信息发布者而言，相对短文本有一定门槛，但随着手机等终端拍照功能越来越普及方便， 相信这种表达方式也具有很大的普遍性；我坚信这又是手机的机会，从当前的数据来看，手机拍照上传图片的用户增长十分迅猛；

　　未来，随着网络硬件条件改善，基于语音，视频的情感记录于分享方式也会逐步发展起来；

　　4. Follow（追随或关注），一种信息订阅方式；

　　追随或关注，是目前Twitter产品中拥有的弱关系，它在两个用户之间约定了一个信息单向传播的通道； 也可以简单的理解为一种对信息源的订阅；

　　这种弱关系并不是Twitter的首创，只是feed的一种单向类型；在现有的博客，SNS中都可以很容易建立起来；比如QQ空间目前也都是拓展了关注的功能，被关注人的动态信息通过Feed传播过来； 

　　5. Twitter类产品的媒体化特征

　　和blog最初概念本质一致，Twitter的每个人都是一个信息源，通过短文本，图片等载体来灵活，快捷地传播信息；因此这很自然成为一种草根热点信息的媒体平台；一个典型的应用场景就是“即时信息播报”，“现场播报”等； 可以体现每个人都是信息源的特征；

　　比如奥斯卡颁奖典礼，比如某地区发生重大事件，现场的人可以快速地通过随身携带的手机终端来进行信息传播；

　　不过，草根的媒体平台需要适应国内的网络舆论监管环境；

　　这里还有一个重要地配合工具，就是实时信息搜索引擎，去年Twitter也是收购了这个工具，通过搜索，让用户快速发现自己感兴趣的话题及信息，并及时地参与进去，能进一步放大媒体化特征，满足用户对信息快速获取的需求； 当然，搜索引擎做起来有技术难度，先从信息标签切入，做半自动的信息自组织与分类，也是一个思路；

　　6.  现有SNS，Blog，或IM 产品以插件化方式增加Twitter很自然；独立发展的Twitter 产品，机会与隐忧

　　从本质而言，Twitter是一种典型的信息分享工具，那么在有很多用户群的平台增加一个短文本插件并非难事， 而且我们已经看到，不论是国外的FACEBOOK，还是国内的校内网，QQ空间等都是这么做了，只是具体的实现方式略有差异；

　　表面上看，Twitter这类产品可以短期聚集一定人气，然后再进一步拓展弱关系链，甚至到强关系链；这个思路看起来正常，然后执行起来会有一定难度；

　　从当前背景而看，QQ IM关系链 是中国网民中最广泛和稳固的关系链； 腾讯以此切入，并发展起QQ空间，QQ校友等SNS产品。

　　那些独立的Twitter产品，再重新建立起这类好友关系链有很大难度；虽然能看到有一些产品在做一些非常规地引导，比如引导用户填写QQ号码和密码，直接让其好友关系链导入。 这个手段存在很大风险，随时可能被屏蔽；关系链是IM产品的核心资料，肯定是不会容忍外泄的；

　　也就是说，独立发展的Twitter去打破既有IM产品的网络效应，是很艰难的。如果Twitter这类产品内部的关系链不牢靠，网络效应不强，用户迁移的成本比较低，很容易被醒悟过来的SNS等平台将用户分流走；

　　此外，从商务模式而言，是Twitter类产品的最大隐忧；虽然国外有企业收费帐户的概念推出，然在国内这没有什么新鲜，QQ品牌空间很早就有尝试了，这个模式有些一厢情愿；

　　当然，市场最大的魅力是充满变数，思路是一回事，执行对于结果更重要；

　　Twitter这类产品并不是没有机会，也可以趁着传统SNS，IM等平台反应速度慢，快速做透用户体验，将快速聚集的人气通过APP或其他UGC应用黏附住；

　　关于Twitter类产品的APP拓展，个人认为也有机会。APP有侧重个人娱乐化服务的，有侧重关系间互动的，Twitter这类独立平台的关系链比较弱，且不具有好友间的强信任关系；因此在APP拓展中相对会有一定类型的局限；但毫无疑问的是，APP对于快速吸引人气是有很大帮助的；

　　目前，我们也看到有一些类Twitter产品走开放API之路，允许用户在自己的现有SNS或博客上增加外部Twitter， 这是一个很好的培养用户习惯的机会；将这个Twitter插件主动出击， 渗透到现有的SNS，IM等平台上，强化一个Twitter输入框的品牌概念，就如同搜索框可以渗透到各种大小的web网站上一样，这种 “Twitter Inside”，或

　　“Twitter  Label”的，如果将用户的习惯固化下来，也会拥有很稳定的用户群，足以占据一个稳定细分的市场份额；

也就是说，中国的Twitter们，在国内的SNS市场逐步成熟的背景下，处境有一些艰难，虽然无法像腾讯QQ那样修炼成佛的境界，但修成菩萨果， 罗汉果，也并非没有希望；