博客营销的概念在很早之前就被提了出来。国内对博客运用主要有两种：一是将其作为分众广告载体，如MSN SPACE强制性的嵌入式广告，刘韧博客的冠名赞助等。二是公关写手的话题炒作，如前期沸沸扬扬的蚂蚁怪兽之争，还有最近博狗网推出的博客口碑体系。
先看看博狗网的例子。
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《盲人摸象》的故事里，6位盲人分别摸到了大象的一部分，分别宣称大象是一堵墙，一支矛，一条蛇，一棵树，一个扇子和一根绳子。他们看到了大象的一小部分，并夸大这部分，宣称他看到的版本是唯一正确的版本，并为此争论不休。
今天，在口碑营销领域的也同样上演着这一幕。
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点评类网站的价值在于为消费者建立良好的导购体系。这需要点评网站的信息充分流动传播并对消费者的购买决策形成影响。
    在信息过量化的今天，消费者对信息是持怀疑和困惑态度的，而点评因为没有商业目的而显得真实可靠，能够为消费者提供真实的体验和分享，这也是点评信息的核心价值。
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前些天在办公室偶尔写下的一篇文章《口碑营销：你所知道和不知道的》，现在回过头来看，更多是一些支离破碎的想法，不成体系。在口碑传播的研究上，《The Secrets of Word-of-Mouth Marketing》，中文译名《口碑效果无限放大的秘密》为我们提供了一个良好的向导，推荐给对口碑营销有兴趣的朋友。
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负面信息的传播速度是正面信息的十倍。消费者习惯于不加确定就将负面信息传播出去，而对于正面信息，消费者总是要验证一下。 口碑传播使者可以有三种：一是消费者当中体验好乐于分享的积极分子；二是权威的专家人士论证推荐；三是团体当中有影响力的人。
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