生活视频黄页——城市消费服务型网站新势力

视频黄页网站是在互联互通的基础上，将视频技术应用于传统黄页中的一种新型黄页，它有着传统黄页无法比拟的优势，功能多样，表现力强，能栩栩如生地展示对象，给查询者带来深刻的印象及身临其境的感受。

       生活视频黄页是城市消费服务类网站的新形态，它通过视频的形式将城市吃喝玩乐的相关信息呈现到网页上，让消费者直观的了解商家的相关信息，如环境、特色、交通等等，其代表是上海的生活视频黄页。

       对于生活视频黄页，可以从几个方面进行大致的分析。

1、定位

从i114的网站格局来看，其定位为城市消费企业视频信息库，旗下涵盖了美食、休闲娱乐、购车、旅游、精品店五大栏目。

2、视频来源

美食、休闲、购车、旅游这4个频道的视频由网站制作上传。

精品店可以由店主自行上传视频。

3、企业用户

视频的拍摄制作成本是一笔不小的开支，网站不可能无偿为企业提供这样的服务，而对于城市消费类的中小企业而言，以销量为考量标准，视频宣传的作用是形式大于实际，并不能带来直接的收益，在投入和产出之间向＝中小企业会有待进一步考量。只有那些中高端消费服务型企业基于品牌和综合实力的传播需求才会选择视频传播。正是因为资金投入的门槛较高，才彰显了与其他企业在规格和档次上的差距。所以，视频生活黄页在这里满足了中高端企业品牌的宣传需求。

4、精品店用户

精品店的推广需求可以概括为特色，视频在传播特色形式上有其优势，精品店用户接手的可能性高，目前的问题在于精品店视频上传采取免费形式的话，那么将大大增加网站运营的成本，如果采用收费形式的话，则需要在精品店的投入与产出之间找到平衡点。

5、消费者

从网站的企业用户构成来看，企业用户传播的对象是城市的中高收入者，是那些对产品和服务品质有较高要求的精英阶层，而不是普通的大众消费者，也只有中高消费能力的精英阶层，这部分流量才能给企业和网站带来价值。

        小结一下，生活视频黄页事实上是服务于城市消费领域的中高端企业和城市精英阶层的，定位于城市消费企业视频信息库不大确切，城市生活品牌传播平台的定位会更准确一些。

判断一个城市消费服务网站的前景大概可以从两个方面着手：一是成长性，即市场空间和赢利模式，二是可复制性，即模式成型之后能否在最短的时间内实现全国扩张。我们也可以以此来分析下生活视频黄页。

1、赢利模式

目前可能的赢利模式有3种：A、企业宣传视频的拍摄、制作和上传 B、精品店长开店资格，即会员费 C、视频嵌入式广告

       如果是基于品牌传播，企业宣传视频的拍摄制作费用是目前比较可行的赢利点，精品店的会员费有待进一步摸索，需要在精品店的投入与收益之间找到合适的平衡点，嵌入式广告将是未来的赢利模式。

2、成长性

这个目前不好判断，在视频的呈现上，企业品牌效益要大于其经济效益，企业向消费者传递的是一种形象，一种综合实力，一种高层次的生活方式。如果品牌效应成为网站的一个卖点，就像奢侈品展销会只汇聚世界的顶级品牌一样，那么谁又能保证企业不会为品牌的传播一掷千金呢？

3、可复制性

城市的复制，对于生活视频类网站是件难事，如果采用代理商加盟的形式，那么对代理商的团队技术要求比较高，需要有专业的拍摄人员，相对于其他消费网站，代理商的进入门槛要更高。如果采用直营形式，那么网站将需要建立一个庞大的管理组织和人员架构，其推广成本非常大。

        总结：视频呈现在品牌传播上的先天优势有助于生活视频类网站打造都市生活的品牌传播平台，如果说其他城市消费服务类网站当务之急是务实——做好消费者体验和商家体验的的话，那么生活视频类网站不妨务虚一些，将自己在品牌传播的先天优势再推进一步，那么其发展将是独树一帜，畅游竞争蓝海。