3G广告盛宴猜想

         首发《广告大观》5月刊，标题可能有一定差异。

         在媒体领域，每一次新技术的发展都能带来一次传播的革命，印刷术让文化普及到整个社会，广播电视开创一个声色的时代，互联网让世界变成平的，手机短信带来一个全新的“第五媒体”。而3G的发展，会让这个意义上的“第五媒体”成为真正的意义上与四大媒体并驾齐驱的第五种媒体。

最近一次中国互联网报告数据显示，2008年底中国的互联网用户总数超过2.4亿，而手机用户数已经突破6.3亿；据第三方调研机构数据显示2008年互联网广告总额是180亿，2009年将达到275亿，而手机无线广告的市场份额在2009年才能达到21亿。更为庞大的用户受众基数，但所产生的广告市场份额仅仅为前者的十分之一，这是一个潜力巨大的有待挖掘的金矿。特别是今年3G网络的商用，将会在很大程度上促进无线互联网的发展，促进无线广告市场的增长。

         互联网的普及带来了广告的革新，广告主不在是传统媒体年代在广告投放之后两眼黑的情况，已经可以较为精确的知道自己的广告费用花在了那些地方，产生了什么样的效果。而互联网引入交互式的广告设计，让单向传播变成双向互动，实现了广告主与广告受众的交互，这让互联网在今天已经成为各大企业主认可并选择的主流营销平台。互联网技术的发展促进了广告表现形式的丰富性，除传统的文字、图片广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)、搜索引擎营销等之外，还有很多新型的广告表现形式，比如路演广告、视频广告、Flash动画交互广告等。

“在互联网上，没人知道你是一条狗”，这句互联网的常用语很精辟的形容了互联网“假面现象”。虽然互联网可以通过技术手段定位到具体终端，相对传统媒体而言已经进步很多，但由于一个IP可对应多个用户（局域网和网吧），无法实现精确定位唯一广告受众。这也于互联网的设计思路有关，在技术设计上互联网不传输用户信息，使得对IP对应的人物无法进行关于性别、年龄、层次等属性的描述，因而互联网营销还不是真正意义上的精确定位营销。

手机号称随身携带的三件物品之一，具有用户唯一、私密的特性，这是与PC互联网最大的区别。人们熟知的无线营销手段包含短信、彩信广告，以及wap网站的文字链接、图片广告等。短信广告相对成本低，而且带有一定的强制性，接收后必须得打开看，实现了广告的目的。由于前期相关政策的不完善，以及用户的信息被多次倒卖，短信广告被使用到泛滥，是应用最多最广泛的无线广告类型，特别是存在虚假诈骗信息，使得短信广告成为目前用户最为反感的一种无线广告方式。

尽管受运营商政策和管制，目前已经很难获取到用户的手机号码，但对用户使用的手机（用户的机型资料是开放的，可以获取到）和使用行为进行分析，仍然可以实现一定程度的精确化细分用户。比如某用户使用诺基亚7373（色彩比较艳丽，偏女性，价位2000元以上），关注的内容主要以女性内容和新闻资讯为主，那可以初步判断该用户的属性为女性、年龄在25-30岁期间，有工作经验，收入在2000元范围以上，再针对该用户的详细使用行为进行综合分析，可以更加有效的判断出该用户的属性。如果通过与该用户的交互，可以获取包括手机号码在内的更精确的用户信息，获得用户许可的话，还可以通过push、电话等方式实现针对性的精确营销。

3G技术的发展，将会促进多个方面的广告平台革新。最简单的就是PC互联网和手机互联网的融合。

基于3G网络的便携终端（手机、MP4、MID等）将成为一个庞大的广告平台，会带来无线互联网广告的革新，将在前期的短信/彩信广告、wap广告基础上进行创新，产生更多新颖的广告载体和表现形式，比如视频广告定向推送，比如基于手机客户端/游戏的无线广告。从广告表现形式和数量上来讲，客户端都优于彩信，优于wap广告，并且客户端很容易做到用户信息的收集、整理和分析。关于客户端广告表现形式方面，除了传统的广告表现形式之外，还包括类似于web网站上的触发广告、iCast类广告，最近已经在掌媒客户端上看到实际展示效果，非常眼前一亮的感觉。

另外一方面将会促进基于3G网络的户外广告应用的创新，下面简单做一些应用上的猜想。比如随着电子纸、LED屏幕的大规模应用，再加上3G网络的支持以及增加新技术的应用，每一个车站的灯箱广告都将由传统平面升级成为远程控制可播放简单动画/幻灯片的新广告载体。这种新技术的应用一方面是带来广告表现力的改变，另外一方面也可以有效的节约成本，目前车站灯箱广告每一次更换广告都需要重新印刷广告，需要安排人员上下画，而在新技术应用之后，一切都可以通过远程的控制中心进行广告更换。同样，目前的框架广告、卖场广告等也将得到革新，并且还可以充分和新浪的网站资源形成联动，届时新浪将依靠3G网络和新技术构建一个横贯PC互联网、手机无线互联网、楼宇广告、卖场广告等为一体的全新广告平台。路牌广告、高速路广告等等都可以如此应用。通过3G技术的应用，这些户外广告平台的投放周期也将得到改变，将更加灵活。

或许还将存在一种可能，在新技术的配合下，让传统媒体（报纸、杂志）的广告动起来，或者做到地域性投放，比如杂志里面的广告页使用电子纸，所投放的广告将根据改杂志所发行的区域而展现不通的广告内容，这将增加这些传统媒体的广告价值。

         以上都是关于基于3G技术的一些广告创新和应用的猜想，而对用户来说，3G最直接的体验就是手机上网速度更快了，可以视频通话，可以通过手机做到很多2G时代做不到的事情，可以通过客户端可以获取到大容量的互联网内容，可以享受随时随地的在线视频，大容量精美的手机杂志阅读，支持视频聊天的手机IM，手机在线网络游戏等等。在终端智能化的普及支持下，3G时代的终端用户将拥有更为丰富的应用。

         3G的到来将带来很多应用的创新和行业的变革，是一个充满机遇和诱惑的金矿，但未来充满了不可预知的种种可能，我们相信3G对于广告营销来说将是一个大变革，而只有具有前瞻性、勇往直前的广告人才能享受到3G的盛宴！