企业网站的 Web 2.0之路（下）企业网站物件化

　　◎10年前的 Web 2.0概念

　　目前台湾最大的招聘网站「104 人力银行」，在笔者于1997年加入时只是个有五位正职员工的初创企业。那时招聘网站蜂拥而起，业者实力在伯仲之间，而且还处于市场教育阶段，宣传管道的开拓十分重要。

　　笔者很快发现，「搜索」是求职者在招聘网站上最频繁的活动。于是自行撰写HTML制作出「104 JSearch 」。这是一个小搜索框，HTML公布在网站上，任何人都可以把这个搜索框安装在自己的个人网页上。 　　

　　笔者非常理解个人网页制作者的心态，因为能力与时间有限，一般个人网页不会有什么新鲜玩意儿或强大功能。如果有什么东西可以很容易的增加他网页上的功能或内容，他就会把它加上去。

　　这是104 JSearch 的目的之一，锁定爆量成长的个人网页。随著搜索框被越来越多人采用在自己的个人网页上，「104 人力银行」被认识的机会也越大，这是把宣传的目的伪装成对别人有用的功能。

　　然而这与单纯的网络广告并不相同，因为每个按下「搜索」钮的人，注册成为 104会员的机会相较更高。这是将自己的核心能力（搜索）变成宣传手段，不花钱而且效果好。

　　之后，笔者锁定报纸电视的媒体网站以及各大 ISP网站，开始打电话与对方洽谈交换链接。笔者以「这玩意儿可以增加贵网站功能」的名义，硬是把104 JSearch 塞进了这些人潮众多的网站首页上。

　　◎We 2.0 就是拆了你的网站

　　笔者不跟中小企业谈Mashup以及Widget这些恐怖的Web 2.0 技术名词，他们无法理解Google Maps 这种被认为是Mashup绝佳教材的举例，跟他的玩具进出口贸易生意以及公司网站到底有何关系。

　　笔者简单重述于此：「Web 2.0 就是让你的网站可以拆开来给别人用」

　　怎么拆？笔者在10年前的104 JSearch 案例中，已经拆给你看过了。互联网的本质在10年来从没变过，但是随著技术演进，新技术让网站的拆解有了标准，甚至让拆解后的功能重组变得容易。

　　或许Google太过于显眼，以至于大家都只想到怎么样把Google拆给大家用的东西拿来用。实际上，当网站的经营进入 2.0时，任何网站经营者都该坐下来思考：「我有什么东西可以拆给别人用？」

　　笔者称为网站「物件化」，意即将网站拆解成一个个物件（Object）。其实RSS 本身就是一种物件，它将你网站上的文字内容抽离，让别人的网站可以依循一种标准，将你网站上的文字集成进他自己的网站。

　　这是一种经营理念的转变。以往我们会希望最好大家都来到我的网站上，因为 1.0时代「把网站当成媒体」，因此发展出许多吸引人潮的营销手段：电子邮件营销，关键字营销等等。

　　然而， 2.0时代的我们更加在意：「客户即使不上我的网站仍然能够接触到我」。关键在于如何让自己化身千万，集成进互联网的每个角落。这种时代的特性，有人给了他一个名称，叫做「长尾理论」。

　　◎以功能为导向的思考，满足Blogger 需求

　　10年前热门的个人网页（ Personal Homepage）或许可说是Web 2.0 时代下的Blog的前身。但是由于技术的进步与标准化，网页制作难度的降低，书写Blog的人口以及阅读人口可是大大的爆增。

　　许多营销论述在谈如何将Blogger 化为企业营销力量，但至今这股庞大力量难以驾驭。一方面因人数众多无法个别应对，一方面Blogger 有什么义务要帮你企业做宣传？搞不好还有人写专文批评你企业哩。

　　即使你花钱让Blogger 帮你写点文章，在Blog上打广告，他们可能还要考虑再三。因为「公正，诚信，非商业化」正是很多Blog之所以受到支持的基础。可能破坏上述基础的行为，是忌讳的。

　　因此当你在考虑将自己的企业网站「物件化」时，首先要认真思考：拆出来的功能是否真的是人家要的。试著站在Blogger 的角度去思考，广告味道太浓，人家为什么要帮你放到Blog上去？

　　我们试著观察Blogger 之间彼此串联以及在自己Blog放上大量贴纸的行为。Blog撰写者在进行的宣传工作，其实都是基于自己的爱好而近乎纯粹支持。企业主放下「打广告」的想法，反而能获得最多支持。

　　举例：专卖手机的购物网站，可把商品实时售价做成一个物件，公告程式码让专门谈论手机的Blog能将程式码放上Blog。浏览Blog的人，随时可知某款手机售价。对该类型Blog来说，这可能是个好功能。

　　◎几个「物件化」实做的例子

　　以上例子只是一个开端，我们还有很多的点子可想。关于网站的物件化，笔者基于亲身实践，将数位之墙上的功能也进行了改版。如果您对于本文所描述的物件化概念还十分模糊。

　　请看这里的实做案例： http://china.digitalwall.com/module

　　这个例子，其实是产生自数位之墙网站上的「行业动态」单元，内容都是科技行业各大公司公关人员来张贴公司最新动态而成。如果您希望自己的Blog也能有这么新鲜的内容，欢迎将程式码加入自己Blog。

　　于此，笔者满足了三方需求：1)Blogger 让自己的Blog内容更丰富； 2)数位之墙在这过程中得到推广；3)各大科技公司的公关人员获得更多宣传管道；最重要的，「这不是一个广告」这是基于内容的合作。 　　

　　这就是网站的拆解：把网站上有用的部份拆出来，成为可以加入别人网站的部分。不少大型网站已经这么做了，例如知名科技媒体CNET就让Blogger 可以把CNET的新闻同步放一份到自己的Blog上。

　　CNET Simply RSS : http://www.cnet.com/4520-6022-6308547.html

　　Web 2.0 谈了这么久，如果还是持续停留在概念层次上而没有进入实做，那是很奇怪的事情。而实做的重心，更在于让手上已经有个 1.0 网站的经营者知道该怎么做。希望这系列文章能起一定的作用。

　　（原文发表于 - 2007/02/11）