2009年地方社区主题词：生活、垂直、门户、电子商务

    地方门户多表现为地方社区，他们的兴起，多数出自一种草根意识的爆发--王侯将相宁有种乎！除了寥寥几家如19楼这样的传统媒体的附属产物之外，地方社区多为草根站长创立。绝不要忽视这种民意与民众的智慧，在2010年将有数家地方生活社区的年产值超越千万大关。

    2009年，地方社区的最大特色在于忘却SEO与PV，逐渐专注于产品、运营和商业化改造。这个过程，正在印证马云曾经说过的话：“网友时代已经过去，网商时代已经到来”。这场运动，不再是创造意识的神，而是在重塑网络的价值。其核心有以下四大趋势：

    一、生活化。

    地方网站开始将视野投向人们日常生活的各个领域，重新审视“互联网能干什么”这样的问题。有关专家提出的问题是：网络媒体与传统媒体在解决人们日常服务方面，存在什么样的优势？能否充分发挥资讯革命的威力？

    我们看到，互联网仍然处于婴儿时期，表现、手段仍是传统媒体的简单翻版，文化内涵更是需要更多时间的沉淀。

    但，无论如何，地方社区在2009年已经毫不犹豫地向着生活领域发展，务实地为用户提供越来越多的日常服务。诸如结合支付宝开展水电气费用缴纳、家居与婚庆用品团购、生活分类信息查询、试乘试驾活动、母婴服务等。

    二、垂直化。

    地方社区从业务上分为门户社区和垂直社区。由业务发展看，各地方社区表现出一种“围城”现象：垂直站想做综合门户，综合门户想发展垂直业务。

    由此前的案例可以发现，在缺乏成熟范例、资金、人才等综合条件的情况下，地方网站垂直化发展更容易成功。专注、专业和简单化有利于婴儿期的互联网公司发展。我们经常看到，地方门户持有众多的注册用户和巨量PV，看着赚的盆满钵满的垂直网站望洋兴叹。

    在这种赚钱效应的影响下，地方门户痛定思痛决心深挖垂直行业。而垂直网站则面临着注册用户生存周期短，产业链狭窄的问题，也在跃跃欲试，准备进军综合门户。

    三、门户化。

    社区网站的高手可以用一个BBS加一张首页玩转商业运作。然而，在更多场合下，大品牌对于草根的方式并不买账。品牌公司的决策者并不识得BBS究竟有多少PV，被多年传统媒体浸成的概念根深蒂固，他们更看重专业化和媒体的正式感觉，更愿意给看起来正规和专业的网络媒体投入。

    因此，在2009年地方社区领域，“媒体化”这个词已经泛滥，CMS被更多的运营者所认识。这一过程，也是网络媒体的嬗变，草根终究不会甘做草根，王侯于草根中诞生。

    四、电子商务化。

    生活化决定了地方社区的方向：处理生活相关的商业需求。而电子商务是一个非常有力的武器。同时，电子商务与媒体化是解决和提高地方社区盈利的两大手法。   

    当前，该领域仍被一些人怀疑，成功案例寥寥无几。可是，淘宝和支付宝早已觊觎地方社区这块肥肉，阿里巴巴已经通过收购phpwind完成了对该领域的战略布局。社区电子商务是历次行业会议的重要命题，社区的电子商务化的大方向已经不被质疑。

    在总结了地方社区的“四化”的同时，地方社区的运营者需要审视一个命题：网络媒体对于传统媒体的革命性变革究竟在哪里？用户并不需要物流网等虚无缥缈幻想，用户需要的是务实地解决一个个简单的问题，用户在为痛苦和快乐埋单，用户与客户需要有价值的服务。----这就是商业模式的核心问题。（文/梦里秦淮）