东楼kappa女视频：一次恶俗而莫名其妙的事件营销

发表于：2008-11-11 16:58:00 阅读：80964 评论：17

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　　今天是11月11日，光棍节。全国笼罩在经济危机与裁员风波的恐慌中，同时东部大部分区域已经进入初冬。在这个许多人需要些许慰藉的日子里，网络带给人们一段黑色幽默：

　　在不到20个小时的时间段内，东楼kappa女事件已经传遍了整个网络。据称，事件的主角是上海东楼kappa柜台的营业员，兼职做皮肉生意，这段视频长22分钟，很黄很暴力。下午，谷歌热榜的50个主题词被占用了40个以上，只能用“恐怖”来形容。很多人惊叹：是不是又一次艳照门？

　　我们惊叹于搜索和社区传播的威力之余，我们可以进一步感叹：这是一个疯狂的世界！

　　网络的推广已经被人类所滥用，“速效”成为每一次活动的最高追求。前天在一次长途的路上，听朋友谈起一种药剂：苗岭洁肤霜，同时具有廉价（20元1瓶）与高效两大优点，第三个优点让其完美：苗岭的，自然的。该药物对于婴儿奶癣有奇效，一夜之间奶癣全消。很多医生也对此药深信不疑。可是，经临床观察，发现该药导致婴儿性早熟。最快的要是什么？激素！激素绝非天然！所谓苗岭乃是一种包装。

　　审视kappa女事件之前，我们思考一下“病毒式营销”的2个关键环节：病毒源、病毒介质。这次事件全然具备，无所不用其极！源与介质除了网络，还有人类心灵的阴暗面----黑暗但无比强大。

　　我认为，品牌的营销如果考虑“病毒式”，不妨修改一下“病毒式营销”的定律，加上第三条：目的性。商业需要明确的目的，我们清楚品牌的传播结果有2个：知名度、美誉度。恒源祥恶俗广告“挑战”了人们的极限，三聚氰胺奶粉事件“摧毁”了人们的极限，而这次，kappa女事件乃是“超越”了人们的极限。

　　我们试想东楼会找来什么人？一群淫荡流着口水的看客？

　　我们试想kappa品牌获得了什么？笑料吧，低端吧？

　　从红本女到酷库熊，联想终于学会了事件营销。这次，kappa呢？kappa在全国网民面前跳起一曲钢管舞。

　　另：网易、天涯等门户网站最早的报导帖已经被删除。

　　转载请注明作者：梦里秦淮（http://blog.sina.com.cn/mlqh365）

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发表评论

艾瑞网友	发表于：2009-1-22 20:09:00 IP：221.223.82.250
	淘宝网上的品牌几乎都是水货，没有中华商城网上的产品货真价实！

艾瑞网友

发表于：2008-12-21 23:37:00 IP：59.42.106.46

仅仅因为一个小事件是不能把kappa这个品牌怎么样的。喜欢的依旧喜欢。我觉得：这个事情很无聊，但是，更加感觉无奈。博主你和我都介入了这个舆论当中，这个是最大的悲哀。这篇文章真的是如楼主你所说的所谓的“事件营销”么？我看不是那么简单。舆论本身已经远远超出所谓的“营销”，不是什么kappa女！更不是所谓的事件营销。

艾瑞网友	发表于：2008-11-20 20:06:00 IP：123.123.249.143
	是不是kappa在炒作无关紧要，关键是这次事件造成了什么影响。

艾瑞网友	发表于：2008-11-20 17:06:00 IP：61.51.200.170
	虽然是个人行为但KAPPA有推卸不了管理问题员工素质与品牌公司的管理有直接问题 KAPPA要考虑是员工待遇问题？培养问题？

艾瑞网友	发表于：2008-11-18 2:15:00 IP：221.215.111.94
	绝对是公司炒做！！！！！！！[emot]15[/emot]

艾瑞网友	发表于：2008-11-16 23:20:00 IP：117.81.114.60
	kappa以后就是狗男女的代名词～～～～不穿也罢～～～～～

梦里秦淮(136篇)

发表于：2008-11-14 21:20:00 IP：58.217.171.179

声明：敦请黄相如先生遵守cc协议，转载注明出处！经查，黄先生在鞭牛士、搜狐博客等站转载本人文章，均未按照cc协议注明出处。链接样本如下： http://royshvk.blog.sohu.com/104242509.html http://km.spn.com.cn/29/294653.shtml http://www.ppzw.com/article_show_123867.html 对此，本人表示遗憾并敦请黄相如先生终止错误，删除转载文章或者遵守cc协议！感谢鞭牛士编辑将下文作者修订： http://www.bianews.com/viewnews-46196.html 本声明源地址：http://blog.sina.com.cn/s/blog_50a223810100bnqr.html

艾瑞网友	发表于：2008-11-14 19:26:00 IP：221.197.28.183
	为了钱什么也干得出来，这样的人我也不知道她们是怎么想的，为了钱也应该干点好的。这算怎么回事，真想得出来。我算是服了她们。？？？？？？

艾瑞网友

发表于：2008-11-14 18:48:00 IP：58.212.130.44

现在这社会就是这个样~自从出了芙蓉以后大家发现想出名不但可以用正常方式，还能通过丑化自己来让自己一夜成名。但是这样的行为真是……让人觉得难道中国人都变的那么庸俗，低劣？本来中国人在国际上的地位已经不怎么样了，再被这么一宣传，堂堂大国的人民，却和那些只有原始欲望的牲口有何区别？？

艾瑞网友	发表于：2008-11-14 10:35:00 IP：58.213.5.205
	以后就穿KAPPA了

艾瑞网友	发表于：2008-11-13 12:22:00 IP：121.235.214.137
	如知这事,kappa品牌穿在身肯定不爽.

艾瑞网友	发表于：2008-11-13 11:45:00 IP：58.246.130.50
	且不论这个抄作是个人行为还是公司行为，目的是什么~~。就现在的状况看这个女主角实在太丑~~将这些照片公布出来只能恶心大众......就算是抄作也够失败的。多说不益，一笑而过。

艾瑞网友	发表于：2008-11-13 11:39:00 IP：222.212.78.162
	[emot]42[/emot]

艾瑞网友	发表于：2008-11-12 17:30:00 IP：219.142.12.150
	同意楼上，脑子进水才自己搞这样的炒作。楼主的想法很奇怪。

艾瑞网友	发表于：2008-11-12 16:06:00 IP：60.0.109.8
	为了钱什么也干得出来，这样的人我也不知道她们是怎么想的，为了钱也应该干点好的。这算怎么回事，真想得出来。我算是服了她们。？？？？？？[emot]42[/emot]

艾瑞网友	发表于：2008-11-12 13:36:00 IP：202.106.179.7
	这应该是个人行为，与kappa品牌没什么关系吧不同意作者观点

艾瑞网友

发表于：2008-11-12 10:37:00 IP：58.212.23.213

我们试想东楼会找来什么人？一群淫荡流着口水的看客？　　我们试想kappa品牌获得了什么？笑料吧，低端吧？　　从红本女到酷库熊，联想终于学会了事件营销。这次，kappa呢？kappa在全国网民面前跳起一曲钢管舞。这个没有任何证据表明东楼和kappa是这次事件的主导者吧，傻子都不会做这样的事情，何况品牌呢，作者把主动进行事件营销的联想和被动接受的kappa，东楼作对比，我实在比较无语，这个算是近段时间我看过得最强大的言论了

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