由乱而治、回归主流:2008互联网观感

2008年于中国互联网行业来说是转型的一年，至少我本人明显感受中国互联网发生本质的变化，而作为负责线上推广的市场总监，要能清晰敏锐的感受这个变化，调整自己的营销策略，不能再用以前的经验、判断来推广互联网了。

1、 从低俗到去除低俗

过去线上推广市场的游戏规则是，要流量，就低俗；现在再用“低俗图片＋流氓软件＋垃圾群发”三绝招来推广网站肯定是不行了，就象现在保健品行业再用以前“小报＋义诊＋专题片”低俗“三板斧”推广手段也无效了一样。

尽管2000到2008年期间低俗曾经拯救了整个中国互联网，但8年一个轮回与调整，2008年中国政府终于出手去除低俗网站与栏目，也让网民终于明白，原来中国所有主流网站都采用的低俗手段，无论4大门户、2大搜索，也揭露出原来msn、myspace、douban这些形象阳春白雪网站，原来背后其是采用了低俗的手段。

2、 从负面到正面

我上网最喜欢看的是网民新闻后面的跟帖，主流新闻看看标题就可以了，后面的跟帖评论才是有价值的，做市场推广的，了解网民心态，也不要看什么调查报告，每条新闻背后的网友真实的评论才是最能反映真实互联网的。很喜欢网易的“无跟帖、不新闻”的主题策划与这个口号。

2008年我看跟帖最主要的一个感受是网民正面的东西越来越多，而不象前几年，网民心态80%是负面的情绪：骂贪官的、不满现实的、说中国一切都不好的。而从2008年以后，我看到很多正面的回贴，的确是80%是正面情绪的了，因为地震祝福祖国，因为奥运自豪，因为航空母舰而希望中国称霸世界等等，这些不再是主流官方来正面引导的情绪，而是自然流露的正面情绪。

所以市场推广无视主流网民心态从2008年本质的改变，动不动还是以“西方先进，中国落后”定势，模仿西方所谓的先进品牌战略的思路来策划市场活动，注定不会收到欢迎与成功。

3、 从边缘到主流

以前中国互联网是边缘化，我相信2009年互联网开始进入主流媒体行列，以前当官的谁相信互联网？以前听到最多的是，互联网上都是假的、胡说八道的，而现在每一个当官都小心搜索自己的名字有没有被曝光及被人肉搜索的可能。

尽管中国80%的人还未上网，但80%人都看电视，80%人都用手机，但3G的推出，手机与互联网的结合，互联网将是越来越主流媒体。2009年以后，市场推广不能再将网络媒体作为附属的补充了，至少互联网的媒体作用早已经超过电台了。

4、 从虚伪到真实

互联网让整个社会从虚伪回归真实，我们看主流记者写的新闻都是虚伪腔调的，但网民回贴都是真实的，2008年互联网让塑造高雅形象的企业回归他真实的利益动物形象，无论是万科、汇源、蒙牛等等，都是2008年的互联网言论让他们回归真实形象。

所以对市场推广的启示，你不要再塑造虚伪的高尚的企业形象，更不要去喊口号来推广企业高大全的光环，互联网言论会让你回归原形，老百姓因为有了互联网渠道，企业很难再去做所谓的品牌战略规划很难再去骗了，表里如一主动暴露自己的一点缺点反而是最好的形象包装手段。

5、从敲诈到不被敲诈

2008年刘韧被抓为契机及三聚氰胺的300万baidu公关策划案曝光，所谓互联网的PR公关行业将逐步由乱而治，大家不再以潜规则送钱消灾的PR而津津乐道，而回归正统的、正面的、正规的PR公关手段为主流。

6、从2..0回归1.0

           2008年中国互联网无大的有价值的2.0网站出现，互联网主流行业大局已定，门户搜索、视频、B2B、C2C等行业基本是前3名次大局已定，未来几年不会再有什么大变，而2006年兴起的所谓web2.0，在2008年基本确定完全衰落。

           2008年证明大多数web2.0模式都不靠谱，开始回归1.0互联网传统。

     7、从娱乐到商业

           2008年互联网最火爆的反而是Vancl/京东等这些电子商务网站，可以明显感受到除了网游，娱乐类网站的价值越来越小、娱乐流量越来越没有价值。

           娱乐低俗被整治后，可以预计的是商业流量越来越值钱。

     8、从邪道到正道

         整个中国互联网2008年给人整体感觉是开始从歪门邪道开始走正道的。从市场推广角度，那些所谓炒作、网络推手、软文、美女图片等低俗推广手段，将越来越不被网民认可，正当、正直的市场推广手段将是主流。

                         2008年以后，正直正统的价值观将会成为互联网的主流，就我从事的电子行业而言，现在以淘宝为代表假货成为电子商务的主流的价值观也将被颠覆，象走秀网这样以名牌正品的定位的越来越受到欢迎与成为主流。可以预计3年以后，政府也会相现在清除低俗一样，也会清除网上山寨类、外贸类商品为主的网店与网站。

           mrbrand@126.com