搜索引擎之外营销：灾难大逆转，回首08年的营销创意

　　在以前的文章《搜索引擎营销，其实可以走的更远》曾谈起，SEO并不是网络营销的全部。营销是一个集合，包含各种的创意策略去经营品牌。在一次会议上，我获得的一份关于2008年灾难营销的回顾分析报告，资料举出了品牌间在危机中以各种出发点为创意的营销策略。想起在很久以前，在SEM大会上曾经听过台湾一个公司做过的创造式营销，觉得非常有道理。近期获得原作者同意而将文档共享，希望更多的朋友能通过报告后对网络营销获得一些全新的思路。搜索引擎营销之路，可以走的更远。

　　报告简介

　　回顾08网络营销，灾难成为了营销主旋律。2月雪灾，5月大地震。回顾08，网络营销与灾难的创意结合，展现了奥运营销以外的以灾难营销为事件切合点的全新策略。

　　雪灾营销-[上汽荣威"善"舞冰雪间]08年雪灾阻隔了千万人的春节回家之路，面对灾情，举国上下，民众都希望向受灾同胞伸出温暖的手。而新浪携手荣威共同搭建传递爱心祝福的慈善平台，完美融合用户需求与企业公益责任。

　　地震营销-企业在地震营销中的平庸。 绝大多数品牌选择的地震营销策略，无非是捐赠、证明、新闻报道。平庸的策略如何让品牌脱颖而出？ 地震危机的公关-倒霉的万科与快速反应的阿里巴巴。联系消费精神的营销传播-王老吉在地震中的出色表现是无容置疑的，但是他们真正联系到了品牌精神了吗？在未来的日子里，他们的饮料销售还会一如既往吗？地震中，对温家宝的仁慈感动了中国人民。无意中的隐性广告，完美的联系了这个品牌的精神，它是谁？

　　 点击下载：网络营销回顾之事件（灾难）营销（PDF格式，2.58MB）

　　作者: 搜索引擎营销-小鹏
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