Facebook带给我们的启示

　　如果你在网站出售广告，则Facebook无疑是你的竞争对手。这里，有一则好消息和好消息。

　　先说坏消息：大量的品牌广告商加入了Facebook的队伍。好消息是：鉴于Facebook成长极快，对于广告平台的调整无所畏惧，因此关于其广告操作的知识也是公开的。

　　当然，这也是Facebook与众不同之处。它不断地测试，不断地学习，最为重要的是，它在不断地实践。对于Facebook来说，没有什么神密可言，也没有最终的版本模式，它一直处于变化之中。由于Facebook没有对任何的成果表示出满意，因此，其成果已成为关于数字营销的长期假设。

　　从主观上讲，绝大多数的网站在视觉上过于混乱，以至于失去了潜在的影响用户的机会。客观上讲，发行商不会出售其绝大多数的存量，必须离线接入网络和交易。有太多广告的唯一原因是，因为市场上有太多的广告。

　　Facebook却逆势而行。当其发现旗帜广告不成功时，就会果断地删除。在Facebook主页只有一个广告。它不会影响用户，它只悄悄地在那儿，当你与其交互时，它不会把你带离你想要做的事情。

　　在线广告的目标是让广告商获利，有趣的是Facebook的主页只有大型的广告商在使用，它按年龄和性别提供定向参数。Facebook可以定向你的兴趣，这也是现在主要品牌商使用这一平台的方法。

　　当然，开发Facebook用户群需要大量的投资，但实际是，很难评估投资的实际效果。

　　尽管Facebook有办法对品牌商的投资进行评估，但它无法出售关于ROI和评估的成果。它只是通过不断的交流来向品牌商出售最好的方法，接触大众，实现接入，开发长期的价值。

　　最近，Facebook与尼尔森调查机构建立了关系，允许对态度型广告的影响进行评估。前不久，Webtrends和Omniture宣布推出新产品，旨在改进广告商在Facebook平台的表现效果。

　　对于其它的发行商来说，Facebook处于一个特别的位置。对于品牌来说，它不可或缺，因为它对于许多的用户来说，是不可或缺的。当然，它对于绝大多数的广告出售商来说不可能成为有效的战略。

　　（原文首发于：2010年3月11日；编译：靳生喜）