搜索引擎喜欢但不一定偏爱博客

　　请你先坐下来，因为这也许会令人震惊。实际上，搜索引擎优化者并不一定知道SEO的全部情况。如果你从震惊中已清醒了，我继续我的故事。这是一个游戏：假如我们知道一切，我们中的一些也的确认为我们知道一切，但是，我们并不知道所有的东西。我们网站的排名由于错误的连接和关联性而显得很乱，同时由于对人类行为的误解，这体现在搜索者和开发者两方面。

　　以下是我近年来统计的一些错误估算。

　　搜索引擎喜欢博客

　　两年前，我们的企业开始涉足博客。随后，就出现了"搜索引擎喜欢博客"的声音，因此我们对自己进行了调研。当时，我们也不知道会发生什么，我们希望博客能对企业有直接的影响。人们会读到我们的帖子，快速地看到我们多么有知识，然后提出一些建议。

　　博客对企业有影响，但并非我们预测的那样直接。我们对一些从搜索引擎到博客到主流网站的访问进行了跟踪，以获得反馈建议。我们注意到，由于从博客的出色链接，主要网站的排名在不断提升。这真令人振奋，但却没有产生重大的，极度震惊的数字。

　　回顾一下，博客起到了我们意想不到的作用。第一，拥有400多篇文章，博客成为一个出色的知识基地，可以为我们选择潜在的客户。如果我们能确定一个网站的随机技术问题，至少一篇文章可以讨论它是如何固定的。

　　更为重要的是，确定、搜索和关联数百个问题和解决方案，使我们的工作成效更为明显。这种不断增长的知识的好处是，我们的的业务也在增长，我们为现有客户也能提供更好的服务和产品，能与他们保护长期的合作关系。

　　是否搜索引擎偏爱博客？不一定是。搜索引擎并不偏爱从其它来源复制的内容。他们不喜欢那些不能引起兴趣的博客，因为这些博客不会产生大量来自知名网站的链接。搜索引擎喜欢的是独特的、专业的、流行的内容。是否是博客模式，vBulletin和传统的ASP网站没有太大的差别。

　　如果我们的博客网站流量有60%来自搜索引擎，你可以说搜索引擎偏爱博客。但是，博客和企业成功的关系并不是这么简单。

　　实现搜索与操作系统的更好整合

　　几年前，我确信微软将会调整搜索市场，因为其在桌面操作系统市场占统治地位。这种观念发源于早期对网站程序的监测和应用套件市场的经验。早在90年代，微软就面临强大的对手诸如WordPerfect、Lotus和Borland等。这些企业也为此付出了代价，因为他们都未意识到微软会在Windows平台一纺天下。

　　我未能看到的是，搜索引擎是不同的。Google目前在搜索市场的地位十分稳固，其比1993年Lotus在电子表格市场的地位更加稳固。目前，我最好的理论是整合了几个要素，在短期内能战胜微软在字处理市场的垄断。Google采取非门户战略，通过搜索在媒体市场扬名，其最先意识到搜索是互联网信息恢复的最有效手段，是浏览器市场的成熟竞争力。

　　结论

　　现在，我或许不如当年加入这行时更聪明。但我希望更聪明一些。今天，我可能会说，我已经够聪明了，因为我知道"我明白与我认为之间的区别"，并能真诚地向客户告诉这些区别。

　　（原文首发于：2007年6月27日；编译：靳生玺）