百度贴吧商业化其实很简单

    百度贴吧近日宣布，当前的流量峰值已突破10亿。百度贴吧总经理舒迅同时也透露，未来将寻求与应用程序开发者共赢分成的商业化发展方向，并逐步走向独立运营的公司化模式。
    百度贴吧浏览量最高峰值曾突破10亿，已达到一个大型门户网站的量级，这是一个让任何站长看后都会流口水的数字。然而虽然拥有如此天文数字的浏览量，但长期以来贴吧似乎并没有成为百度的一个赢利点，而只是在专注作网络社区。
    作为百度贴吧的一名资深吧主，从2005年至今五年多的时间，见证了百度贴吧从小到大、从孩提到成熟的历程。记得2005年底，在百度贴吧两周年大会上，本人曾代表地区类贴吧吧主发言。时任百度副总裁的梁冬为此曾深有感触地说：不一定是对偶像崇拜才要去建一个贴吧，普通人完全可以聚在一起建立自己的贴吧。
    诚然，百度贴吧就是在这种开放式思想指导下，让众多志同道合的网友基于感兴趣的关键词相聚在了一起，一跃成为了全球最大的中文社区。记得在贴吧两周年的时候，我还曾为正定吧两万的发贴量窃喜，然而时至今日，不消半个月两万的数字就能突破。
    百度总共有多少个贴吧？恐怕没人能说得清楚，但从贴吧目录来看，不外乎两大类：一类是跨地域共同关注类，如明星贴吧、动漫贴吧、情感贴吧，关注这类贴吧的人往往不受地域限制，只是为了一个共同的话题而聚合到了一起，这类贴吧最大的特点是“其兴也勃焉，其亡也忽焉”，是某个特定时期的产物。另一类就是社区家园类，如地区联谊贴吧，在这类贴吧中活跃的吧友，也许在现实生活中就是同事、邻居，为了影响或改变他们生活的某个方面、或者发生在他们自己身边的某件事情而聚在一起，这类贴吧最大的特点就是发展相对缓慢，而影响力一旦形成，绝对不容小觑。在此，仍以正定吧为例，本人曾作过一个小范围的调查，至少一半以上的正定网民，打开电脑后必作的两件事就是，一是登录QQ、二是浏览正定吧。
    基于上述对百度贴吧的认识，个人认为：百度贴吧的商业化转身其实很简单。也就是根据两类不同类型的贴吧选择不同的广告投放，在第一类贴吧中，适时投放与议论主题有关的书籍、公仔、服饰类广告，而在第二类贴吧则需投放与当地民众生活有关的相关广告，如房产、租赁、餐饮等。用广告学的术语来说，这应该叫做精准营销吧。
    但是百度贴吧要真正向商业化发展，还有很多工作要做，那就是相当一部分贴吧的浏览感受并不能让人感到满意。而要提高贴吧的黏度，非增强人们的贴吧的感受不可，在这一点上，选对吧主用对人是关键。
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