网游、广告及相关产业逆市增长势不可挡

网游、广告及相关产业逆市增长势不可挡
网络、网游产业发展相关报告统筹与小结

09 IGA中国市场机遇大于挑战（DCCI 4月20日视点）

    1、2009年IGA市场规模将达￥4.5亿，预计比08年增长超过80%；
    2、高学历、高收入、年轻化将是网游用户最大发展特征，消费潜力巨大；
    3、调查网络广告“用户点击”与“促进购买”行为，IGA排名第一分别
       为82.0%与59.6%，领先排名第二“弹出窗口”10.4%与10.2%。

09全球广告将呈下滑，唯有网络广告增长（ZenithOptimedia 4月14日视点）

1、今年全球广告支出将下滑6.9%，美国下滑8.7%。
2、互联网将是唯一广告支出增长的媒体。将增长8.6%，美国搜索广告将增长9%。报纸将下滑12%， 杂志将下滑11%。

09中国网游及相关产业逆市增长（08年度中国网游报告）

1、08中国网游实际销售收入￥183.8亿元，比07增76.6%，预13年达397.6亿元人，08—13年复合增长率为16.7%。
2、08中国网游用户达4936万，比07增22.9％。预13年达9453万， 08—13年复合增长率为13.9%。
3、08年受网游带动产生的直接收入478.4亿元，其中；

A、电信312.8亿，比07增20%，为网游的1.7倍；
B、IT为 112.4亿，比07增15.0%，为网游的0.6倍；
C、出版和媒体53.2亿，比07增25%，为网游的30%。

网游用户规模继续保持增长势不可挡（CNNIC第23次报告，截至2008年12月31日）

1、中国网民规模2.98亿人，普及率22.6%，超过全球平均水平；
2、网游用户使用比例从07年59.3%升至08年62.8%，达18,700万人。

全球金融危机为网游带来更大的发展契机（ComScore 报告，截至2008年12月）

              ——ComScore为美国知名互联网流量监测机构。

l         美国网络游戏玩家总量已达8600万人，比2007年12月的6700万增长了27%。

l         comScore认为，2008年美国网络游戏用户总量的增长，其主要原因是：受美国金融危机和各大企业裁员等因素影响，更多被裁员工“无所事事”而成为了网络游戏玩家。报告还显示，2008年期间，美国网络游戏玩家的在线时间比上一年增长了42%。此外，2008年12月期间，美国网络游戏玩家用于玩游戏时间已占据他们所有上网时间的4.9%，上一年同期相应比率为3.7%。

l         comScore网络游戏业务部门主管爱德华·亨特(Edward Hunter)表示，在美国陷入金融危机大环境下，大量网民涌入基于广告支持的休闲游戏网站，并以此来打发时间。对于这部分人群而言，他们不会成为付费游戏玩家，而更愿意玩那些免费的休闲游戏。这也部分解释了为何2008年美国PC游戏销售额下降14%的原因。

笔者小结：危机、危机，有“危”必有“机”，危机是相对的，机会是永远的。奥巴马5.2亿美元的竞选资金85%来自网络，其中绝大部分是不足100美元的小额捐款，坚信网络的长尾凝聚力。