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从用户到网站，再到企业都步入社区时代
发表于：2007-9-29 10:29:00 阅读：508 评论：0
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我们做社区营销，跟DISCUZ合作（DISCUZ占市场70%的份额）。我们主要是帮社区做整体的解决方案，包括如何选社区、做后续媒介的策略及媒介的效率评估。同时还有一个社区搜索引擎，去发现网民中有经验有价值的东西。反过来，这些东西对企业也是有效的，比如说宝马汽车产品广告，可以准确投到汽车行业的社区里。下面谈谈我近期的经验和体会。
首先，社区营销模式不可以复制。举例，如果不是NIKE，而是中国的一个安踏；如果不是NIKE，不是能出500万、800万的企业，是一年只能出50万的企业，有可能达到这样的效果吗？
其次，社区的特性决定它会不断分化蔓延。社区表现出合久必分的特点。因为时间越长就会使意见越来越多，这个现象以前在车友会里出现过，所以导致现在的社区越来越多。
第三，从用户到网站，再到企业都步入社区时代。
目前互联网的用户差不多有50%的时间消耗在社区，网站差不多70%、80%有社区，当互联网已经步入到社区时代，营销也会往社区方面走。
企业主也有进入社区的想法，不过我们面临的问题是，企业不知道效果怎么样，怕上面有负面新闻。
（节选自：2007年9月14日的媒体访谈内容）
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代琳
现任奇酷网络社区研究机构总经理。UMarketing网络社区营销服务体系的搭建者及倡议者。 之前先后服务于国内知名的网站索易网，SOHU网，TOM网，并使TOM网站在三年的时间里实现销售额从百万到上亿的飞跃。有丰富的营销实战经验，并先后从事过企业战略合作、市场、无线、销售等不同的营销领域。 目前致力于网络社区整合营销平台的推广与实践应用，帮助众多的Web2.0网站社区找到盈利的方向，帮助广告主找到除门户广告，搜索广告后的第三块营销蓝海市场。坚信社区营销是互联网营销的第三次革命，将引领互联网营销完成从眼球经济、注意力经济到体验经济、影响力经济的转变。 奇酷是奇虎公司旗下的网络社区研究机构，依托全球独创的People Rank搜索技术和社区搜索引擎， 对互联网社区进行深度的数据挖掘，并凭借领先的数据分析技术， 致力于为企业和网民提供最专业的网络观察与分析研究服务。 奇酷在领先的PeopleRank核心搜索技术支持下，覆盖中国社区网站达95%以上，整合日均流量超过16亿的100多万家社区论坛用户。以“观察网络热点，分析网友声音”为使命，为网民打造了最专业的网络社区观察平台：奇酷网-www.qikoo.com；并以“为企业用户提供权威专业的品牌及产品口碑监测服务”为己任，推出了网络口碑监测产品-VoiceTracker；在此基础上，奇酷拥有精湛的营销专家团队并具备丰富的社区营销经验，为企业提供专业精准的网络社区营销服务-UMarketing，帮助企业实现在社区中的长尾价值。 ...
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