从微博病毒学习网络广告标题的设计

　　昨晚，新浪微博突然爆发病毒，大批用户中招，“中毒”用户先是收到带有链接的私信，点击后便开始自动转发微博和私信。状况持续至21时15分左右，新浪微博在官微上发布信息称恶意链接问题得到修复，并表示用户密码等个人信息不会受到影响。

　　散播病毒的行为并不可取，然而定震从过往的观察经验里，很多网络营销做的不错的方法与技巧都出现在类似传播病毒、搞传销、成人用品等,此次灾情会迅速扩大，其中一个重要的原因就是吸引点击的标题设计很到位,可以总结出几个特点做为参考。

　　一.   新闻性热点标题: “郭美美事件一些未注意到的细节”

　　郭美美事件目前仍是网络热点话题之一, 关注的人不少, 因为这样的标题中招的人应该不少,过去陈X希光盘事件出来时,也有卖光盘及成人用品的业者以”买光盘送陈X希”做为邮件营销的标题

　　二.   人性本色: “3D肉团团高清普通话版种子”

　　食色性也,类似的标题长久以来屡试不爽,即使心知有异,网民也是前仆后继,哪怕一再中毒也要做个风流鬼,防毒软件在升级,病毒也在升级,道高一尺,魔高一丈阿

　　三.   趣味性标题: “建党大业中穿帮的地方”

　　上网除了工作之余,总想也能轻松一下,因此不管是笑话短文、逗趣的图片、爆笑的影片都是转寄量很高的病毒式营销材料,只是这次真的是拿来传播恶意病毒了

　　四.   信息或教程类标题: “让女人心动的100句诗歌”

　　在网上寻找解决问题方案的人很多,因此一些提供信息或是解决问题的教程类文章也就能吸引相关的目标族群点击

　　五.   新奇新知类标题: “可以监听别人手机的软件”

　　求新求知类的标题也出现在此次病毒攻击之中,对于喜欢追求第一个吃螃蟹的人而言,获益最高相对风险也最高

　　六.   信任感

　　此次病毒散播会有许多人中招还有一个原因是基于对朋友的信任, 因为信息是来自于私信,也使得人降低了戒防之心,同样的,在执行邮件营销时,发信人的名称与来源同样也会影响收信者开信的意愿,但许多利用邮件作营销的仍是以乱码或对收信者无意义的名称做为发信人,自然效果不佳了

　　对于企业而言,值得从这次微博病毒当成也是一次网络营销培训:网络文字广告时标题的设计,来提升企业自身的网络营销文案能力,另外也加强平台及网民的防毒意识,也算是这次微博病毒事件的一点贡献吧!