Google与百度搜索引擎广告的龟兔之争

     “用户在哪里我们就跟到哪里。在过去很长一段时间里，电视、平面媒体和广播主导着用户的消费习惯，但从90年代中期到现在，互联网的影响力正在不断加大。”英特尔全球执行副总裁兼首席营销官马宏升(Sean Maloney)表示，正是因为如此，从2008年起，英特尔规定了至少35%的广告费用将投向网络媒体。在未来2年内，英特尔将把网络媒体的广告投放额在其广告预算中的比例由2年前的15%提升至50%以上。

    而在英特尔的网络营销中，搜索引擎占了相当大的部分。“网络搜索营销对于英特尔在中国地区的品牌渗透方面有着巨大的推动力，在未来，英特尔中国将会更加重视基于网络搜索的营销方式。”英特尔高层人士称，在下一阶段，英特尔将建立更加完善的搜索引擎市场部门，进一步开展搜索引擎营销。

    和英特尔做出同样选择的企业还有很多。知名第三方研究机构艾瑞的数据显示，搜索引擎广告市场规模占网络广告市场总规模的比重将继续扩大，并有望成为未来中国网络广告市场新增长点。由于搜索引擎广告市场出现爆发式增长，使得品牌广告市场规模增长率首次低于总体广告市场规模增长率。

    为什么搜索引擎营销能获得如此快速的发展呢？专家认为，这与搜索引擎的按效果付费的模式有关。目前搜索引擎广告一般采取按点击付费的计费方式，企业可以设定一系列的关键词，当有用户在搜索引擎上搜索这些关键词时，相应的广告会显示在搜索页面，保证了信息与用户需求的相关性。另外，企业仅需为点击进入网站页面的访问量进行付费，也为企业在保证营销成果的同时节约了费用。

    “门户网站广告只适合大品牌做品牌广告，而就网上卖货而言，仅有搜索引擎及按销售付费两种广告模式能够卖货。”走秀网市场总监龚文祥表示，他曾在某百万级别访问量的门户网站上投放过广告，但每天给企业网站带来的流量仅有区区500，对销售起到效果甚微。

    在不断增长的搜索引擎广告市场中，一直以来的市场领先者百度却开始深陷泥潭。在经历了恶意点击、三鹿公关门、央视炮轰等负面新闻后，百度开始遭遇高速增长后的阵痛，包括竞价排名暗箱操作、公关保护、乱扣企业费用、胡乱封一些不做竞价排名的网站等问题开始暴露出来，就连曾经是百度客户的企业，也纷纷力数百度竞价排名的无效，退钱、站出来指正、甚至把百度告上法庭的人，也并不在少数。也正是如此，当用户重新审视Google的“永不作恶”企业宗旨时，才体会到Google的“永不作恶”承诺是如此的难得。

    谷歌“永不作恶”的企业宗旨形成于1999年，其创始人是阿米特·帕特尔(Amit Patel)，他是谷歌最早的工程师之一。当一些商业人士加盟技术驱动的谷歌之后，帕特尔和其它一些早期员工都持抵制的态度。他们担心，未来可能迫于客户的要求更改搜索结果排名，或者开发一些他们不愿意开发的产品。

    这一企业宗旨使得Google和百度在搜索引擎广告上采取了不同的方式。搜索引擎广告业界通常有两种做法，一种是搜索结果不收费，搜索页面右侧为广告位，代表是Google；另一种是搜索结果和搜索页面右侧都是广告位，代表是百度，这种做法实际是把广告与搜索混淆，有损搜索结果的客观性。

    除了将广告与自然搜索分开外，Google还致力于为其广告客户提供更好的用户体验和更准确的广告效果分析工具，这方面的举动包括提供免费的Google Analytics工具以及巨资收购Double Click等。

    在近日召开的2008中国互联网 “搜索·未来”论坛上，Google中国区总裁李开复说，谷歌的基于搜索的价值观与理念是在公正的基础上进行，不公正搜索，缺乏诚信，用户宝贵时间被浪费，诚信基础上，搜索引擎的发展方向为多元化、全球化、智能化。

    Google和百度在中国搜索引擎市场之争让人想到龟兔赛跑。龟兔赛跑的故事中，乌龟的速度虽然慢，但一直很稳健，而Google虽然在市场份额的争夺上暂时落了下风，但通过为用户提供良好的用户体验，已经逐渐的赢得了一批较为高端、商业化的核心用户，而这部分忠实用户正是Google进一步发展的基础。

    正望咨询9月发表的中国搜索引擎市场份额报告也反映了这一点，谷歌的市场份额正在稳步提升，而百度却有小幅下降。