小企业大足迹：国外中小企业微博营销案例集锦

　　最近在整理国外一些中小企业的微博营销案例，会一 一和大家分享。

　　案例1：这是指间柔沙了解到的一个服装品牌的有创意的微博营销案例。李维斯牛仔裤了解到，社交网站是吸引粉丝的最好平台，问题是要有年轻人喜欢的方法。他们的创意是这样的，在Twitter上，李维斯招募了一名23岁的南加州大学毕业生加里斯，让他在Twitter上化名“李维斯男孩”，专门负责在Twitter上吸引消费者。现在，加里斯有6000名关注者，他的职责就是在Twitter上回复和参与有关李维斯品牌的对话。李维斯同时还在试图招募一名“李维斯女孩”。李维斯数字营销主管梅根先生说，他们把李维斯男孩和李维斯女孩称呼为品牌大使，让这些品牌大使在Twitter和Facebook上和客户互动吸引用户，这些品牌大使迅速增加了网络上的粉丝群。

　　案例2：美国新奥尔良比萨店在Twitter上开通时，将一块广告牌树立在店面前。新树立的广告牌不是关于Pizza，而是将Twitter作为广告牌的主题，一 边是形象生动的小鸟元素，一边是偌大的Twitter字样，并链接到比萨店网站，这张貌似新闻的图片被当成营销案例在互联网上传播，这家小店也借此成为明星。

　　案例3：2009年2月亨利福特医院通过Twitter进行了第一次现场直播手术。通过Twitter传播，达到教育目的，其结果是该机构信誉得到了加强。后来有 15台手术使用Twitter直播。越来越多的病人愿意在那里手术，越来越多的医生愿意在那里工作。由于效果良好，亨利福特医院的做法也引起其他医疗机构 的效仿。

　　案例4：在设计社会化媒体营销活动时，理念、内容和传播都需要具有创造性。比如做鞋的TOMS，它们是通过树立一个高尚的目的来建立品牌资产。他们策划过一个活 动，就是每卖出一双鞋子，就给第三世界的孩子提供一双免费的鞋。TOMS同时倡议消费者，如果他们买了双TOMS的鞋请他们立即在FACEBOOK上传照片。

　　案例5：在国外一家饮料公司想推出一个新产品，他们确定自己的受众群，建立品牌专家组，然后在社会化网络上展开行动，让用户提供关于品牌名称及产品包装方面的想 法。在这场游戏中，近一万fans参与，而一些名人的参与也提高了用户的兴趣，最终当新产品上架时，就已经有上万潜在购买者。

　　案例6：ScanDigital（一家网络照片扫描和视频数字化服务机构）想建立fans群，驱动用户通过Facebook来与其进行互动，他们做了一个简单小游 戏，每天发送两张有细微不同的照片。让用户指出其中不同，而赢者会得到价值25美元ScanDigital礼品卡。用免费来给自己社会化网络带来“付费” 的流量。

 　　案例7：Naughty Monkey（顽皮猴）通过举办线上游戏或竞赛来提高品牌知名度，它开展的游戏简单：让用户用照片在Facebook上来展示他们在哪里穿顽皮猴的产品， 用户为自己喜欢的照片投票，然后最终的胜利者一年内可免费使用Naughty Monkey.给顽皮猴新增了成千的Facebook粉丝。

　　案例8：Lonely Planet（出版过600多种旅行指南）启用了智慧、新颖的方式使用Twitter：其承诺只要发现了有趣的、与旅游相关的Twitter短信息（Tweet），会将其转发给2561个联系人，并添加#标签（hashtag）——#lp.结果产生了丰富的实用信息来源、促发灵感的链接以及旅游方面的琐事。

　　案例9：洛杉矶的标志性酒店—威斯汀Bonaventure酒店，经常与其客户以及和在Twitter上的任何人交流。它的社区网络应用是十分有名的，至少在客户服务部门，能够帮助客户解决很多问题，即使有人抱怨说他的房间内有一只蛾子。他们愿意聆听客户在Twitter上发表的意见，这种酒店在洛杉矶是很少见。

　　案例10：澳大利亚贸易委员会、葡萄酒网站Nakedwines.com以及南澳政府提供100，000澳元购买澳洲葡萄酒，之后通过在线拍卖将澳洲葡萄酒销往英国。有50位英国葡萄酒饮用者收到邀请，参加品酒活动，品尝100款澳洲葡萄酒。之后使用“Twitter”与澳洲酿酒师交谈，将葡萄酒筛选至20款，并说出他们希望的购买价格。西澳的Greedy Sheep 酒厂产品是入围20款葡萄酒之一，酿酒师Dave Johnson说：“我凌晨3：30接到电话，四点、五点通过互联网接到了12，000美元的产品订单。现在‘Twitter’已成为交易买卖的方式之一。”

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