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<title><![CDATA[ Anmy的博客专栏]]> - 艾瑞网Rss订阅中心</title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/anmychen</link>
<description><![CDATA[ Anmy的博客专栏]]></description>
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<title><![CDATA[尊尼获加“我朝梦想迈步”网络推广]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/anmychen/archives/2008/18524.shtml</link>
<description><![CDATA[如果你留意，会看到尊尼获加的“他会实现自己的梦想吗”电视广告，广告结尾邀请你到网站了解更多。这就是尊尼最新的品牌推广，“朋友给我鼓舞，我朝梦想迈步”，并首次采用TV和网络联动方式。http://keepwalking.johnniewalker.com.cn/index.htm?source=SH1&amp;amp;id=0&amp;amp;friendid=0和一贯的品牌动作相同，尊尼这次一样传达个人进步和成功的梦想精神，即通过个人的努力可以...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 -  Anmy</author>
<pubDate>2008-3-10 12:01:00</pubDate>
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<title><![CDATA[把网络互动搬到街头去]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/anmychen/archives/2008/16508.shtml</link>
<description><![CDATA[http://www.youtube.com/watch?v=hCbXWE5z-kk&amp;amp;eurl=http://www.adverblog.com/为了激发球迷的热情，悉尼上演了街头互动秀，在球场外的热闹空地，男子站在箱子下，箱子前是代表不同动作的踏板，路人选择一个踏板踩上，男子就会做出响应的表情，比如欢呼，沮丧，狂舞等，其实就是最早汉堡王的翻版，不过搬到街头，更具现场感染效果。更逗的是，视频内竟然请来freehug的男...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 -  Anmy</author>
<pubDate>2008-2-15 15:01:00</pubDate>
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<title><![CDATA[革命性的创意：给自来水做branding]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/anmychen/archives/2008/15905.shtml</link>
<description><![CDATA[2007年夏天纽约政府发动了一场get your fill的罐水运动，派出几十名黑人青年，在纽约中心地带派发可装水的环保水瓶。号召人们瓶装自来水，而不要买矿泉水，以遏制塑料水瓶的严重污染。这个行动得到很大的响应。而其实政府这个活动是受到了两个小伙子的启发。这两人都是营销人，最初的想法是，为什么不能用营销为社会做一些有意义的事情。他们有了一个有趣的想法：如果自来...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 -  Anmy</author>
<pubDate>2008-1-29 11:26:00</pubDate>
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<title><![CDATA[美国Domino&apos;s Pizza网上diy]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/anmychen/archives/2008/15904.shtml</link>
<description><![CDATA[http://www.dominos.com/home/bfd/index.jsp美国Domino&apos;s Pizza在网上推出diy业务，网民根据选项自己搭配各种馅料，最后点订购就可送到你家。这对于宅女宅男成趋势的当今生活形态来说，是一个很得人心的举措。首先，他是绝对的个性化，你不会再站在柜台下要着急想到底吃哪个好呢，点点鼠标，随心搭配，看心情看吃什么放什么。第二，你拥有绝对的控制权。就像2.0营销所说的...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 -  Anmy</author>
<pubDate>2008-1-29 10:55:00</pubDate>
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<title><![CDATA[思科网助学堂开创公益2.0新模式]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/anmychen/archives/2008/15862.shtml</link>
<description><![CDATA[转——2007年6月， “思科网助计划”这一“物物交换”的崭新公益活动正式落幕，活动中筹集到的物品被成功送达各地偏远小学。然而，当孩子们面对眼前的电脑、VCD机等捐赠物品表现得兴奋异常的同时，一些乡村老师却因为没有合适的内容播放而苦恼：“孩子们目前需要的是能够学习到更多的知识，而我们现在的师资现状还远远无法满足他们对外面世界的好奇。”孩子们亟需的“爱心...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 -  Anmy</author>
<pubDate>2008-1-28 15:34:00</pubDate>
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<title><![CDATA[黑色的google]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/anmychen/archives/2008/15045.shtml</link>
<description><![CDATA[一个网友在论坛提出：如果Google的主页是黑屏，一年下来，将节省75千万瓦电。根据是，如果屏幕是白的，你的电脑将消耗74瓦电，而如果你使用黑屏，电脑只消耗59瓦电。 偶然看到网友的这翻话，Google就做出了这个主页：www.blackle.com，只是不知道现在为什么没推广。很佩服google的口碑内功。基本不做大文章，但总能从细的地方为自己培育出良好的品牌形象，利用口碑的免费资...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 -  Anmy</author>
<pubDate>2008-1-16 15:36:00</pubDate>
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<title><![CDATA[philips的时间超人]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/anmychen/archives/2008/14760.shtml</link>
<description><![CDATA[http://www.mylife.philips.com.cn/live/CreatingTime/index.jsp这个应该是philips的年度活动。造了时间超人虚拟角色，推出9段视频，以人物生活实景对比手法表现p的产品如何带来简便生活。相比于p其他网络动作，这次的活动很成熟。也抓住网络互动的几大要点。首先，简单切入。时间超人的总概念十分清晰。统领产品系，并惯于超人之名，更形象更生活化。其次，讲故事，讲体验...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 -  Anmy</author>
<pubDate>2008-1-11 11:44:00</pubDate>
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<title><![CDATA[多芬女孩基金]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/anmychen/archives/2008/14757.shtml</link>
<description><![CDATA[http://www.campaignforrealbeauty.ca/dsef07/t5.aspx?id=7985致力于宣扬“真美”的多芬，除了去年大热的“大变美女”视频，还做了很多。延伸到更年轻的女孩一族。成立了dove self esteem fund，应对当即环境的躁乱，鼓励长者为女孩们提供一个洁净的环境，告诉孩子美的真相。对社会来说，这是一件好事。品牌到一定的程度必须承担起应有的社会角色，淡化其商业色彩，凸显人...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 -  Anmy</author>
<pubDate>2008-1-11 11:34:00</pubDate>
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<title><![CDATA[从Impossible is Nothing 到impossible story]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/anmychen/archives/2008/14745.shtml</link>
<description><![CDATA[adidas在网络上频频有动作，这是早些时候07年春天推出的网络行动，impossible story，同样是品牌精神一次体验延伸。你可以上传自己的照片，变身为故事的角色，亲自做一些不可能的事情，比如打下月亮，吃掉鲨鱼等等。个人认为这个活动思路还比较正常，不属“刺激之类”，可能对adidas的要求太高。但从中依然可以看到两点：1，对于品牌来讲，网络行为需要更为个性化的转化，...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 -  Anmy</author>
<pubDate>2008-1-11 11:26:00</pubDate>
</item>
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<title><![CDATA[网络创意三民主义]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/anmychen/archives/2008/14744.shtml</link>
<description><![CDATA[今年的网络广告，不得不面临“民有，民治，民享”的局面。除了广告人，没有消费者愿意傻坐着看自言自语的广告，让消费者成为广告的一部分，你的广告才能成为他们的一部分．人越来越要求主动权，消费者没有理由总是那么听你话．让消费者介入你的广告，他们可以是编剧，导演，创意人，市场监控总台，也会是媒体．如果他们认为你值得的话．人的记忆是最复杂的体制，大脑更愿意...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 -  Anmy</author>
<pubDate>2008-1-11 11:23:00</pubDate>
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<title><![CDATA[从uep的角度重新理解品牌 - [2.0行销探索]]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/anmychen/archives/2008/14743.shtml</link>
<description><![CDATA[当我把2.0环境下的创意要素理解为了Unique experience Propoeition独特消费体验主张，就意识到原有的品牌知识也要调整，但我从未认为品牌的作用将消失，更奇怪众多谈论营销2.0人士对品牌的忽略。品牌代表企业或产品的精神价值，既然是精神价值怎么可能会缺失？品牌就是一个具有高度精神内涵的“人”，是一个善于与“大众“沟通交朋友的人，随着时代变迁，大众的行为也变化...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 -  Anmy</author>
<pubDate>2008-1-11 11:22:00</pubDate>
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<title><![CDATA[台湾奥美定义网络文化]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/anmychen/archives/2008/14740.shtml</link>
<description><![CDATA[台湾奥美在06年的时候发布了一份数字生活趋势报告。提到网络已经对生活造成很大的影响，甚至孕育着不同的文化。这样环境下，广告主们对网络广告已经有所向往，但无奈对网站或资讯科技的理解有限，以至不敢在网络媒体上放开手脚投注。而当前阶段出现的网络广告，更多只追求“形“，而缺乏“神”，只见网络冰山一角。为此，奥美接下来的方向之一是正面推动网络行销服务，总结...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 -  Anmy</author>
<pubDate>2008-1-11 11:21:00</pubDate>
</item>
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<title><![CDATA[从uep的角度重新理解创意]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/anmychen/archives/2008/14739.shtml</link>
<description><![CDATA[格雷先生提到，2.0驱动下,未来广告公司创意角色会有两大变化.一变成创意组织者,而真正的创意是要从消费者交互中生成的.二,广告公司出来的创意,将只是半成品,通过消费者中的自动传播体验扩散后,才能知道结局如何.我相信,挑战已经来临.当品牌关注的对象变为消费者关系,服从于品牌的创意核心也将颠覆.当消费者从接收者变成主动体验者,创意又将如何打动此时此刻的人心呢?品牌是...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 -  Anmy</author>
<pubDate>2008-1-11 11:17:00</pubDate>
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<title><![CDATA[nokia n91的虚拟和真实行销]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/anmychen/archives/2008/14738.shtml</link>
<description><![CDATA[来自瑞典的数字行销公司farfar为诺基亚n91制造一场完全依赖虚拟和数字的成功行销活动。看看他们是怎么做到的。秘诀1：打造虚拟的音乐机器人进入n91网站，可以看到一个身穿绿色音乐装全身充满音乐味的人物pjotro，结合真实和虚拟音乐符号，你可以选择音乐调性节奏以及舞步的种类，决定pjotro的舞蹈形式，打造你喜欢的虚拟音乐人。为了强化pjotro在虚拟世界的真实性，farfar...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 -  Anmy</author>
<pubDate>2008-1-11 11:15:00</pubDate>
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<title><![CDATA[上帝给你发短信——为上帝做营销]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/anmychen/archives/2008/14735.shtml</link>
<description><![CDATA[[案例]为了改变上帝日益老化的形象，强化新加坡人在日常生活中对上帝的认识度，新加坡教会打算为上帝做一次形象策划，将他从“沉闷的、与时代脱节的、旧历史的印象”中转化为一个你身边的朋友，你可以邀请他一起参加聚会，一起聊天的好友。但是由于宗教关系，传统的媒介传播可能会引起非宗教人士的不快。这次品牌战役最后通过手机短信，转为随风潜入润物细无声的无线2.0营销...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 -  Anmy</author>
<pubDate>2008-1-11 11:12:00</pubDate>
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<title><![CDATA[stormhoek葡萄酒的博客行销]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/anmychen/archives/2008/14734.shtml</link>
<description><![CDATA[英国某位葡萄酒生产商,由于广告预算的紧张,采取低成本的另类方法打开市场.他向英国最热门的150博客主每人寄了一瓶中等价位的红酒产品,并写明博主们尽情品尝,可以在博客上评论该酒,也可以不评论,可以说好话,也可以说坏话,完全自由.结果是,大多数博主们在博客上评论该事件该酒,并一时形成热门话题.共几十万人参与评论并了解了该产品,传播效果十分可人.这或许还仅是博客行销的...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 -  Anmy</author>
<pubDate>2008-1-11 11:09:00</pubDate>
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<title><![CDATA[&quot;uep 独特体验&quot;取代&quot;usp独特卖点&apos;]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/anmychen/archives/2008/14733.shtml</link>
<description><![CDATA[USP即“独特的销售主张”(Unique Selling Propoeition),上世纪50年代提出的广告理论,沿用至今。USP重于对产品的聚焦,在产品身上找差异。这在今天的2.0攻势下已经站不住脚了。拜2.0所赐，网络，新媒体，博客，移动互动，将人们带到一个新的天地。人们不喜欢听你自言产品有何不同，他们要靠自己去发现，去交流，去体验，甚至替你去扩散。他们要的是，Unique experience Propoei...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 -  Anmy</author>
<pubDate>2008-1-11 11:07:00</pubDate>
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<title><![CDATA[创意2.0]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/anmychen/archives/2008/14732.shtml</link>
<description><![CDATA[2.0像一阵飓风，席卷全球。营销领域大家也纷纷就此各抒己见，洞察各中玄机。作为互动广告创意人，我希望可以从创意的角度，去寻找网络行销的解决方案。毫无疑问，2.0给予品牌/营销/创意有史以来最强烈的冲击。我们的消费者变聪明，变主动变个性化变积极变得不那么好应对。消费者与品牌之间的关系风云再起。before，品牌灌输给消费者。now，消费者只看他们想看，只听他们想...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 -  Anmy</author>
<pubDate>2008-1-11 11:00:00</pubDate>
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