团购市场研究报告:2011年中国网络团购市场预测

市场的规模

        2010年7月-9月的3个月期间，网络团购市场累计购买金额的月复合成长率为109%， 3－9月期间累计购买金额的增长率为241%。

 
图 50  2010－2011年中国团购市场规模预测（购买金额）

        按照目前的增长趋势，估计2010的全年销售额将达到20亿元以上，2011年的总体团购市场规模保守地看为40亿元，乐观地看可以达到100亿元。

（二）团购次数

        根据来优（LETYO）团购生活网掌握的数据，2010年7月-9月的所有团购网站的每月平均团购次数是18次，然后整体趋势越来越多，9月的平均团购次数为21次。但随着团购网站的快速增加，以后所有团购网站的每月的团购次数会下降。虽然前30家左右的团购网站已经在更多的城市进行扩张、甚至某些网站一天同时开几个团购，但是大量出现的精品、化妆品类团购网站中相当一部分做一个团购产品但是可以卖很长时间，比如30天等，整体的平均团购次数依然会保持一个下降的趋势。目前的平均团购次数为18次，到明年底可能会降低到7次左右。

 
图 51  2010－2011年团购次数增长趋势预测（购买金额）

        依据对明年团购网站数量的预测，保守地估计，明年全年团购次数总数为40万次，乐观地看将会达到100万次。

用户数量

        2010年7月-9月的3个月期间累计网络团购参加人数的复合成长率为108%，而2010年期间累计网络团购参加人数的增加率246%。购买人数为与团购次数以及每次团购平均金额有关，2010年3－9月期间所有团购网站的每次团购平均购买人数为413人，目前7－9月三个月的水平是524人。

 
图 52  2010－2011年中国团购市场规模预测（购买人数）

 
图 53  2010－2011年团购网站每次团购平均收入和购买人数预测

        2010年7月-9月的3个月期间每次团购平均购买人数增长率为5%，每次团购平均收入增长率为21%，这两个指标都呈增长趋势，但随着团购网站的数量增加，明年这两个指标肯定会降低。所以看到目前团购市场的情况想做团购网站的需要注意，虽然2011年是团购行业仍然成长期，但是随着竞争的增加，整体团购网站的平均收入和利润都会降低。

（四）团购网站的数量

        从今年3月第一家团购网站出现，到9月期间累计团购网站数量的每月复合成长率为91%。目前7~9月 3个月期间累计团购网站数量的每月复合成长率已经是35%，但是这种数量增加趋势可能越来越缓慢。8月到10月期间每月新增加的团购网站数量250左右，然后保持每月一直增加的趋势。今年年底到明年，每月将会有至少300~400家以上的团购网站会出现，即使不断有团购网站倒闭，每月出现团购网站的净增加数量的越来越多，到2011年，团购网站数量增加到今年的240%。按照这样的速度，到2011年年底中国的团购网站数量保守的估计也得超过4000家以上，乐观的情况下1万家以上团购网站会出现，届时所谓的千团大战可能会变成万团大战。

 
图 54  2010－2011年团购网站增长趋势预测

        团购网站能保持这样增长速度的主要原因是精品、化妆品类的团购网站的不断出现。2010年8月以后在来优（LETYO）团购生活收录的团购网站的8成是精品、化妆品类的。以后出现的团购网站9成以上是精品购物或者化妆品类的团购网站。主要原因是B2C电子商务、淘宝商家等网站的逐步将业务转移到网络团购这个战场上来。