游戏业务培训教材

2005年时候写的一篇东西，现在翻出来看一看也蛮有趣，作为普及游戏基础知识还是蛮有作用的。

电脑游戏从诞生至今已有超过20年的历史，从最初的《吃豆》，《猫捉老鼠》，到中期的《命令与征服》，再到现在的《反恐精英》，《魔兽争霸3》和各种网络游戏，电脑游戏以其惊人的发展速度，取得了社会认可，得到了用户，占领了市场。下面这份教材，结合公司的各项业务，简单的介绍了电脑游戏的形式，内容和市场，希望各位学员在了解游戏产业后，对于游戏和公司业务的结合提出自己的见解，为公司的发展献计献策。

一．基本概念

从现今的电脑游戏分类上讲，主要分成网络游戏和单机游戏。网络游戏主要利用互联网作为载体，以游戏玩家间的互动性，竞争性和游戏数据库的完善性吸引广大玩家；单机游戏则以良好的声光效果，丰富的故事情节和更好的操作性取得市场。下面分别介绍这两大类游戏的具体分类和概念。同时，游戏网站频道作为商家和玩家联系的纽带，作用日益明显，这里也将进行介绍。

1．网络游戏：

a．策略游戏：玩家通过类似棋盘一样的游戏界面，进行下棋一样的游戏竞技，多用于军事题材的游戏。本类游戏的代表做作品是《大海战》。

b．动作角色扮演游戏/角色扮演游戏：这两类游戏的共同点就是游戏建立了庞大的角色升级系统和虚拟社会系统。区别在于动作角色扮演游戏中的战斗采用即时模式，代表作是《魔兽世界》，《传奇》和《封神榜》；角色扮演游戏中战斗多采用回合制，代表作是《魔力宝贝》和《石器时代》。

c．经营类游戏：玩家以模拟经营为主，经营商店，球队等等。代表作品是《巨商》和《足球经理在线》。

d．益智游戏：这类游戏相对前三种比较简单，适合未成年人和老年人益智娱乐。此类的代表作品有《大坦克》。

2．单机游戏：

a．角色扮演游戏：和网络游戏中的定义是一样的。区别在于，角色扮演单机游戏的故事情节会比网络游戏复杂的多。玩家一般会感觉亲临故事其中，就像在看一部故事片。代表作品《仙剑奇侠传》。

b．第一人称射击游戏：以射击为主的游戏，一般是能够把电脑硬件性能发挥极致的游戏。游戏效果可以说是各类游戏之最。但是它也备受过于血腥暴力这一问题的困扰。代表作品《半条命》，《彩虹6号》。

c．策略战棋游戏：类似在网络游戏中的定义，也多用于军事题材的游戏。代表作品《文明》，《三国志》。

d．模拟经营类游戏：类似在网络游戏中的定义，代表作品《模拟人生》，《大航海时代》。

e．动作类游戏：基本属于横版过关游戏，代表作品《雷曼》。

f．养成类游戏：玩家将置身一场恋爱当中，通过自己的学习和修养，追逐虚拟的梦中情人。代表作品《心跳回忆》。

g．冒险解迷游戏：此类游戏多是动作游戏，但是却以扑朔迷离的剧情吸引玩家。游戏最终的结果往往出人意料。但此类游戏往往被指责过于恐怖。代表作品《生化危机》，《寂静岭》。

h．格斗游戏：以格斗为题材的游戏。代表作品《VR战士》。

i．体育游戏：以体育为题材的游戏。代表作品《NBA系列》。

j．娱乐类游戏：此类游戏容量比较小，形式单一，但是耐玩性很高，老少皆益。代表作品《连连看》。

3．电子竞技

随着网络技术的完善，现在很多单机游戏都支持网络对战，这样就引出了一个新概念，电子竞技。韩国每年都会举办世界电子竞技大赛WCG（全称），总奖金数百万美圆。近年的比赛项目是《星际争霸》；《魔兽争霸3》；《反恐精英》；《虚幻》；《QUAKE3》；《FIFA系列》。世界各国都将派出国家代表队进行角逐。除了WCG，中国和其他很多国家每年都会举办此类大赛，大赛所产生的广告效益，转播权收入等数以亿计。同时，电子竞技比赛项目的游戏可以带来广大的用户，这些用户不仅是游戏产品的消费用户，也是游戏周边服务和游戏电信增值服务的潜在用户群。

4．游戏网站

随着游戏产品大量冲击市场，种类繁多，形式各异的游戏可以满足各种玩家的胃口。那么玩家从哪里知道自己所期待的游戏？从哪里找到自己正在玩的游戏的资讯？从哪里升级自己的游戏？游戏网站成为了最佳的渠道。从分类上讲，游戏网站主要分为两类：专业游戏官方网站和游戏资讯网站。专业游戏网站主要是游戏运营商针对自己所运营的游戏设立的网站，内容主要包括该游戏的新闻，攻略，周边信息，资讯等。这种形式的游戏网站针对性强，面向固定的玩家群体，并且有利于游戏周边业务的开展，达到提高该游戏的运营收入的目的。游戏资讯网站面向各类玩家，提供各种游戏的信息，攻略，各种游戏周边下载。网站内几乎所有的信息资料都是免费的，并且没有针对某种游戏或某个公司，但是广博和丰富是这类网站的特点。由于用户数量一般都很庞大，广告收入是它的主体收入。

二．市场概况
1．电脑游戏发展历史

游戏常常被称为“第九艺术”，虽然诞生至今仅40年，在世界范围内，电脑游戏行业的发展不过只有20年左右的历史。但借助电脑硬件技术和图像处理等高科技手段，以及吸收包括电影、文学作品、音乐等艺术中的精华，其进步之神速是有目共睹的，在某些方面例如CG（全称）化的面部情绪表现和人物动态骨骼捕捉系统等甚至达到了目前一般电影技术手段也难以企及的高度，就其受众的广泛程度和影响力而言，完全能与电影等传统娱乐文化分庭抗礼。电脑游戏行业已经成为与影视、音乐等并驾齐驱的娱乐产业之一，其年销售额超过好莱坞的全年收入。而互联网的出现则为电脑游戏提供了另一个魅力无穷的载体和工具，给整个行业的进一步发展注入了新鲜血液。在20余年的电脑游戏发展里程中，有几个里程碑似的游戏必须被提及：

1962年  第一个电脑游戏程序《宇宙战争》就由美国MIT实验室开发完成

1981年  第一个商业化的电脑游戏软件《巫术》，它也成为了著名的RPG游戏《龙与地下城》系列的开篇。

1983年 著名RPG游戏《最终幻想》问世，一个《最终幻想》的传奇时代开始。

1990年 著名网络游戏《网络创世纪》的策划概念诞生。

1994年 暴雪娱乐通过发行《星际争霸》和《暗黑破坏神》风靡全球，游戏帝国开始组建。

1997年 大陆第一个中文图型网络游戏《万王之王》开始代理。同年，《网络创世纪》发表。

2000年 第一届世界电子竞技大赛WCG在韩国举办。

2001年 风靡全球的游戏《反恐精英》发行。

2．网络游戏产业市场历史，现状和未来展望

网络游戏最初的形式是以一种“MUD”形式存在。这是一个纯文字的多人世界，拥有相互连接的房间和指令，用户登录后可以通过数据库进行人机交互，或通过聊天系统与其他玩家交流。MUD是第一款真正意义上的实时多人交互网络游戏，它可以保证整个虚拟世界的持续发展。尽管这套系统每天都会重启若干次，但重启后游戏中的场景、怪物和谜题仍保持不变，这使得玩家所扮演的角色可以获得持续的发展。然而进入90年代后，玩家已经不满足文字形式的网络游戏，于是1996年后，越来越多的专业游戏开发商和发行商介入网络游戏，一个规模庞大、分工明确的产业动态环境最终形成。人们开始认真思考图型网络游戏的设计方法和经营方法，希望归纳出一套系统的理论基础，这是长久以来所一直缺乏的。此后“大型网络游戏”（MMOG）的概念浮出水面，网络游戏不再依托于单一的服务商和服务平台而存在，而是直接接入互联网，在全球范围内形成了一个大一统的市场。同时在商业模式上，包月制被广泛接受，成为主流的计费方式，从而把网络游戏带入了大众市场。自从1997年《万王之王》代理进入中国大陆后，众多国内游戏代理商纷纷推出自己代理的产品，很多网络游戏浮出水面。1997年到2001年可以说是中国网络游戏发展的黄金时期。

到了2002年年初，很多游戏运营商代理韩国的网络游戏，并呈现过热的趋势。但是，韩国网络游戏开发商很多技术不成熟，没有完善的Billing系统，和国内代理商沟通困难，导致韩国网络游戏的神话开始破灭。吸取了一些失败的教训，国内的运营商开始反思，中国网络游戏市场的腾飞不能简单依靠代理韩国、欧美的游戏产品，中国网络游戏市场的成功是更多的需要自己的游戏产品。

展望未来的网络游戏市场，除了代理优秀国外网络游戏以外，自主开发游戏也将成为占领市场份额的有效手段。

3．单机游戏产业市场历史，现状和未来展望

单机游戏的发展历史相对要简单了很多。其商业模式到电子竞技推出以前，主要是游戏开发商开发游戏产品，游戏代理商进行商业运做，找好商业渠道进行销售。1994年暴雪开发了著名的单机游戏《星际争霸》后，玩家通过战网进行对战的概念被提出。从此，单机游戏的游戏方式不在单一。此后，《QUAKE3》，《FIFA系列》等大量游戏全部引入了网络对战。由于游戏的竞争性加强，单机游戏用户猛增，单机游戏的商业运做也逐渐发生了变化，这就使单机竞技游戏占领了主流，单机游戏的商业运做逐渐开始向网络对战平台靠拢。很多竞技游戏项目需要非常好的全局意识及良好的操作和天赋，例如《星际争霸》，同时有些更需要团队配合，例如《反恐精英》。在这种类似体育竞技的游戏背景下，电子竞技逐渐展现在玩家眼前。

2000年，韩国举办了历史上第一次世界电子竞技大赛WCG。总奖金高达数百万美圆。此后每年都会举办一次。这样的盛会为商家带来了巨大的商机。上千万的转播费，上亿的广告收入，都表示单机游戏顶住了网络游戏所带来的冲击，开始向一个全新的发展方向迈进。

展望单机游戏市场，单机游戏如果失去竞争性，那么它所能够创造的盈利是有限的。融合了竞技系统的单机游戏必然是游戏开发商的首选。同时，由于竞争性的存在，各种商业运做模式随之产生，游戏代理商会毫不犹豫的选择市场竞争力强的单机竞技游戏。

4．游戏周边产业市场历史，现状和未来展望

游戏周边产业主要包括两个方面：游戏信息服务和游戏周边产品。最早的游戏周边主要集中在一些宣传产品上。早期比较典型的就是一些游戏主人公的模型（也称为手办）或是印有游戏内容的宣传鼠标垫等。但是，随着游戏的人气攀升，商家发现，简单的玩具宣传品不能起到充分的推广作用，于是另一种形式的游戏周边诞生了。商家将游戏的音乐，原画，背景等制作成光碟，以周边形式进行发售。这样，具有鲜明文化性特征的第二代周边产品诞生。同时，大量的游戏杂志也将这类周边产品作为杂志的附属品捆绑销售，对游戏和杂志都在一定程度上进行了推广。此类产品在2002年左右非常流行，但是随着游戏种类的繁多，玩家开始对此类周边产品感到疲倦，此类周边产品逐渐淡出市场。随着电信市场和电信增值市场的发展，游戏周边产品悄悄的出现在玩家的手机上，结合增值电信的第三代游戏周边产品从实物的概念逐渐向虚拟方向发展。WAP，彩信为玩家提供游戏铃声和图片下载，短信为玩家提供游戏信息服务，类似这样通过电信增值服务为玩家提供游戏周边产品和信息的方式还有很多。这样的游戏周边产品逐渐成为了主流消费的重要组成，而游戏周边这一产业也不再是由游戏商单一开发，而是由包括电信运营商在内的多种行业联合开发运做，这也是未来游戏周边市场发展的必然趋势。

5．游戏网站频道产业市场历史，现状和未来展望

上一章讲到了，游戏网站主要分为两类：专业游戏官方网站和游戏资讯网站。专业游戏官方网站其实是专业游戏的一种附属产物，其商业价值很有限，只能针对某一种或几种游戏起到辅助推广作用。但是综合游戏资讯网站的产生是截然不同的。游戏产品层出不穷，游戏玩家的胃口越来越大，玩家对游戏周边产品和信息的兴趣越来越高，此时的专业游戏官方网站根本无法满足玩家的要求，综合游戏资讯网站正是在这种状况下诞生的，其中最具代表性的就是新浪网的游民部落。

如果一个玩家需要上网寻找游戏信息，攻略，周边，那么决大多数的首选将是游民部落。这个典型的综合游戏资讯网站有两个特点：

1．内容丰富

玩家可以在游民部落找到几乎所有的国内单机和网络游戏信息，包括前瞻，公告，攻略，秘籍等等。几乎所有的游戏在游民部落里都可以找到专栏。游戏周边方面，无论是游戏试玩，图片音乐还是休闲游戏下载，游民部落内容都非常全面。由于形式和内容上的全面优势，新浪游戏频道的用户数量在几年内增长迅速。

2．内容免费

游民部落中几乎所有的内容都是免费的（一些VIP服务不算在内）。而免费永远都是吸引用户的法宝。但是，仔细观察就会发现，新浪游民部落提供的免费内容基本都不涉及版权问题。大部分是官方发表的信息，或者推广宣传产品，甚至网民上传的资料。由于新浪游民部落的日浏览量越来越大，很多游戏开发和运营商都主动与之合作，提供大量宣传内容，同时增值电信内容提供商也与新浪游民部落合作，推出大量有偿增值服务，使业务上达到双盈的效果。

以新浪游民部落为例，我们看到了游戏频道网站未来的发展情况必然是以综合性游戏资讯网站为主题。从现有的市场状况展望，未来游戏频道网站依然以广告收入为主题，所以只有发展多方向，多内容，多角度合作的综合性游戏资讯网站才能取得更多的广告收入。

（作者：张冬宾）