在我的上一篇文章“经营销人员的建议：如何吃好数字领域的自助餐”中，我们探讨了缩小可负担的、支撑性数字策略的必要性。从长远来看，我们可以在扩展机会组合中包含每一种设备、每个渠道，并且利用已有的定位技术，但实际上，这些策略所需的经费我们可能无法获得，或者说我们很难令如此零散的营销策略获得成功。
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　　面对30英尺长的各类丰盛美食，相信许多自助餐的食客都会倾向于这么做，即每份都来一点，直到自己的碟子堆满为止。我们只是不擅长辨别、作出明确的选择，从那些不太令人满意的食物旁边走开。
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　　虽然现在许多消费者还在慢慢偿还去年假期的购物账单，并梦想着夏日在海边沙滩的度假生活即将来临，但现在其实正是电子商务企业为第四季度做规划的时候。对于大多数网上卖家来说，季节性销售的重要性不能言过其辞，但也应该在春天刚刚来到时就要开始做好一年的准备。
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　　有一类人，你可以叫他们倡导者、传教士、大使或其它名称，但也许就是这些消费者，成为说服各品牌投资社交媒体最吸引人的理由。这一小部分人群喜欢你的产品、服务或品牌；他们倾向于在自己的社交圈内谈论这一品牌；而且他们在网上拥有一定的影响力。要找到这部分人群还是极具技巧的。
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　　没有什么能比实践更能教会自己沉痛的教训。在经历了无数、成功的社交媒体活动发布、宣传和抽奖活动后，我们的团队在摸爬滚打中已经积累了许多经验。我们试图通过自己的经验，减轻可能造成的痛苦，同时编制出一套可行的、能够推动品牌效果的最佳方案。
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　　几乎每个商家都要问的第一个问题就是，客户能带给自己什么价值？只有很少的商家可以回答这个问题，并且他们也只是根据简单的预测而进行回答，因此答案并不精确，更像是球队游戏节目中的猜谜游戏。
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　　有关2012的末日预测我们无法证实，但是唯一可以确定的是，当今影响数字营销发展的因素既不是技术或渠道，也不是用户行为。相反，代理和客户之间的关系已经超越了基于定金的合同关系，而朝着基于项目的关系发展，并逐渐成为近年来新的关注点。
　　站在数字营销市场的角度，你们可能会同意我的看法。
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　　如果你是一家全方位服务的在线广告代理商的一员，或者你的工作就是针对消费者进行网上营销，那么毫无疑问，Facebook广告在你所提供的服务中占了很大一部分，而且所占比例越来越大。
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　　营销人员都花费了大量时间、精力和资源对网络营销活动进行优化，旨在令与业务目标相关的流量、参与度、转换率及其它指标能有更好的表现。
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　　到年底了，世界各地的营销人员都在争先恐后地为来年圈定市场并制定数字营销策略。在这个过程中，他们会遇到各种障碍，从公司政策的转移、预算的减少，到制定策略所需的适当信息依据的缺乏等。大多数人可能会喜欢通过测试来帮助确定最终的策略，这样既可以推动计划的制定和操作，又能得到内部支持，但首先我们必须就测试战略达成一致。
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