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<title><![CDATA[Harry&nbsp;Gold的博客专栏]]> - 艾瑞网Rss订阅中心</title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold</link>
<description><![CDATA[Harry&nbsp;Gold的博客专栏]]></description>
<item>
<title><![CDATA[成功营销师的秘诀——不断地问“接着做什么”]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/477233.shtml</link>
<description><![CDATA[　　作为公司的CEO，我所扮演的主要角色之一是教育工作者。在我的职业生涯中，曾见证了一个个客户端和代理方的人，逐渐从营销专家转为网络营销工程师，这也是迄今为止我最开心的事情之一。　　从营销专家转为网络营销工程师是一种真正的挑战，你必须掌握两者的共同点，才能成功地转型。仅仅作为一个领域的专家是远远不够的，因为一切都是相互关联的。这一步的成功建立在上...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2012-1-19 9:24:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[十条绝招：教你如何通过Facebook广告建立自己的粉丝群]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/451897.shtml</link>
<description><![CDATA[　　管理谷歌广告项目是一件极其复杂的事情，如果你想运行浏览器，那么必须先优化浏览器。广告文案、出价，目标选择和关键字都必须根据投资回报率的结果而不断地进行测试，并不断改变市场条件。这个情况也同样适用于Facebook的广告。　　管理Facebook广告项目就更复杂了，因为它要求每次点击就能产生支付额。复杂的原因是广告不单单根据关键字定位（第一个误区：一般人浏览Fa...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2011-11-25 9:27:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[戴尔公司社交媒体营销案例分析]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/405447.shtml</link>
<description><![CDATA[　　最近，我有幸对戴尔公司负责公关和大企业业务部门在线营销业务的主管Rishi Dave进行了采访，其中谈到了戴尔公司关于科技和B2B社交媒体营销的有关情况。以下是采访摘要：　　问：你如何鼓励你的员工参与有利于戴尔的营销活动，能否举例说明一个　　答：激励员工创新内容是一回事，你可以在营销活动中设置难题或是有友型的竞争，呈现出一种有吸引力的竞争态势。而激励公...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2011-9-15 11:01:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[广告营销取得成功的四个问题]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/372076.shtml</link>
<description><![CDATA[　　作为一名管理者，必须清楚营销活动中的方法与过程。最基本的就是分析一个部门或是整体的业务情况，并问自己，“有哪10件事我要以执行，并能解决我所遇到的85%的问题？”对于许多事情，并没有现成的答案，但仍有一些简单的方法可以解决复杂的问题。　　有一点，我可以帮助媒体和会计人员的就是，所有的问题都涉及“财务管理的四个问题”。这四个问题就是：财务是否有条...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2011-7-8 9:41:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[Cookies、粉丝及跟随者在品牌增强中的作用]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/368177.shtml</link>
<description><![CDATA[　　在前一个专栏中，我们谈到，当在线营销商利用他们的数字营销渠道与定向用户进行连接时，就能实现品牌增强。这种连接是积极的，比如为再定向和营销自动化设置Cookies，或者说是活跃的，比如选择电邮列表或是成为Facebook迷。从核心讲，品牌增强将定向用户和客户带入持续的营销增强活动中。为了这样做，他们开发了自己的直接连接客户的渠道，并绕过了看门人。　　有时，...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2011-6-30 9:41:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[Groupon在线消费模式正在迅速走红]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/352112.shtml</link>
<description><![CDATA[　　本专栏将重点讨论三个问题：　　1、Groupon模式的优惠券正在迅速增长，主流媒体企业也在迅速跟进；　　2、消费者对交易的兴趣不仅局限于Groupon，或是任何一家企业；　　3、社交优惠券不仅针对餐馆、零售和本地服务，它是一种全新的媒体平台，媒体策划者和主流品牌都非常欢迎它。　　没有人否认Groupon迅速崛起和其倡导的理念，其以人们没有预料的速度迅速实现了成功。...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2011-5-12 10:12:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[Twitter是如何赚钱的？]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/347066.shtml</link>
<description><![CDATA[　　日前，市场研究组织eMarketer预测，2011年Twitter收入将达1.5亿美元，2012年收入为2.5亿美元。这是否是真的？从我以下的分析中你可以找到答案。　　最近，我的公司与Twitter之间进行过多次有趣的会谈，我们公司的头关注于Twitter的促销产品或是广告业务。Twitter的三大属性给其带来了极大的价值：　　――来自促销Tweets的每次点击成本　　――来自促销帐号的每次行动...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2011-4-29 9:43:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[在线活动取得成功的四大要素]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/342002.shtml</link>
<description><![CDATA[　　为了让营销商在开展在线活动，并取得活动的成功，有必要让他们对涉及在线活动的相关要素、战术和技术等进行深入的思考。驱动＞获取＞转换＞优化，或者DCCO描述了由广告印象率到实现销售的全过程，有助于我们更好地认识这一过程。　　驱动：这为你的网站带来流量，期间，营销商和广告商投入绝大多数的资源。在这一步中，你进行搜索（付费搜索、搜索引擎优化、购物反馈等...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2011-4-14 9:40:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[搜索+再定位=品牌增强]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/337295.shtml</link>
<description><![CDATA[　　现在，搜索、显示和社交的界限日趋模糊。如果你使用显示广告重再定位修补付费搜索，则其界限就更加模糊了。我把这种战略称为&quot;品牌增强&quot;战略。　　通过品牌增强，你使用付费搜索以确认消费者和前景，然后你在购买考虑期间再定位，并与消费者在一起。你可以使用付费搜索（谷歌、必应和雅虎）以及旗帜广告，直接点击和有机流量会推动消费者进入你的重新定位视野。通过付费...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2011-3-18 9:51:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[浅谈什么是标准的点击率跟转换率？]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2011/335114.shtml</link>
<description><![CDATA[　　每过一段时间，我就会收到来自客户和潜在客户的各类问题，这些问题涉及行业标准等，就是一些很难做出准确回答的问题。比如，我收到了这样一个问题，“对于一次广告宣传活动来说，什么是标准的点击率或是转换率？”　　现实是，尽管我们有行业分类，但点击率和转换率更多地受到产品需求、品牌认知、创新等的影响。我不是说媒体对宣传活动的效果没有影响，但媒体将你呈现...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2011-3-4 10:04:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[YouTube引领前置式广告之潮流]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2011/333056.shtml</link>
<description><![CDATA[　　近日，YouTube增加了前置式广告，其称之为TrueView视频广告。YouTube还在广告付费浏览目录中增加这项服务。现在，这种广告形式对于YouTube并不新鲜，因为其合作伙伴诸如奥美以及其它的增值内容提供商此前已通过YouTube插入前置式广告。　　此前，业界传闻YouTube不会在视频节目中插入前置式、中置式或是后置式广告。此举，无疑是对此传闻的一种反击。与其它视频网站相比...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2011-2-17 9:40:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[社交媒体+搜索营销+在线媒体=成功]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2011/329581.shtml</link>
<description><![CDATA[　　我经常提及的一个主题是社交媒体、搜索营销和在线媒体之间界限的日益模糊。专一领域的时代已一去不返了，因为关注于一个领域会限制你的开发上述三者之间关系的同步能力。　　比如，你没有丰富的SEO知识就无法从事社交媒体营销计划。没有SEO专业，你就会失去通用搜索和内部链接的额外利益。相反，如果你不习惯于跟踪和优化在线媒体以及付费搜索，你象可评估媒介一样对待...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2011-1-11 9:21:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[提升转换率：发起呼吁的十大技巧]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2010/327189.shtml</link>
<description><![CDATA[　　当我看到广告没有激发人们的号召口号或是让人们了解更多时，这令我吃惊。当然，要确定你的旗帜广告和搜索广告产生了购买行动是很困难的，但是，每个企业都有有价值的产品和服务。因此，除非你的成功模式印象深刻，则在线广告背后的创意主要是鼓励人们某种有欲望的行动。观看视频、打游戏或是点击Facebook等是一种高价值的参与活动，至少这些活动能产生很好的流量、下载...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2010-12-27 10:07:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[建立你新的LinkedIn企业网页]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2010/316895.shtml</link>
<description><![CDATA[　　尽管我喜欢LinkedIn，但令人失望的是其没有发挥出其潜力。LinkedIn已失去了成为专业平台为个人用户和企业提供服务的绝佳机会。　　令人高兴的是，本月初LinkedIn宣布推出了企业网页服务，企业可以开发更多的企业网页和控制更多的网页。 LinkedIn已在博客中宣布了这一消息。　　在此，我想特别感谢我的新社交媒体团队成员Danielle Cormier，她的研究对本文章也有贡献。...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2010-11-12 9:30:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[谷歌与Facebook真的需要对抗吗？]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2010/313596.shtml</link>
<description><![CDATA[　　在谈到社交参与活动，总是面临相同的问题：“Facebook是否对谷歌构成了严重的威胁”？当出现这种问题时，我问人们，“你们在购买东西或是研究购买想要的东西时，有谁使用Facebook？请举手。”当然，没有人会举手。然后我问，“你们在购买东西或是研究购买想要的东西时，有谁使用谷歌？请举手。”自然，每个人都会举手。　　然后我又问，“有谁使用谷歌来了解自己朋友正...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2010-10-29 9:39:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[谷歌与Facebook真的需要对抗吗？]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2010/313429.shtml</link>
<description><![CDATA[　　在谈到社交参与活动，总是面临相同的问题：&quot;Facebook是否对谷歌构成了严重的威胁&quot;？当出现这种问题时，我问人们，&quot;你们在购买东西或是研究购买想要的东西时，有谁使用Facebook？请举手。&quot;当然，没有人会举手。然后我问，&quot;你们在购买东西或是研究购买想要的东西时，有谁使用谷歌？请举手。&quot;自然，每个人都会举手。　　然后我又问，&quot;有谁使用谷歌来了解自己朋友正在做什...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2010-10-28 11:23:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[向媒体代表示好的五大技巧]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2010/311166.shtml</link>
<description><![CDATA[　　作为媒体策划者，我们的工作就是开发媒体计划，实现我们客户与其定向客户的连接，让他们尽可能达成最好的交易。同时，我们还负有建立与媒体代表良好关系的任务。一个媒体代表喜欢你，就会与你工作。　　因此，当我们与媒体代表就价格等问题进行谈判时，这种关系就显得尤为重要，需要我们从合作者的关系出发。我们相信，这会增进媒体、客户以及广告公司之间的良性关系。...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2010-10-13 9:54:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[在线营销商必须了解的四大技术和趋势]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2010/310978.shtml</link>
<description><![CDATA[　　变化是在线广告永恒不变的真理。变化使好的在线营销商更有价值。它不象电邮、搜索和显示广告一样已非常成熟。在这个市场，你必须非常灵活，不断应用新技术。　　一个好的在线营销商可通过多种在线方式进行广告。现在，随着数字内容和广告活动的增多，广告市场的变化步伐超过了以前。我们需要大量的专业教育才能跟上变化的步伐。如果你喜欢这一行业，就要认真研究新技术...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2010-10-12 11:11:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[如何同时开发媒体计划和参与计划？]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2010/307534.shtml</link>
<description><![CDATA[　　在谈到在线媒体报告结果时，我们主要是通过分析印象率、点击率和每次点击的成本等分析流量和我们采取的广告宣传活动的成本。今天，营销商不但要关注用户到达情况，而且还要关注参与度、高价值品牌交互以及实际的销售及流量。参与度有助于品牌在定向客户中产生持久的印象率。　　因此，在制定出色的媒体计划时，必须制定一个出色的参与计划。一个完美的宣传文档不但要确...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2010-9-17 11:20:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[Facebook广告平台，呼之欲出？]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2010/305435.shtml</link>
<description><![CDATA[　　8月27日，有报道称Facebook的市值达到了337亿美元。这是不是太高了？或许对有些人来说太高了，但对有些人来说这并不高。与其进行争论，还不如分析一下Facebook未来要做的一些事。　　Facebook在广告市场具有强大的吸引力，各行各业都在追求它。其次，人们用在Facebook的时间也越来越多了，几乎每天都在访问Facebook.再次，鉴于其拥有大量的忠实用户，不论你的用户喜欢...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2010-9-2 9:40:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[社交媒体参与度的优化和投资回报率]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2010/305166.shtml</link>
<description><![CDATA[　　我们在网络营销领域所做的一切活动都得到了优化。我们可以使用传统广告服务器Dart和Mediplex的追踪系统优化媒体活动效果；使用列表服务器的追踪系统提高电子邮件的点击率；当然，我们也会使用搜索引擎优化，并通过排名检验员和各种网络分析应用程序，例如谷歌分析、NetInsight和Omniture等对搜索结果进行追踪。　　目前，大多数网络营销人员都热衷于使用无止境的论坛、...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2010-8-31 9:33:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[广告营销之十大简便行动呼吁]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2010/294107.shtml</link>
<description><![CDATA[　　当广告没有行动呼吁或者甚至缺少更多学习时，我感到非常吃惊。当然，你很难肯定地说旗帜和搜索广告就能吸引关注。除非你的成功模式令人印象深刻，在线广告体现的理念是鼓励某种愿望行为。诸如观看视频、玩游戏、共享信息等是一种有很高价值的品牌参与活动。在我的企业里，我们通过把信息分为两种模式即利润和服务来开展创新活动。当人们从事在线活动时，会问两个广告问...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2010-6-11 10:21:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[论针对社交媒体的在线跟踪方法]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2010/291104.shtml</link>
<description><![CDATA[　　有许多营销商仍然认为他们无法跟踪社交媒体营销ROI.他们指出，社交媒体是新生事物，很难用传统的方法的跟踪技术进行定义。此类观点在媒体报道中经常看到。比如：定义社交媒体的ROI，就如同围绕人类交互和对话定义数质量。你所要做的是设置多个选择，这是不可能的。作为一个在线媒体的从业者，我永远不会接受这种观点。当进入在线时，所有的东西都可以被跟踪。你可以跟...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2010-5-26 9:52:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[「会走路的通路」时代来了，快点，趁他们还浑然不知！]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2010/291102.shtml</link>
<description><![CDATA[　　昨天微网志twitter修改了它使用者规范，引起震撼，因为他们现在竟然明禁掉所有「广告po文」，只要这篇文章是有人付钱给你，或是和钱有关系的，通通都不能再po了。细节我不清楚，只知道这篇文章说，至少有一家想在twitter放广告的公司已经挂掉开始在卖了。有人说，这个动作刚刚好和现在的趋势相违，twitter现在简直像个醉汉，不知道自己在干嘛。　　和什么「趋势」相违...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2010-5-26 9:43:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[社交媒体营销的新趋势：喜欢(正面影响)]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2010/289303.shtml</link>
<description><![CDATA[　　下面，我们接着讨论Facebook由“粉丝”到“喜欢”的转变。在上个专栏文章中，我对此次调整持否定意见，因为调整一般很难让人们接受。而这次讨论，我持支持态度，作为营销商，我们可以利用其新特性开展营销活动。我也非常感谢所有的员工帮助我收集有关内容。　　在开始讨论之前，我想说的是，我们也可以使用“粉丝”这个词来描述品牌或是企业的Facebook朋友。至少现在，Fa...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2010-5-12 9:57:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[社交媒体营销新趋势：喜欢（昔日的粉丝）]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2010/288106.shtml</link>
<description><![CDATA[ 现在，&quot;Facebook Fans&quot;（粉丝）变成了&quot;Likes.&quot;（喜欢），两年前我们所熟悉的&quot;Facebook粉丝&quot; 现在却成为了&quot;喜欢。&quot;.过去是成为一个&quot;粉丝&quot;，而现在你可能&quot;喜欢&quot;Facebook网页。我相信，在今后，从旗帜到视频、应用程序到实际位置都将打开地理位置，走进餐馆，并且&quot;喜欢&quot;它。 Facebook希望在网络上无所不在，而其&quot;喜欢&quot;功能则Facebook CEO扎克伯格所提倡的社交图像概念的一部分...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2010-4-30 9:49:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[在线媒体营销应该包括免费媒体]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2010/284646.shtml</link>
<description><![CDATA[　　自我进入广告界，一个令人吃惊的现象就是大型和小型企业免费营销机会的增多。如果你回顾一下在线营销和媒体营销之前的情况，就会知道绝大多数的企业很少有选择机会与媒体看门人进行话语交流，后者直接控制信息接触的用户和目标团队。对于绝大多数的企业来说，他们都没有能力从事大众交流活动。　　现在，自由广告促销再一次获得了更大的营销市场份额。你有SEO、社交媒...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2010-4-14 10:42:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[数字内容优化：社交媒体遇到SEO]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2010/281780.shtml</link>
<description><![CDATA[　　当人们谈到社交媒体营销能帮助你提供搜索业务时，这意味着什么？我们进行在线社交化活动只是简单地进行链接，并推动网页排名吗？当然不是。启动和管理一个社交平台需要付出许多努力，而不只是简单地获得链接。因此，我们为何要开展社交媒体营销？我们这样做是为了将内容整合到网站的社交场所，将产品、品牌和信息放到人们可以共享的地方。我们将内容成为网站的主要信息...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2010-4-2 9:27:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[社交媒体+搜索营销+在线媒体=成功]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2010/281607.shtml</link>
<description><![CDATA[　　我经常谈到的一个问题是，社交媒体、搜索营销和在线媒体之间的界限。只专注于一个领域已成为过去，因为关注于一个领域会限制你在这三个渠道中的协同开发。　　比如，你不需要很多的SEO知识就可以开发社交媒体营销程序。没有SEO技术，你失去了通用搜索和内部链接所带来的利润。相反，如果你不习惯于跟踪和优化在线媒体和付费搜索活动，你对待社交媒体的能力就会大大地消...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2010-4-1 10:47:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[社交媒体营销的七种简易ROI方法]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2010/280061.shtml</link>
<description><![CDATA[　　我经常听到企业在担心如何跟踪社交媒体。现在，市场上有许多工具可以评估人们对你的品牌的评价，但ROI如何？企业花大量的时间发送Twitter信息，发布帖子，将社交媒体功能加入在线广告活动之中，一方面在问，“我的组织能得到什么？”另一方面在说，“不要担心跟踪社交媒体”。如果你理解如何整合跟踪和分析工具，则社交媒体是最容易跟踪ROI的。社交媒体的ROI可以通过点...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2010-3-22 9:27:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[如何将一个广告印象率变为十个？]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2010/278381.shtml</link>
<description><![CDATA[　　不久前，我的一名客户讲了一件有趣的事。他说，“我们需要将每一个印象率转换为10个实际的购买行动，这对于我们是一个挑战。”当然，我们一直是这样做的。在不增加成本的情况提高附加值或者超低的成本，这是一种优化方法。　　因此，我决定列出一个技巧，这些技巧能提高广告印象率。有些很容易，有些则比较困难，有些需要大量的客户买入、执行或参与。但这些天，客户对...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2010-3-4 10:10:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[成功在线营销的四大要素]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2010/277879.shtml</link>
<description><![CDATA[　　我一直在致力于让营销商思考开发成功在线活动的要素、战术以及技术等，以下是我对此的一些认识：驱动——获取——转换——优化或DCCO。DCCO表示完整的转换过程，从印象到销售，它以简单理解的过程和有序的排列显示。对于营销商来说，这是一个应用的方法，有助于思考在线体验的全过程，启动完整的程序。　　下面，我们对此进行深入的研究。　　一是驱动。这是推动你网站...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2010-3-1 10:20:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[营销服务中客户管理的四个问题]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2010/276836.shtml</link>
<description><![CDATA[　　在营销服务每天的帐务管理活动中，有四个问题人们经常问到。我把其称为“帐务管理的四个问题”。这些问题应用于在线媒体策划者和绝大多数的广告公司员工。　　这四个问题方法论可应用于生活和工作中的任何事情：设想一下这四个问题你每天在问，有95%的或是更多的你必须去做。然后，每天问你自己或是你的团队。　　在从事客户管理工作时，以下这四个问题，对于广告公司...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2010-2-3 10:23:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[今年应用产品营销的五大趋势]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2010/276181.shtml</link>
<description><![CDATA[　　2009年，我们经历了应用营销的爆炸式增长。随着苹查流行的应用商店的推出，主流品牌为了拓展应用和产品的营销纷纷增加应用。最近的一项研究显示：广告商和广告公司对移动应用的兴起日益增加，2010年，有近65%的计划准备开发移动应用。　　以下是今年的五大应用营销趋势：　　一是移动应用氛围日益浓厚。自苹果的应用商店推出18个月以来，其下载量已突破了30亿次。摩根...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2010-1-28 10:03:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[交互电视广告：真实生活案例]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2010/275580.shtml</link>
<description><![CDATA[　　在上一个专栏中，我谈到了电视和互联网的融合，指出，营销商必须明白交互电视在发生什么。在这一专栏中，我们来看一下真实的交互电视广告案例。　　我们看一些开始将视频和交互电视与广告、游戏甚至是电子商务整合在一起的东西。百威推出交互电视广告，并给交互都奖励，或者给一个游戏，或者有机会参加世界杯。据对这一案例的分析，约有89万人通过“点击红色”广告参与...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2010-1-21 10:31:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[当电视与互联网走向融合]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2010/274966.shtml</link>
<description><![CDATA[　　2009年是社交媒体年，因此，未来人们对社交媒体的关注度会下降，这应该是没有争议的。但是，是否会有新的技术会改变我们的生活方式和媒体消费方式，营销商会如何调整这种情况？我预测：基与网络的内容会与有线电视走向融合。　　增强型电视或是交互电视。有线、卫星和光纤宽带普及将与定向、交互、DVR和有线公司的电邮地址、实地地址、手机号码甚至是信用卡号在广告营...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2010-1-11 13:52:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[几款出色的免费媒体策划工具]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2009/271736.shtml</link>
<description><![CDATA[　　媒体策划者有许多工具可以用于研究和网站选择，这可以帮助客户接触他们的定向用户。通常，我们通过人口结构或是地理位置来定向大型客户，我们可以采用标准化的同步聚合的数据工具诸如 @Plan， comScore或是SRDS，来帮助我们确认索引我们定向用户的网站。如果客户想接触美国东北地区18到24岁的女性用户，这种方法就非常好。　　但是，你何时接触小环境用户比如特定技术...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2009-12-30 10:11:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[如何Hypertargeting注册用户？]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2009/259635.shtml</link>
<description><![CDATA[　　Hypertargeting平台由MySpace开发，系统将会采集Myspace用户公布在个人资料中的各种信息，然后将用户归入不同的兴趣类型，广告商可以根据不同类型的用户发送更有针对性的广告。MySpace开发团队指出，“得益于MySpace的强大影响力，你可以定向特定的用户爱好，同时可以接触重要的用户。”也就是说，即使你获得了关于消费者的特别信息，在MySpace上有许多注册用户，你可...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2009-12-16 9:48:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[在线媒体营销的四种方向]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2009/247030.shtml</link>
<description><![CDATA[　　与打印媒体、电视、室外媒体和其它任何形式的媒体相比，在线媒体从复杂性上讲都是无希望的、复杂的，是永远变化的。每一天，它都会带来新的广告部门、服务选择机会、支付模式、定向选择以及KPI等。对于我们来说，如果现在要想进入这一行来，在没有建立一个快速增长的知识库前，是非常困难的事。对于那些对于在线营销不熟悉但想在数字市场找到广告机会的客户来说，完成...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2009-12-2 10:25:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[预测性模式和显示广告]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2009/233612.shtml</link>
<description><![CDATA[　　我们经常遇到一些直销客户，他们想扩大在线销售规模，但苦于找不到成功的渠道。他们向所有的关键词进行投入，他们尽可能多地增加电子邮件列表。但是，他们有一个渠道，尚没有成功地破解，这就是显示广告。　　与搜索不同，显示广告，特别是旗帜广告，如果你操作正确，会有更多的可测量性。在某些时候，大量的存量和机会是没有限制的。面临的风险是打破网站模式、广告投...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2009-11-19 10:07:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[如何将广告印象最大化？]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2009/216798.shtml</link>
<description><![CDATA[　　不久前，我的一个客户说的一番说很有意思。他说，“我们需要确保我们购买的每1个印象率在宣传结束后变成10个，这的确是对我们的挑战。”当然，我们一直是这样做的。价值增加而不增加成本或是低于成本印象率，有助于改进我们实际的优化结果。　　受他的启发，我决定列出一些可以提供广告印象率的技巧，使用这些技巧，我们不需要进行购买。有一些比较容易，有些则很困难...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2009-11-4 9:54:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[值得考虑的七大附加值广告投放技巧]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2009/196084.shtml</link>
<description><![CDATA[　　在开发在线媒体计划时，不要小看附加值广告投放，诸如基于文本的时事通讯广告和社论式广告。此类广告投放不是流行的观念，但却代表着增值广告的机会。　　比如，我运行的广告活动包括购买具有高CPM的大量增值投放。如果我们在数字模式中使用平均点击和转换率，许多网站将不会包括在媒体计划或者在第一次优化后被取消。但是，当来自大量价值附加文本链接、按键等的平均CP...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2009-10-15 9:57:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[Twitter赢利的八大途径]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2009/194253.shtml</link>
<description><![CDATA[　　Twitter融资1亿美元，其身价达到10亿美元。Twitter表示，其目标仍是成为一个独立运营媒体企业。　　据布隆伯格新闻报道，“Twitter仍未有重要的收入”，因此如何证明其身价？但是，我记得曾几何时，谷歌也没有重要的收入来源。　　据尼尔森调查机构统计数据显示，今年8月份，Twitter的用户达到了2500万人，而一年前仅为220万人。拥有如此巨大的用户群体，Twitter投放高...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2009-10-13 10:37:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[几款出色的免费的媒体策划工具]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2009/148109.shtml</link>
<description><![CDATA[　　媒体策划者有许多工具可以用来帮助其客户接触其定向用户。通常，我们采用人口结构或地理位置来定向大型用户，我们可以使用@Plan， comScore或是SRDS等标准化同步数据工具，来帮助用户确认网站。如果客户想定向美国东北地区年龄在18至24周岁女性用户，这些工具就十分有效。　　但如果你的用户是特定群体的用户，诸如使用特别的技术或是是传统汽车的收藏者，则又如何？在...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2009-9-3 10:35:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[除点击和转换之外的十大内容评估]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2009/146594.shtml</link>
<description><![CDATA[　　我们正处于一个真正的数字变革时代。传统广告的投入大幅度减少，在广告整体投入中，在线广告的投入在不断提升。新媒体经济正在改变着传统模式，营销商也在寻找新的方法来评估其投资影响。如果你看到整体的媒体投入在增长，就会发现一切都在好转。更令人兴奋的是，品牌广告投入正在向在线市场迅速转移。为何？因为在线品牌不但能提供好的印象率，而且如果操作正确，它会...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2009-9-1 9:49:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[在社交媒体交友、建立用户群的二十五个方法]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2009/137238.shtml</link>
<description><![CDATA[　　如果你的客户和你的企业建立了自己的社交档案和渠道。现在一个最大的问题就是如何建立朋友、用户和跟随者们的大型社区。我在办公室作了一些研究，并得到了很多的建议，以下是其中的25个。当然，还有更多的建议，但以下的25个建议是一个好的开始。　　一、设置个人广告。使用在线媒体（显示旗帜、Flash广告、微件广告等）为你的社交媒体渠道带来流量。Facebook网页可以...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2009-8-14 10:41:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[如何建立媒体计划和参与性计划？]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2009/134678.shtml</link>
<description><![CDATA[　　与客户工作，你是否注意到这一点，即在他们看报告前，他们是不会提出计划、品牌宣传活动的。与任何一个理性的人一样，他们关注于出色的报告、分析过去的印象率、点击率和每次点击成本，以评估他们正在采取的行动。如今，营销商必须把注意力放在参与性和更高价值的品牌交互以及实行引导流量和销售方面。设想一下：一开始是旗帜印象，然后是持久的印象率。参与性有助于品...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2009-8-10 10:57:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[在线媒体企业新手须知]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2009/118251.shtml</link>
<description><![CDATA[　　最近，我有一名求职侯选人寻找入门级工作岗位。她对在线媒体规划和购买部门十分感兴趣。她是一位非常好的侯选人，但可惜她对商业相关的标准词汇和技术问题不太熟悉。　　现在，我们不期望入门级人员知道一切。了解在线媒体和营销基本知识的侯选人，不论是通过学校学习或是自我研究，都可以与其进行交流。　　我给这名侯选人给了一个研究列表，并邀请她一旦对本行业有了...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2009-7-10 9:23:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[正在升级中的社交广告]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2009/113048.shtml</link>
<description><![CDATA[　　现在，越来越多的在线广告印象率和点击性降低，而参与性、交互性和共享性增强。所有的广告部门都在与社区共享功能整合，内容也朝着这个方向发展到下一步阶段。　　Facebook网站的参与广告　　众所周知，Facebook参与广告都是社交性的交互主页广告。但是，有人可能没注意到Facebook现在整合了某些广告功能，使用户有更多的参与和接入机会。　　比如，这些广告过去只是一...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2009-7-1 10:07:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[在线广告一种全新的价格模式—IPC]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2009/106968.shtml</link>
<description><![CDATA[　　众所周知，在在线广告中有几种不同的价格模式，最主要的CPM、CPC和CPA.但是，最近，Ari Rosenberg向我介绍一种非常新颖的价格模式，这种模式非常有趣，他申请的版权注册，现在已有一些主流广告商和发行商使用这种模式。这种模式称为IPC，即每次印象接入价格。　　或许，有朝一日我们都会使用这种新的价格模式。以下是我与Ari Rosenberg的谈话摘要：　　问：请谈一下你...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2009-6-16 9:45:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[强化与媒体代表关系的十大技巧]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2009/106556.shtml</link>
<description><![CDATA[　　每过一段时间，我总要提供我自己，提供本行业，提供我的同事们，告诉他们与媒体购买者及代表维持良好的关系意义重大。　　媒体代表知道我们与他们讨价还价。他们知道，我们与其它的广告代理公司一样，代表着客户和他们的利益。当然，他们也知道我们的团队工作辛苦。　　当然，到了最后，媒体代表会为购买者得益考虑，最大限度地达成好的交易。你要知道，许多人的努力才...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2009-6-15 10:11:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[管理社交媒体所需的八大法宝]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2009/101649.shtml</link>
<description><![CDATA[　　上周，专栏作家Rebecca Lieb撰写了《谁拥有开放的社交媒体宣传？》。该文研究了是公关企业、搜索公司还是广告公司应负责管理企业的社交媒体。　　我非常感谢Rebecca Lieb在两年前让我成为ClickZ网站的专栏作家。本周，我仍然很感谢她，因为她为我的专栏注入了力量。　　以下是我上周针对她的专栏发布的帖子：　　拥有搜索、在线媒体、创新开发和跟踪技术的在线营销企业...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2009-6-2 9:33:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[获得可能点击的六大技巧]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2009/90901.shtml</link>
<description><![CDATA[　　在许多场合，我经常对它人讲，“不要去中国，去加州。”对于在线营销，这是否适合？通常不适合。我们评判一个在线宣传活动是否成功是通过高价值活动，诸如流量获取、视频浏览或是其它类似的东西。即使这些活动处于广告宣传活动的中央，其也隐藏于活动之中，或是处于过程的后端。　　针对活动的重要信息和呼叫通过创新、图像和信息变得模糊不清，他们归功于视觉和点击结...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2009-5-6 11:23:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[Facebook仍有很大的增长空间]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2009/84346.shtml</link>
<description><![CDATA[　　截至目前，Facebook网站用户已超过2亿。社交媒体呈爆炸式增长，令人兴奋。为了说明这一点，本周我进行了数据研究，现与用户共享。　　你如何使用这些信息，并用于实践？　　作为媒体规划者和在线营销商，我们必须研究购买战术，不能只局限于广告投放、规模以及交互选择。媒体购买的未来不只是购买点击和印象率，它还涉及P2P印象率和用户参与内容等。用户可使用Facebook E...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2009-4-20 9:56:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[来自纽约SES大会的社交媒体整合技巧]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2009/81038.shtml</link>
<description><![CDATA[　　在上周召开的纽约搜索引擎战略大会上，我很高兴参与了ClickZ社交媒体组的讨论，并参加了其它的会议。这次会议，进一步强化了这样一个趋势，即搜索营销和在线媒体之间的界限日益模糊，而社交媒体的爆炸式增长加速了这种变化。　　尽管这是一次搜索营销销会，社交媒体，特别是Twitter等受到人们的格外关注。一个不争的事实是，我们在线所做的一切都在整合到一个统一的平...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2009-4-15 9:56:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[谷歌内容定向的最佳实践]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2009/53506.shtml</link>
<description><![CDATA[　　现在，搜索营销和在线媒体之间的界线日益模糊了。在谷歌Adsense网站中，这一现象更为明显。Adsense是一个巨大的广告网络，在这个网络上内容网站为谷歌运营广告。　　在谷歌搜索程序中，这叫做内容定向。即使你通过谷歌界面管理这些广告，他们通常由在搜索列表中显示的关键词定向，他们也在网站中显示，如同在在线媒体一样。　　最近，我们公司围绕谷歌内容广告、旗帜广...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2009-3-11 9:54:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[针对B2B的在线广告服务]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2009/51311.shtml</link>
<description><![CDATA[　　在我们公司，我们为B2B企业做许多事情。这些企业希望通过人物头衔接触用户。特别是在今天，广告商都想尽可能准确地锁住定向用户，接触那些可能购买或是影响人们购买产品和服务的正确用户。我与Bianca Garci一起工作。她是我们的一个媒体规划人员，她曾做过许多B2B在线广告。　　以下是六种方法或是地方，可以让你定向在线用户。　　一、Facebook　　该社交网站允许广告...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2009-2-20 9:36:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[关于对品牌营销和在线接入的一些思考]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2009/48822.shtml</link>
<description><![CDATA[　　现在，大品牌正在觉醒，采取有效措施进一步加强在线业务，购买数亿美元的印象广告，打造和强化品牌形象。我建议，在其中增加交互这一功能。我不谈品牌印象、点击和行动，而是鼓励使用品牌接入。最近，让定向用户进行持久接入的唯一方法就是让他们加入你的电邮列表。电邮是个好东西。但是，社交媒体为营销商和媒体专业人士提供了为客户和定向用户实现持久而真实接入的机...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2009-1-21 10:39:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[分析：2009年在线广告投入前景看好]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2009/47389.shtml</link>
<description><![CDATA[　　圣诞节后，我驾车上班，收听了一个电子商务企业CEO的谈话。他的一番话令我大笑。她说：“2009年，经济情况会好转。”她指出，如果你在2008年最后三个月做的与2007年同期的一样的话，你是对的。我说，我们不要只满足于持平，让我们在新年度有更好的收获。　　尽管市场前景暗淡，投资仍在向在线市场转移。与上一次的泡沫经济不一样，这次危机涉及各行各业，除了在线市场...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2009-1-7 9:43:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[与媒体厂商谈判的十大秘笈]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2008/42661.shtml</link>
<description><![CDATA[　　作为媒体策划者，我们必须代表我们的客户，即买家。我们必须让我们的客户获得最好的交易可能。　　在现实中，我们是媒体中介人员，试图为我们的客户开发成功模式，代表媒体部门进行销售。在这一过程中，我们想确保客户能获得最好的交易结果，同时与媒体代表成为朋友，建立合作关系。这种关系是开发成功宣传活动、与客户建立持久关系的一种通用目标。　　今天，我想为大...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2008-11-26 9:19:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[社交网站中的应用广告服务(一)]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2008/42170.shtml</link>
<description><![CDATA[　　在《在Facbeook上做广告的七种方法》一文中，我谈到了在社交网站上的广告机会。实际上，我从一些读者那儿得到了许多取消应用程序赞助地位的宣传。由于这些用户不直接从Facebook网站购买应用程序，因此我经常是不考虑这种现象。在Facebook应用程序广告宣传市场中，主要有两大对手：公民体育网络公司（Citizen Sports Network）和Appssavvy.因此，我决定采访他们的CEO，...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2008-11-21 9:00:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[从谷歌TechTarget活动传出的一些Twitter消息]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2008/41179.shtml</link>
<description><![CDATA[　　最近，我应邀参加了谷歌在剑桥举行的Google/TechTarget活动，交将会上一些有趣的内容做成了Twitter消息。　　这次活动的主题是：在购买期间，IT正面在线搜索如何发挥作用？来自北美、欧洲和亚洲的2200名研究人员参加了活动。讨论话题包括应用于IT购买过程中的不同阶段的搜索词汇、购买者的态度等。　　活动期间，有一些有趣的数据。我原本希望大会能提供更多的实际应用...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2008-11-12 9:38:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[谷歌管理媒体活动的七大广告产品]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2008/30063.shtml</link>
<description><![CDATA[　　我经常讨论的一个问题是，搜索营销和在线媒体之间的界限有多模糊。很明显，搜索营销是在线媒体的一种形式，但是，当你开始在谷歌上为PPC活动进行内容定向时，你是否运营在线媒体即使你的广告由内容中包括的关键词所定向？当然，你会这样做。在谷歌图像中增加并点击广告，就会积极地运行在线媒体活动。　　曾有一段时间，谷歌访问我们的办公室给我们所有媒体的升级服务...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2008-7-23 10:42:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[在线媒体广告计划十六招]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2008/28760.shtml</link>
<description><![CDATA[　　我写作本篇文章的灵感是在线媒体计划电子表格。电子表格代表在线媒体计划，我这把叫做媒体计划摘要。　　许多次，我看到大大小小的广告代理公司制定每天、每周的计划和谈判安排，确定媒体计划的标准和费用等。这种计划的一个缺点是：它弱化了在线计划。要向客户介绍在线宣传计划中的思考和研究程度，以下十六点，虽然不是独家，但却对于在线媒体计划的成功极为重要：　...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2008-7-9 9:41:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[社交网络营销提示：放下身份，与网络朋友相始终]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2008/24529.shtml</link>
<description><![CDATA[　　所有关于社交媒体和用户生成内容的议论都不再是什么新鲜事了，对吗？但还有一件事值得一提：更多的各类型的公司突然发觉客户们在网络聚集地中悬挂、张贴和谈论有关自己的内容。这很象是几年前在搜索引擎中发生的事情。于是商务人员们会说：“我认为这很重要，这中间存在着机会。”　　很多代理公司说他们知道社交媒体。而实际上，他们只是在MySpace和Facebook这样的站...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2008-5-8 18:17:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[为媒介“无效”开脱——负责吸引人的是创意]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2008/21235.shtml</link>
<description><![CDATA[　　通常，广告主对于在线广告活动成功与否总是用转化率来衡量。他们忘了媒介所应做的唯一的事情是把广告摆放在“正确”的人面前。让人们产生渴望、点击和转化，这不是媒介的职责。只有创意才能激励起广告主们渴望看到的用户行为。　　有趣的是，虽然我们公司在为客户做媒介购买时，并不包括创意（如旗帜广告和下拉页），但我们通常能够在广告正式播发之前说出哪些东西是有...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2008-4-3 10:34:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[遥控+鼠标 Verizon新技术将实现电、网二合一]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2008/15543.shtml</link>
<description><![CDATA[　　很多年了，我们一直听说：有朝一日，电视和互联网将会合二为一。机顶盒将成为网络内容和服务以及你喜欢的节目的网关。这一天可能比你想象中还要来得早。因为对于很多人来说（包括我自己），这一现象已经存在了，而且存在了好一阵子。对你来说即便现在不这样，将来也会这样。你很可能已经被训练过如何把遥控器当作鼠标来应用。你家里装有线了吗？如今，典型的遥控器包括...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2008-1-23 8:16:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[播客营销之三：营销实践与赞助方略]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2007/13516.shtml</link>
<description><![CDATA[　　Podtrac的 CEO Mark McCrery先生此次向我们描述了播客赞助的最佳实践，并给出了一些建议。　　Harry Gold： 能够给我们举一个进行播客赞助的媒体购买例子吗，请讲讲广告单元的具体部分。　　Mark McCrery：研发在线系列节目的真正领袖是“本周技术”节目的 Leo Laporte.这一节目为品牌们做了出了最富于效果的在线广告。 Leo 拥有多年的电视和广播经验。他设立了传输主...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2007-12-26 10:28:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[播客营销之二：播客将与电视进行合作或竞争]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2007/13448.shtml</link>
<description><![CDATA[　　这次，我们与另一位播客营销专家Mark McCrery进行讨论。它是Podtrac 的CEO.Podtrac 在创造能应用自动的广告插入和测量技术的播客网络方面是领导者。　　Harry Gold：能简单介绍下你们的公司吗？　　Mark McCrery：Podtrac 是为在线音频、视频播客内容服务的最大广告网络。我们的服务被很多播客采用，能给广告主提供精密的受众测量和广告传输。Podtrac的测量、人口分析...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2007-12-25 14:41:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[播客营销之一：模式初探]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2007/12331.shtml</link>
<description><![CDATA[　　我承认我不是播客领域的专家。但是我认识到其中所蕴涵的潜力——有如此多的观者和听者以这种非常私密的方式来消费自选媒体。所以今天和接下来的一段时间内，我将探索这一在线媒体以及它所带来的营销机会。　　尽管与播客相联系的营销机会是显而易见的。但我们对于媒介购买者如何才能将广告插入播客中就不是那么清楚了。而对于如何跟踪插入式广告的实际听者和看者就更模...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2007-12-12 9:47:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[效果媒介计划与购买（二）：为“引导”和行动付费]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2007/8715.shtml</link>
<description><![CDATA[　　上一部分讲述了以效果为基础的购买中所表现出的机会：它与关联渠道有何不同，如何从价值角度考“引导”与行动。对你所拥有的交易财产应如何使用数据卫生方法和技术，以及那些必须避免的方法如恶意数据、间谍数据和垃圾邮件。这次将讨论将继续集中在如何发布一次以效果为基础的广告活动上。　　你仍然不得不跟踪　　以效果为基础的购买的好处是显而易见的：你只为“引导...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2007-10-19 8:50:00</pubDate>
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<title><![CDATA[媒介计划与购买(一)：如何为引导行为支付]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2007/6928.shtml</link>
<description><![CDATA[　　在行为购买模式中，我们喜欢尽可能的搜出所有的样式：CPA，CPS，CPL，把它们混合在一个包中。能提供CPL或者CPA模式的个人站点，Web 2.0 商业站点等网络越来越多。 通常，这些站点名单中包括那些最流行最主要的站点。　　与会员网络不同　　以行为为基础的购买，与从类似 LinkShare 或Commission Junction（佣金联接）所建立的会员网络那里购买一样吗? 在某些方面，它们...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2007-9-12 10:09:00</pubDate>
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<title><![CDATA[从二维到三维——网络广告效果“大跃进”攻略]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2007/4469.shtml</link>
<description><![CDATA[　　导读：线上广告被线下思维套牢？！有人认为：这简直是暴殓天物。网络——可以无限宽阔、无限纵深的多维世界，为什么要因循平面的规律呢？二维跃进到三维，简单的二加一，却可能使整个行业前景为之宽阔。作为网络广告界资深的一线操刀者，Harry Gold对行业弊病有着最当下的体会，最凌厉地反思。　　他认为：当线下广告欲在线上施展拳脚时，对不起，请听听专业线上广告人...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2007-7-10 8:37:00</pubDate>
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<title><![CDATA[未来“线上” 和“线下”广告整和趋势展望]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2007/4345.shtml</link>
<description><![CDATA[　　导读：只要有“线上”广告活动存在，就会有“线上”广告数据存在。可以说每时每刻，网络广告界都有大量数据在产生。当数据积累到一定规模、一定程度的时候，价值出现了。可是，为什么这些价值可观的数据只能对“线上”广告起那么点拾遗补漏的作用，而不能产生更大规模的影响力呢？　　美国资深搜索引擎数据专家Harry Gold 认为：“这些数据本可以用于广电、印刷、直邮...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2007-7-5 17:01:00</pubDate>
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<title><![CDATA[与媒体代表零距离接触]]></title>
<link>http://column.iresearch.cn/u/Harry_Gold/archives/2007/1209.shtml</link>
<description><![CDATA[　　最近一直忙于比稿，我们团队高级策划人员在闲暇之余的一番感概令我很自豪。她说：“线上渠道并不是买买广告位，让这些广告都出现在网站上那么简单；它更是代表了广告代理商与网站人员之间的关系。”我们公司一直致力于与合作媒体建立和谐、诚信、互利的业务关系，上面的那句话很好的将我们的这一理念表达了出来。这让我想起过往的许多成功案例，和媒介代表建立良好的关...]]></description>
<author>艾瑞网专栏 - HarryGold</author>
<pubDate>2007-3-14 11:28:00</pubDate>
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