内容和设备分离是必然趋势

　　内容和设备分离是必然趋势。

　　我知道这消息有点震惊，但是说真的，我敢肯定，我们都会赞同两者分离的方式更合理。事实就是如此，两者分离彼此可以朝着新的方向发展。我不得不说，两者分离是必然趋势。

　　我们应该关注在线广告和营销世界的大分裂现象，声音、电影、文件等已经不再依赖设备才能观看和收听。

　　内容和设备分离是云计算技术的升级，也是对“在线”这两个字的重新定义。20世纪90年代，上网就意味着找到一个计算机能够拨号进入互联网，并且花时间坐在那里。今天，它更像是我们住在一个可以随时随地连接内容和功能的虚拟世界内。

　　内容营销

　　将内容从设备中分离出来的技术趋势，对市场营销的重要标尺“传播周期”也产生了影响。

　　过去的品牌营销商面对客户的时间很少，最多一周几次，这是由媒介的性质所决定的。人们可能一周看几次杂志，甚至只有晚上才有时间看杂志。或者开车上下班时才有时间听收音机。所以过去人们接触媒介的机会比较少。

　　但是现在消费者接触媒介的机会多了，接触到品牌的机会也就增加了。不管我们从30分钟的新闻，还是从直至晚上11点的新闻里获得有关品牌的信息，这些信息都会产生很大的作用，不仅仅可以改变新闻行业，也会对政治、商业产生难以估量的影响。

　　广告商现在发现自己面临相同的困境：消费者不再是简单地阅读杂志中的广告，相反，他们会通过社交网络找到你，希望你可以提供广告所售商品。因此，许多营销商已经加大了品牌内容方面的投资，这对消费者来说也是很有利的。

　　但是，当我们这么做的时候必须意识到，内容消费模式正在经历一个戏剧性的转变，从单一地下载和享受内容开始转变为对外开放访问内容。

　　这实际上为营销商创造了大量机会，如果我们合理运营媒介渠道的话。尤其是，我们需要：

　　构建内容库

　　假如品牌打算投资内容，应该将整体预算的大部分（即60％以上）放在高品质的长片内容上。这可能是一部描述产品的电影，或者一段补充产品功能的介绍片，或者是产品相关领域专家的访谈。建立一个非常完善的内容库，你所学习到的技巧会比你认为需要的更多。

　　拆分

　　一旦你创建了内容库，将其拆分为碎片并用新的方式对其分组。找到包含特定内容的介绍片，找到谈及中心议题的采访内容，为所有作品创建目录，方便你快速找到目标并且分组。

　　传播内容

　　一旦你拥有所有内容，就可以开始规划了。将特定内容的介绍片转化为PDF格式，并创建链接。创建PowerPoint展示特定主题的所有报价，并上传至SlideShare（专业的幻灯片存储与展示的网站）。你可以有一个专门的地方展示ppt的全部内容。你也可以拆分成新的片段，并用新的方式重新分配。

　　我们做这所有的一切，就为了达到一个结果：你的消费者时刻被你的品牌包围。当你做到这一点，你就打入消费者的心里了。

　　（原文首发于2011年12月16日，编译：侯丽莎）