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内容价值感回归后，品牌边交挚友边「淘金」
2022年进入尾声，一个愈发明显的现象是，品牌靠「抓眼球」获得消费者这种玩法，在互联网增量用户越来越少的当下，已然告别所向披靡的时代。与此同时，回看这充满不确定性的一年，能发现
2022/12/22 -
在B站，代际成长迎来消费未来
大促刚落幕，榜单千千万。年末复盘，品牌们不仅要研究对家数据，还要看今年赛道内崛起的黑马。但并非所有榜单都有参考价值。鉴于统计方法、时间跨度的差异性，要了解年轻人的消费偏好，得到
2022/12/21 -
这个时代的品牌，需要能奏响时代之音的音乐营销
2022年的华语乐坛，与以往有些不一样。过去，音乐丰富着的更多是我们的现实物理世界，今年，元宇宙搭载着音乐场景串联起虚拟与现实。adidas Originals「OZ未来音乐会」在前，百事可乐「潮音梦
2022/12/15 -
黑马频出，中式汉堡硝烟渐起
01市场杀出新黑马自肯德基、麦当劳奠定在中国市场的位置后，汉堡这个外来品种逐渐占据中国消费者的胃。2020年之前，肯、麦两家在汉堡领域的对手除了汉堡王之外基本可以忽略不计，本土
2022/12/15 -
国产口腔护理品牌，正在收复失地
01国产牙膏被迫沉寂国产牙膏的故事，并不比汽水好过。后者由于国产饮料近年的强势，前程往事皆被重新回溯。两乐水淹七军、八大汽水退守，无论是哪一段剧情被剖开，基调总是昂扬的
2022/12/14 -
《一念永恒》：小人物闯惊浪，怕死者不贪生
“我的确，是灵溪宗准传承白小纯，但同样，我也是血溪宗的中峰血子夜葬！ ”随着白小纯自曝身份，年播动画《一念永恒》开启了连续三周的高燃剧情，这也意味着，动画内外都进入了热血阶段。
2022/12/10 -
王家卫有什么好期待的？
1991年，《阿飞正传》上映，票房差到难回本，王家卫在香港成了投资人绕着走的导演，他把目光转向台湾，说要用梁朝伟张国荣林青霞张曼玉梁家辉王祖贤等一大票明星，拍金庸武侠。结果拍着
2022/12/9 -
新电商平台，拥抱大山和手艺人
01我们为什么要发展手工业中国几千年的农耕文化孕育了独特的乡土文化。传统手工业作为介于一种存在于实用与欣赏之间的技艺，往往成为乡土文化非物质形态的重要组成部分。所谓的手工技艺、
2022/12/5 -
新茶饮入局咖啡，机会究竟在哪？
新茶饮集中发力咖啡，已经不是新鲜事了。过去两年，喜茶、奈雪先后在门店推出咖啡系列的饮品。前者入局精品连锁Seesaw和少数派咖啡，后者投资新锐品牌AOKKA和怪物困了。头部品牌
2022/12/3 -
流量红利见顶，从短期ROI转向长期建设，品牌该何去何从？
过去十年，中国品牌在出海征程中，已经初步释放供应链优势，从产品出海逐渐转向品牌出海。这一过程中，供应链强势的品牌，有能力在本土或海外生产产品并将其按时按量地运输到目的地，产品质
2022/11/25
专家介绍
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吴怼怼
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