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从定位到双定位：百年营销理论变迁
自市场营销出现以来，西方市场营销学者就从宏观和微观角度及发展的观点对市场营销下了不同的定义。美国市场营销协会(AMA)于1985年对市场营销下了更完整和全面的定义：市场营销是对思想、产品及劳务进行设计
2018/1/10 -
双定位：新经济下品牌战略利器
中国进入了前所未有的大变革时代，商业竞争进入“跨界、跨时空”的无限度竞争时代，“变”成为这个时代唯一不变的主题。人们在巨变中追风踏浪，众多企业在巨变中或勇立潮头，乘风而起；也有企业被下一波巨浪掀翻，在
2018/1/6 -
这可能是对品牌双定位理论最全的解释
双定位理论，由国内著名营销专家、管理学博士韩志辉先生提出。在由清华大学出版的新书《价值再造》里面有详细阐述！ 韩志辉博士认为：任何一个成功的品牌，在消费者心智中成功占据了两个位置，回答了消费者的两个问
2018/1/5 -
品牌双定位理论确立品牌绝对竞争力
摘要盈利能力是企业生存的根本前提，没有盈利能力的企业只有死路一条。任何企业品牌，没有差异化就必然默默无闻，没有高价值就只有死路一条。成功的定位就是品牌的绝对竞争力，没有定位的品牌就没有了灵魂。品牌没有
2018/1/4 -
“双定位理论”八大内涵
《价值再造》一书阐述了一个全新的理论：双定位理论。什么是“双定位理论”？任何一个成功的品牌，在消费者心智中成功占据了两个位置，回答了消费者的两个问题：第一， 你是什么？此为属类定位（品类定位）；第二，
2018/1/4 -
【双定位】运用定位战略成功的品牌，本质上都是“双定位”的成功
重提一下大家熟知的王老吉经典案例：王老吉早期从广东市场突围时，定位于“预防上火的饮料”，市场从此进入高速发展时期。众多的分析认为，王老吉此举找到了品牌的定位，回答了“王老吉是什么”的问题，即王老吉是预
2018/1/2 -
【双定位】为什么定位理论影响深远，对企业却难有帮助？
“定位”被誉为对营销影响最大的观念，其最大的影响是：让定位这个词在营销领域广为人知。但是，我们看到的现象是，定位进入中国市场近50年，却很少有企业家主动运用定位理论而获得成功。你的公司是不是正在发生这
2018/1/2
专家介绍
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韩志辉
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著名实战营销专家，中国十大策划专家，中国杰出营销人“金鼎奖”获得者，
独创四大实战营销理论：
品牌附加值理论、四维竞争战略理论、品牌形象钻价值理论、双定位模式
博士，中国十大策划专家，中国杰出营销人“金鼎奖”获得者。北京大学、清华大学等多所大学EMBA特聘讲师、客座教授。二十余年市场管理和营销咨询经验，曾担任大型企业营销总监；成功组织和策划上千家企业的营销战略、品牌塑造、产品推广及咨询培训，创造了无数营销奇迹。
成功将互联网思维和中国数十年的营销理论与实践结合起来，研究提出“互联网时代总裁新思维模式”，成功指导传统企业和互联网结合，导入品牌新媒体传播模式和传统企业电商模式，为传统企业拥抱互联网探索出成功的路子。
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