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为什么越来越多的品牌开始强调美好生活？
近几年，大品牌们在做与公众的沟通时，都喜欢用一个词——美好生活。比如，抖音，记录美好生活。抖音电商，美好生活，触手可淂。美团，美好生活小帮手。天猫的Slogan是理想生活上天猫，所谓理想生活其实有美好
2022/3/10 -
种草、广告与带货
“情人节，高级、走心又不贵的礼物。“”我最近买了10件不到100块的好物。“”冬季高领毛衣，这两件就够了。“”油性皮肤？这款洗面奶你值得拥有。“像以上这类推荐商品的方式，我们其实早就见过，不过在今天，
2022/2/23 -
消费社会未来趋势：情价比和低欲望二元化
今年我终于把用了近5年的iPhone 7P换成了iPhone 13（要不是手机话筒坏了，也许还能再战一年）。iPhone 13到手后我对它也没什么新鲜感，把旧手机的数据导入后，就把它当作一个日常工具使
2022/1/20 -
2022年的十个营销趋势
2019年年底有个段子非常火，叫“2019年是过去十年里最差的一年，但却是未来十年里最好的一年。”这个段子被王兴转到自己的社交账号上，一时火爆网络并引发大量认同。那一年中国经济结束高速增长，“资本寒冬
2021/12/31 -
万字复盘D2C品牌，从崛起到转型
新消费品牌是今年的热门话题，一个新品牌一旦被称为新消费品牌，就很可能成为资本和消费者的宠儿，新消费品牌区别于已经在市场上非常有名且占据支配地位的（旧）消费品牌，它们在产品开发和设计、品牌定位、营销方式
2021/11/26 -
双11的囚徒困境
2021年的双11比以往时候来得早了一些，京东的双11预售从10月31日晚开始，天猫的预售从11月1日开始。自双11诞生以来，其大促规则越来越复杂，周期也越来越长。原因之一，是越来越多的电商平台出现和
2021/11/9 -
新消费下半场，品牌没有捷径可走
01新消费品牌进入下半场？自“所有品牌值得再做一遍”的说法蔓延以来，新消费的概念火遍市场。不同于老消费品牌，新消费品牌被认为是低投入高收益的存在。一个广为人知的公式是，新品牌=5000篇小红书+200
2021/10/20 -
小定位，新消费品牌成功之道
最近经常在公司看到小伙伴在饭后拿出一盒满是英文字母的药瓶吞下一片药，我猜到了这是一种保健品，但当我知道它的名字时，还是被当下保健品的发展惊倒了。这个满是英文字母的保健品叫Swisse保龄胶囊，号称“具
2021/10/14 -
品牌营销：从一见钟情的触电模式到日久生情的抗疲劳模式
01 碎片化让大创意失效，“一见钟情时代”终结做营销就像谈恋爱，本质是让受众爱上自己，用一句比较俗的话叫“跟客户谈恋爱”。至于恋爱的方式，在广告黄金时代，大部分品牌奉行“一见钟情”策略。正如李奥·贝纳
2021/9/28 -
开学季即将来临，苹果的教育优惠为何让人如此上头？
今年7月16日，一年一度的苹果教育优惠和返校促销活动又开始了，教育优惠叠加返校促销，是苹果官方全年优惠最高的活动。以今年的活动为例，购买苹果平板或电脑，可以获得9-9.5折的优惠，同时可以获赠 Air
2021/8/26
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寻空
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