我们先从消费者的心理角度来看,买高端品牌,最关键的影响因素并不是质量,而是一种身份符号,这种心理根深蒂固,基本上是所有高品与奢品所面临的消费状况。顾客的这种身份认同感,直接决定了高端品牌的身份营销问题
文/赢道顾问邓超明我一直很关注高端品牌的营销策略,包括奢侈品牌们的做法,与大众品牌相比,他们的营销表现还是有很大的不同点。这里所指的营销策略,涉及创意、内容与媒介的选择,还有预算的安排,线上线下的搭配
互联网营销正面临一波新的变局,整合营销的内容正在被重新改写。早年的时候,非常有名的舒尔茨坚定地传播他对于整合营销的一系列见解,这位教授在1991年时就写了一本《整合营销传播》的书,影响力非常大,而且这
我们在寻求这样一个问题的解决答案,到底什么样的人才算得上中国的精英,并且,什么样的精英才是中国最需要的。高净值人群、大众富裕阶层、新贵等,都是当前备受认可的词汇,而中国精英的画像,依然比较模糊。众多人
据赢道顾问的观察,目前活跃在中国市场的进口地板品牌,至少有30家,基本上是由比较大的国内代理商负责中国市场的开发、维护与客户服务。比如非常有名的得高地板,就是一家近20年经营历程的运营商,目前经营有7
奢侈品牌与高端品牌的营销一直都是有很多看点的,但策略又都比较谨慎,多数都是举办各种品鉴会、大片明星代言、拍摄唯美大气的广告片、有选择性地广告投放等。部分企业在数字媒体上有一些比较保守的营销工作,比如经
(文/《网络整合营销实战手记—让营销卓有成效》作者邓超明)长达十年的时间里,人们讨论过太多中国老字号品牌的复兴问题,但问题是,真正能够重新崛起的老字号,多吗?不多。有一大拨这样的企业,背后有几百年的历
一个奢侈品牌,就是一部故事集。它们的历史、创始人、设计师,以及产品本身的制造工艺、材料、雕刻、造型等等,都有属于品牌自身独特的故事,这些故事有可能是真的,但更大的可能是想像的,是编写的,只是文案而已。
文/赢道顾问 邓超明新广告法有这样几点规定,非常严厉,基本上预示着广告营销公司必须换思路、换手法、换创意,老路不能走了。我们先来看看其中的几条规定:一个是禁止10周岁以下的未成年人代言广告,这不仅意味
谨以这组图片献给在卫浴圈里推陈出新的人们。这是浪鲸卫浴最近的一组创意海报,赢道顾问出品,它尝试在一个混沌的营销时代,带来一点情怀,当在夜色里抬起头的时候,发现星空原来很灿烂。别小瞧马桶、浴室柜,也别看
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