• 大时代过去,KOL在下沉

    引言:KOL的“大”时代已然过去,“小”时代已然来临。本文来源丨公关之家,作者丨404号房客上个月的金瞳奖上,IMS新媒体商业集团创始人李檬表示2019年KOL营销有三大策略趋势:选择垂直化、投放矩阵

    2019/6/14
  • 什么样的品牌公关事件会引人瞩目?低成本做大新闻,还是创造大事件

    文 | 公关之家 作者:Leon事件营销与热点公关的组合是企业面向公众,以及媒体、政府和社会机构的信息发布组合策略,同时也属于品牌方向的策划新闻范畴,其功能便是能够为企业及其品牌在社会公众中获取大量的

    2019/6/13
  • 微粒社会之中,消费群体如何被重塑?

    引言:用户的标签、符号、阶层不断被重构,这是百味纷呈的微粒社会中,品牌面临的真正挑战。本文来源丨公关之家,作者丨404号房客这个世界在急速地分化,而且越走越远。数字化正以势不可当的攻势渗透我们的社会,

    2019/6/12
  • 品牌竞争策略中的公关阻击法,"寄生营销"到底算不算作弊行为?

    文 | 公关之家 作者:Leon寄生营销可以被称作埋伏营销、伏击营销,又可被称作“阻击营销”。是借势营销中隐藏目标的另一种应用方式,曾被认为广泛应用于体育领域相关的营销之中。其实我们身边很多的品牌形象

    2019/6/12
  • 公关广告攻心战:如何结合广告的“推力”和公关的“拉力”

    文 | 公关之家 作者:方韵引言:如果说商品广告是在向公众大声呼喊“购买我”,那么公关广告就是企业在向公众含情脉脉地说,“请爱上我”。比广告更具备杀伤力的是公关广告。公关人在进行公关活动时往往陷入一个

    2019/6/12
  • 品牌发展与产品营销的公关利刃

    文 | 公关之家 作者:Leon当广告营销不再是企业唯一有效的营销传播工具,公关营销与品牌的效果便成为众多品牌企业的关注焦点,其对品牌形象的强化作用,以及公关与销售的无缝衔接,能够实现品牌成长过程中形

    2019/6/10
  • VLOG营销元年,品牌如何搭上这列快车?

    引言:作为新的风口,舆论已经开始预想了诸多未来,平台自嗨也好,下一个全民媒体模式也好,人类的自我记录也好,商业伪装下的表演也好。这是时代的视角,而品牌们的视角,则看到的是流量入口,看到的是商业价值。本

    2019/6/10
  • CHERRY中国VS田园女权,你看到了闹剧,我看到了对抗

    引言:作为一个公关人,我从非公关的角度向大家解释,为什么CHERRY中国这波公关是正确的。本文来源丨公关之家,作者丨404号房客前有联想,后有CHERRY。前者被小粉红围追堵截,后者被田园女权穷追猛打

    2019/6/6
  • 小米股价“腰斩”: 转型之路困境重重

    文 | 公关之家 作者:方韵引言:小米或陷入乐视曾经的困境之中,但是其实资本不必为小米“腰斩”的股价过度焦虑。5G和物联网的战役即将打响,鹿死谁手还未可知。一年前,雷军曾高喊:“让上市首日买入小米股票

    2019/6/6
  • 长尾效应,让危机公关反败为胜的关键

    文 | 公关之家 作者:方韵企业的发展并不是一帆风顺的,在平静的海面下面也潜藏着无数危机,一旦危机爆发,就有可能带来一系列多米诺骨牌效应,让企业犹如陷入沼泽一般,越陷越深。今年几个大企业遭遇的危机就为

    2019/6/6
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